原標(biāo)題：冰雪運(yùn)動(dòng)成為跨年消費(fèi)熱點(diǎn)

　　由北京市商務(wù)委員會(huì)主辦的2018北京跨年促銷節(jié)活動(dòng)特設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)專場(chǎng)。2月13日，作為本次跨年促銷節(jié)重要組成部分的“迎冬奧冰雪嘉年華”活動(dòng)在密云南山滑雪場(chǎng)正式拉開帷幕。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，冰雪運(yùn)動(dòng)正成為北京消費(fèi)者體驗(yàn)式消費(fèi)的重要選擇，而將于2022年舉辦的北京冬奧會(huì)，更讓冰雪消費(fèi)成為熱點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者也從這波消費(fèi)熱潮中分享到紅利。

　　據(jù)了解，2018北京跨年促銷節(jié)旨在通過(guò)在京品牌的線上線下聯(lián)合促銷，幫助品牌將消費(fèi)渠道進(jìn)一步深入，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)需求，拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)及改善型消費(fèi)的增長(zhǎng)。事實(shí)上，線上渠道尤其是手機(jī)端已越發(fā)成為冰雪消費(fèi)的主要方式。北京商報(bào)記者在南山滑雪場(chǎng)看到，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)南山微信公眾平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)渠道方式預(yù)訂滑雪票。北京南山滑雪劃水度假村有限公司執(zhí)行總經(jīng)理胡衛(wèi)介紹，現(xiàn)在消費(fèi)者在選擇冰雪消費(fèi)產(chǎn)品前會(huì)進(jìn)行提前了解，隨后再通過(guò)官網(wǎng)、官微或者是其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)訂。目前通過(guò)南山官方微信平臺(tái)進(jìn)行預(yù)訂的數(shù)量能夠占據(jù)40%-50%，其他通過(guò)代理商能夠占據(jù)到30%多的數(shù)量，另外會(huì)有10%左右才會(huì)選擇直接到現(xiàn)場(chǎng)買票。

　　不僅如此，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多經(jīng)營(yíng)者也在春節(jié)來(lái)臨之際搶占消費(fèi)高峰，推出了一系列優(yōu)惠促銷活動(dòng)，涉及的行業(yè)不僅有滑雪場(chǎng)，還包含了滑雪設(shè)備銷售商、滑雪服裝銷售商以及鄰近滑雪場(chǎng)的餐飲企業(yè)和周邊商品銷售商等。優(yōu)惠活動(dòng)的開展也推動(dòng)了冰雪消費(fèi)市場(chǎng)的活躍，事實(shí)上，冰雪消費(fèi)正成為消費(fèi)者體驗(yàn)式消費(fèi)的亮點(diǎn)之一。北京市滑雪協(xié)會(huì)主席李曉鳴認(rèn)為，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)起步晚，但是起點(diǎn)高。尤其是舉辦2022年冬奧會(huì)對(duì)于中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)而言，更是一個(gè)新的起點(diǎn)和助推器。但冰雪產(chǎn)業(yè)并不是以冬奧會(huì)為目標(biāo)，而是將目光關(guān)注到后奧運(yùn)時(shí)代，包括目前已在推進(jìn)的3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)等都是從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義上推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

　　李曉鳴同時(shí)表示，北京市商務(wù)委此次舉辦的促銷活動(dòng)，能夠吸引更多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)，而當(dāng)前中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者正在做的，也正是人群基數(shù)的積累，只有更多人愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng)，才能夠推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。