移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓“聽覺”正在被重新挖掘。

　　如今，從《中國好聲音》到《聲臨其境》《聲入人心》，主打聲音的娛樂節(jié)目不斷增加、頗受關(guān)注，由此也帶動(dòng)了音頻平臺(tái)的各類有聲讀物的快速成長和耳機(jī)銷量的強(qiáng)勁增長。在剛剛過去的2018年，全球耳機(jī)銷售額接近210億美元。有網(wǎng)友調(diào)侃，“摘下耳機(jī)成了新世紀(jì)的脫帽禮�！痹絹碓蕉嗄贻p人喜歡行走在“聲音的世界”。聲音的“魔力”究竟何在？從媒介的角度而言，聽覺是最自由的。一方面，不愛“看”而愛“聽”的群體本身不小。另一方面，音頻可以讓人“一心二用”。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“聽”的場景擴(kuò)展到生活的各個(gè)時(shí)段，聲音成為了“陪伴式”介質(zhì)，而且“陪伴”的范圍和效果不斷擴(kuò)大和增強(qiáng)。

　　在這樣一個(gè)日漸繁榮的聲音市場里，內(nèi)容或產(chǎn)品仍是關(guān)鍵，只有“好聲音”，才能喚醒“耳朵經(jīng)濟(jì)”。引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及利用“名人效應(yīng)”，是在線音頻平臺(tái)爭奪用戶的重要方式。用戶黏度高、付費(fèi)意愿足的特色文化內(nèi)容以及歷史文化內(nèi)涵豐富的有聲讀物，將成為在線音頻平臺(tái)的發(fā)展重點(diǎn)。此外，專注于某一細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容，打造獨(dú)家和富有平臺(tái)特色的產(chǎn)品，也是未來在線音頻平臺(tái)差異化發(fā)展的路徑之一。目前，內(nèi)容付費(fèi)已成為在線音頻平臺(tái)的收入來源之一。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2017年我國內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)1.88億人，其中有41.6%的受訪網(wǎng)民使用音頻類產(chǎn)品；45.4%的受訪網(wǎng)民表示，未來傾向于增加或嘗試使用音頻類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。同理，對于聲音類節(jié)目而言，只有好節(jié)目才能吸引觀眾關(guān)注；對于耳機(jī)，也要不斷提升質(zhì)量，才能滿足消費(fèi)者多層次、個(gè)性化的需求。

　　當(dāng)然，面對“好聲音”，用戶也需理性選擇。世界衛(wèi)生組織也指出，全球12歲至35歲人群中的近半數(shù)即11億人因經(jīng)常戴耳機(jī)收聽音樂正面臨聽力損傷的風(fēng)險(xiǎn)。專家建議兒童減少耳機(jī)使用頻率，并選用音量控制在85分貝以下的兒童耳機(jī)。因此，建議用戶別過度依賴虛擬平臺(tái)的聲線，而忽視了真實(shí)世界的各類“好聲音”。