原標題：重慶文旅融合曬出文化味風景美

　　精彩重慶如何精彩講述？美麗之地如何美麗呈現(xiàn)？重慶正在開展的“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動，讓全市各區(qū)縣以全媒體形態(tài)展示自己獨特的文化旅游資源，推廣自己的文旅融合精品。截至目前，“雙曬”首發(fā)相關稿件、作品累計閱讀量、點贊量已超過23億人次。

　　區(qū)縣委書記既要當“導演”又要當“導游” 

　　3月25日正式推出的“雙曬”，由重慶市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文化旅游委、市文聯(lián)共同主辦，各區(qū)縣按照事先確定的順序在相應的時間以全媒體形態(tài)集中展示。展示內(nèi)容主要包括8分鐘的“書記曬文旅”電視短片、“區(qū)縣故事薈”專題報道和“炫彩60秒”區(qū)縣文化旅游微視頻，其中“書記曬文旅”電視短片和“炫彩60秒”微視頻，在重慶衛(wèi)視新聞聯(lián)播和《書記曬文旅》專欄等黃金時段首播。

　　“書記曬文旅”，區(qū)縣委書記是主角。就像同場考試，科目定了，怎么出題怎么答卷都得靠自己。區(qū)縣委書記們的普遍反應，是“壓力山大”。“‘雙曬’是一個大考場，區(qū)縣委書記能不能透徹理解歷史文化、自然風物，當好理清思路明確方向的好‘導演’，當好講解人文故事山水故事的‘金牌導游’，亮一亮相就清清楚楚。”南川區(qū)委書記丁中平說。

　　擁有世界自然遺產(chǎn)金佛山的南川，是第二個“雙曬”的區(qū)縣。從確定時間到正式播出，包括春節(jié)在內(nèi)只有1個月左右。丁中平和創(chuàng)作團隊開了20多次策劃會、討論會，通過一次次實地走訪盤點南川的文化旅游資源，思考怎么塑造南川文旅融合的品牌形象，最后確定了以“書記視角、國際視角、百姓視角”立體展現(xiàn)大美新南川宜居宜游宜業(yè)城市形象的創(chuàng)作思路。

　　南川的“書記曬文旅”“區(qū)縣故事薈”和“炫彩60秒”上線10天，全網(wǎng)閱讀量超過3000萬人次。隨后的“五一”小長假，全區(qū)接待游客和旅游綜合收入同比分別增長48.8%、47.8%。“3件作品改了30多次，每一幀視頻、每一段音頻、每一個字詞，都反復推敲，既要‘高大上’又要‘接地氣’，要能夠立體鮮活地表現(xiàn)南川人世世代代精讀一座山、深耕一座城、心居一片田、守護一方家園的人文情懷�！倍≈衅秸J為，“雙曬”促使區(qū)縣全面盤點文化旅游資源，明晰文旅融合發(fā)展的思路，對區(qū)縣委書記來說也是一個難得的靜下心來自我審視、自我歷練的過程。

　　在“山水之城·美麗之地”曬出區(qū)縣的“特而美” 

　　重慶的“雙曬”很快成為“現(xiàn)象級傳播”，“山水之城·美麗之地”“行千里，致廣大”的城市形象更加深入人心。在這幅“山水之城·美麗之地”的大畫卷上，怎樣才能曬出自己的“特而美”？在持續(xù)時間長達5個月，各個區(qū)縣輪番亮相的“雙曬”過程中，怎樣才能讓受眾“眼前一亮、心頭一熱”？

　　幾次“推倒重來”后，九龍坡區(qū)委書記周勇確定了“走馬觀花九龍坡”的“雙曬”主題。已經(jīng)連續(xù)舉辦19屆“走馬觀花節(jié)”的走馬古鎮(zhèn)，是全國歷史文化名鎮(zhèn)�！耙浴�走馬觀花’為題，一是具有獨占性，而且人人皆知，接地氣；二是新時代繁花似錦，每個區(qū)縣可‘曬’可‘賽’的東西有很多，這次‘雙曬’只能和大家一起‘走馬觀花’，希望大家常來‘賞花’；三是希望受眾能感受到每個區(qū)縣和整個重慶‘春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花’的昂揚向上�！敝苡抡f。

　　短短8分鐘的電視短片，如何讓“走馬觀花”的觀眾欣賞到最美的“花”？“導游”周勇像園丁一樣在“九龍百花園”中精挑細選，“曬”出最能表現(xiàn)九龍坡區(qū)“特而美”的“三朵花”：山水之城的“生態(tài)繁花”、百年工業(yè)城的“工業(yè)火花”、九龍美術文化半島的“藝術奇花”�！熬琵埰率侵貞c工業(yè)發(fā)展的簡史，是重慶城市發(fā)展的縮影。九龍坡滋養(yǎng)了羅中立、葉毓山等藝術大師，有一部自己的美術史。”周勇說。

　　九龍坡的“雙曬”正值“七一”。周勇在拍攝中兩次臨時調(diào)整腳本，突出了重慶建川博物館“愈炸愈強”壁畫和周貢植故居“初心、使命、奮斗”圖片展現(xiàn)場的鏡頭。九龍坡有很多地方以“龍”“鳳”為名，7月1日在重慶日報同步推出的《區(qū)縣故事薈·九龍坡篇》以“江山多嬌城、龍鳳呈祥地”為題，用最具代表性的3個人文故事和6大景點，讓人們感受到了龍鳳起舞、龍鳳齊舞的美好意象。

　　既要有新思路又要有金點子 

　　文化旅游資源比不過別人，怎樣才能宣傳推介好？大家都知道好的東西，怎樣才能真的宣傳推介好？排在前面的區(qū)縣，沒有樣本可借鑒，怎樣做才算好？排在后面的區(qū)縣，想說的別人都說了，有沒有什么新招？“書記曬文旅”既要有新思路，又要有金點子。

　　修繕后于7月11日重新開放的王良故居，是綦江區(qū)“雙曬”的成果之一�！啊�雙曬’促使各個區(qū)縣在文旅融合的大格局下找準自己的位置和方向。綦江沒有名山大川，但是有‘前頭捉了張輝瓚’的原紅四軍軍長王良的故鄉(xiāng)，是重慶最早的中共黨支部誕生地和‘中國農(nóng)民版畫之鄉(xiāng)’。拍攝電視短片和短視頻時，我們還了解到東溪古鎮(zhèn)擁有全國最大的黃桷樹群。新的認識和發(fā)現(xiàn)，幫助我們及時調(diào)整了思路�！濒虢瓍^(qū)委書記袁勤華說�；I劃“雙曬”的過程中，綦江組織專家深入研究歷史文化資源，取得了一批重要的學術成果，提出了共建渝南黔北沿邊生態(tài)旅游度假帶的設想，與貴州遵義、赤水達成了共同打造長征文化“紅三角”，讓“潛在資源”變成“顯在優(yōu)勢”的意向。

　　“書記曬文旅”電視短片和“炫彩60秒”無法直觀、充分地展示紅色文化資源，綦江就在“區(qū)縣故事薈”中用文字把故事娓娓道來�！叭齻�作品各有側(cè)重，相互補充，多角度展示綦江的文化旅游，就是為了給受眾留下最深刻的印象�！痹�勤華說。

　　“書記曬文旅”，“書記”的角色轉(zhuǎn)換是關鍵。袁勤華借鑒一些經(jīng)典文化旅游和探索類節(jié)目的做法，在電視短片中把自己變成一個穿針引線、移步換景的背包客，連解說和旁白都是自己配音。7月15日，參加“壯麗70年·奮斗新時代——記者再走長征路”主題采訪活動的近百名記者來到綦江。在王良故居和紅軍紀念館、紅軍烈士墓，袁勤華非常專業(yè)的講解給記者們留下深刻印象，大家紛紛拍攝、轉(zhuǎn)發(fā)視頻為綦江“點贊”。

　　“好的旅游品牌和旅游產(chǎn)品，要讓人想來、想留，更要讓人想念�！痹�勤華說，“雙曬”促使各個區(qū)縣既研究自己也研究別人，既看到了優(yōu)勢也看到了差距，既明確了方向也提振了信心。

　　“現(xiàn)象級傳播”提出的新課題 

　　巴蜀由來古，殷周已見傳。如何將山水的美麗和人文的厚重展示給更多的人？如何發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)、打造優(yōu)質(zhì)資源，形成山清水秀美麗之地推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活、建設內(nèi)陸開放高地的新優(yōu)勢？

　　華人經(jīng)濟學家、英國諾丁漢大學當代中國學院院長姚樹潔認為，重慶的“雙曬”是“品牌營銷、經(jīng)濟美學的經(jīng)典創(chuàng)新范例”�！爸貞c集大城市、大農(nóng)村、大山區(qū)、大庫區(qū)于一體，特殊的地理環(huán)境和資源稟賦使得大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)成為最優(yōu)選擇之一，‘雙曬’這種集中式、規(guī)�；�、全媒體的營銷宣傳展示，形成了強大的聚合效應。”姚樹潔說。

　　好風景、好故事、好形象，各個區(qū)縣“曬”出“特而美”的亮色，共同構成了精彩炫彩的多維重慶。“雙曬”是為了讓人們“心動”、“行動”，講故事、談文化、說情懷、顯意境，心動了就向往，向往了就行動。中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所所長吳普認為，“雙曬”讓區(qū)縣委書記作為“男一號”“女一號”全程參與，多種形態(tài)的作品全媒體推送，設置線上線下互動環(huán)節(jié)，讓人們在各區(qū)縣最經(jīng)典的人文風情畫面和文化旅游故事中，感受到了“山水之城·美麗之地”重慶的“行千里·致廣大”。

　　“這次‘雙曬’，區(qū)縣是主體，書記是主角，宣傳、文旅部門是主責�！�雙曬’的時間跨度之長、參與人數(shù)之多、參與熱情之高、影響范圍之廣，都堪稱‘前所未有’�！敝貞c市委宣傳部副部長張洪斌認為，“雙曬”促使重慶各區(qū)縣盤點文旅家底，盤活文旅資源，是以文塑旅、以旅彰文推進文旅融合的好抓手；“雙曬”以新思路、新技術、新手段、新平臺引導城鄉(xiāng)居民發(fā)現(xiàn)美、推介美、塑造美，是凝聚正能量、傳播正能量，推動宣傳文化工作守正創(chuàng)新的新探索。“‘雙曬’讓大家更加明確文旅融合發(fā)展既是富民工程，更是文化傳播和形象提升工程，更加明晰了在建設內(nèi)陸開放高地、山清水秀美麗之地，推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活中的使命和責任。這是重慶和每個區(qū)縣共同的‘詩’和‘遠方’�！睆埡楸笳f。