9月10日-14日，2025服貿(mào)會(huì)在首鋼園盛大舉行。位于9號(hào)館和11號(hào)館的文旅展區(qū)一如既往的人氣爆棚，體驗(yàn)的、消費(fèi)的、打卡的絡(luò)繹不絕。這幾年隨著各地文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，文旅消費(fèi)也呈現(xiàn)出新范式，從2025服貿(mào)會(huì)上可見(jiàn)一斑。

2025服貿(mào)會(huì)文旅展廳人氣爆棚 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)成琪/攝

科技范

裸眼3D巨龍破壁而出，AI數(shù)字人一秒生成專(zhuān)屬行程，MR設(shè)備讓觀眾親手“觸摸”殷商瑰寶——這并非科幻電影，而是觀眾在文旅服務(wù)專(zhuān)題所呈現(xiàn)的真實(shí)體驗(yàn)。

以“智能創(chuàng)造”和“數(shù)實(shí)融合”為核心的生產(chǎn)力革新已然開(kāi)始，硬核科技正在徹底改變文旅體驗(yàn)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以AIGC、AR/VR等前沿技術(shù)為核心，虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景出現(xiàn)在多個(gè)展臺(tái)。

在9號(hào)館，PICO打造的XR沉浸交互體驗(yàn)區(qū)排起了長(zhǎng)隊(duì)。在《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》中，觀眾戴上設(shè)備，就能“走進(jìn)”浪浪山，在虛擬世界中與小妖怪們互動(dòng)，開(kāi)啟冒險(xiǎn)之旅。不遠(yuǎn)處，《夢(mèng)回圓明園》VR體驗(yàn)運(yùn)用全球最先進(jìn)的大空間追蹤技術(shù)LBSS，1:1精確復(fù)刻歷史古跡，在虛擬世界中營(yíng)造出真實(shí)的游園體驗(yàn)，讓觀眾穿越時(shí)空，感受"萬(wàn)園之園"的昔日輝煌。

觀眾正在體驗(yàn)“第二現(xiàn)場(chǎng)” 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)成琪/攝

在超高清視聽(tīng)區(qū)，北京市廣電局正在展示"5G+8K"超高清制播技術(shù)的最新應(yīng)用“第二現(xiàn)場(chǎng)”，觀眾在展區(qū)即可享受歌劇《費(fèi)加羅的婚禮》劇院級(jí)的聲畫(huà)體驗(yàn)，這是"北京大視聽(tīng)"2025年推出的超高清視聽(tīng)"超現(xiàn)場(chǎng)"文化品牌，通過(guò)頂尖的拍攝、傳輸、分發(fā)與視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)千里之外的影院劇院與主現(xiàn)場(chǎng)同步直播，讓遠(yuǎn)端觀眾獲得極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感與參與感。

頤和園作為北京市屬公園的“創(chuàng)新試驗(yàn)田”，已上線市屬公園首個(gè)AI數(shù)字人智慧客服，年咨詢量突破34萬(wàn)次。游客可以與名為“小頤”的AI客服對(duì)話，“帶著老人孩子，主要景點(diǎn)都想玩到，怎么走？”面對(duì)這樣的問(wèn)題，客服“小頤”不到1秒就能根據(jù)游客需求生成定制行程單。工作人員表示，該智慧客服已迭代至3.0階段，積累超10萬(wàn)字內(nèi)容及2000條問(wèn)答，實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)升級(jí)到服務(wù)模式的重構(gòu)。

在展區(qū)還可以看到科大訊飛的"電視大屏智能直播同傳系統(tǒng)"實(shí)現(xiàn)了多語(yǔ)種實(shí)時(shí)翻譯，無(wú)論是英文演講還是日文解說(shuō)，系統(tǒng)都能實(shí)時(shí)翻譯成中文并同步播報(bào)，該技術(shù)已在故宮博物院應(yīng)用，為外國(guó)游客提供多語(yǔ)種講解服務(wù)。"這個(gè)太實(shí)用了，以后旅游再也不怕語(yǔ)言障礙了。"一位游客稱(chēng)贊道。

文創(chuàng)產(chǎn)品的科技化創(chuàng)新也讓傳統(tǒng)文化以更親切的方式融入現(xiàn)代生活。北京動(dòng)物園的AI智能陪伴毛絨玩具成了孩子們的寵兒。中國(guó)本土動(dòng)物AR拼搭積木則讓全家一起動(dòng)手，讓動(dòng)物"活"起來(lái)，既有趣又長(zhǎng)知識(shí)。

科技與文化的深度融合正在首鋼園的每個(gè)展館生動(dòng)上演。這些曾經(jīng)遙不可及的技術(shù)，如今正悄然改變著人們的文化生活，讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生，為文旅注入動(dòng)能，開(kāi)啟著一個(gè)充滿無(wú)限可能的智慧文旅新時(shí)代。

文化范

“這些文創(chuàng)產(chǎn)品太好看了，我一口氣買(mǎi)了5個(gè)?！眮?lái)自石景山區(qū)的王女士告訴記者。文創(chuàng)年年火，今年更亮眼。每一件都像是可攜帶的文化密碼，讓兩千年前的文明基因融入現(xiàn)代生活。

2025服貿(mào)會(huì)文旅展廳的文創(chuàng) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)成琪/攝

在此次服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專(zhuān)題中，“潮玩服務(wù)”突破傳統(tǒng)單一銷(xiāo)售模式，以資源整合與跨界融合為硬核支撐，深度融合文化與消費(fèi)要素，構(gòu)建獨(dú)具特色的文化體驗(yàn)場(chǎng)景，顯著激發(fā)產(chǎn)業(yè)協(xié)同增值效應(yīng)，為文化消費(fèi)注入強(qiáng)勁活力。

泡泡瑪特帶來(lái)的非遺文化珍藏系列，包括MEGA ROYAL MOLLY 400% 嫣胭入軋·瓷、MEGA SPACE MOLLY 400% 藏金無(wú)痕·木、Molly拳韻詠春手辦等。其將傳統(tǒng)非遺元素絨花、詠春、“扒花”工藝等與潮玩設(shè)計(jì)巧妙融合，讓潮玩不再只是時(shí)尚符號(hào)，更成為承載非遺技藝的載體，吸引大批年輕粉絲駐足收藏。

唐人坊3D真人手辦以國(guó)家級(jí)非遺“北京絹人”為基礎(chǔ)，既保留了傳統(tǒng)絹人制作工藝，又融入AI、3D技術(shù)，能1:1復(fù)刻真人五官神態(tài)。用戶還可自主選擇絹人款式，定制專(zhuān)屬的真人手辦。

“文創(chuàng)+”正在打破行業(yè)邊界，通過(guò)跨界融合產(chǎn)生疊加效應(yīng)，讓傳統(tǒng)文化以更富創(chuàng)意、更具活力的方式融入現(xiàn)代生活，為文化傳承開(kāi)辟了新路徑。

“我是楮先生——砑花箋×中國(guó)手工紙”作為全國(guó)唯一店，為設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和傳統(tǒng)文化愛(ài)好者提供了解中國(guó)傳統(tǒng)造紙技藝的窗口。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，用傳統(tǒng)手工紙制作的年畫(huà)、版畫(huà)、書(shū)簽、燈、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，而這些產(chǎn)品也讓手工紙融入日常生活，煥發(fā)新的生機(jī)。

52TOYS與中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)品牌“國(guó)博衍藝”合作的超活化“文物走兩步”系列，將國(guó)博鎮(zhèn)館之寶中的“東漢擊鼓說(shuō)唱俑”和“仰韶文化陶鷹鼎”以發(fā)條玩具的形式呈現(xiàn)，輕輕一擰，文物就能“動(dòng)”起來(lái)，仿佛在向觀眾講述千年故事。猛獸匣“青龍白虎套裝”則以變形機(jī)甲玩具的形式，展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的瑞獸形象，讓玩家在互動(dòng)體驗(yàn)中激發(fā)對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣。

值得一提的是，此前在網(wǎng)上爆紅、一“貼”難求的各類(lèi)網(wǎng)紅冰箱貼，在這里應(yīng)有盡有。北京市文物局設(shè)置的專(zhuān)屬展售板塊，集中展售了北京博物的精選文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)聯(lián)動(dòng)戶外文創(chuàng)展區(qū)，形成“室內(nèi)+室外”雙向打卡場(chǎng)景。從“孝端皇后鳳冠AR冰箱貼”到故宮的脊獸系列，平時(shí)在博物館內(nèi)排長(zhǎng)隊(duì)才能買(mǎi)到的熱門(mén)文創(chuàng)，在服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)都能輕松“拿下”。

北京范

“這幾天展臺(tái)來(lái)的人多，買(mǎi)的人也多。”北京“吉兔坊”創(chuàng)始人喬紅霞高興地告訴記者，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到不斷有人購(gòu)買(mǎi)和咨詢憨態(tài)可掬的兔爺。

“吉兔坊”所在展區(qū)是11號(hào)館戶外展區(qū)，藍(lán)天白云下，草坪綠地間，帳篷與房車(chē)構(gòu)成鮮活場(chǎng)景，舒適、潮流的生活氣息撲面而來(lái)。三臺(tái)自走式運(yùn)動(dòng)型探險(xiǎn)房車(chē)、四組多峰天幕帳篷、最新戶外裝備和自駕休閑驛站，勾勒出生機(jī)勃勃、快樂(lè)休閑的美好生活生動(dòng)圖景。

戶外休閑廣場(chǎng) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)成琪/攝

在這里，以京味“拾”趣為主題的“北京禮物”專(zhuān)題展區(qū)及系列活動(dòng)，融合北京煙火氣與時(shí)尚感，為參會(huì)者帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式文旅盛宴?！熬┪稌r(shí)代”的搪瓷缸盛滿城市記憶，Letvan奇夢(mèng)島的系列盲盒藏著驚喜，“京妝趣集”里，同仁堂健康、甄然等品牌的美妝綻放東方韻味，北京畫(huà)院齊白石文創(chuàng)、一得閣文創(chuàng)墨汁更添文人雅趣。200平米展廳宛如一幅立體的京味畫(huà)卷，既串聯(lián)起“北京禮物”的品牌發(fā)展脈絡(luò)，更還原了胡同四合院的青磚灰瓦、現(xiàn)代街區(qū)鱗次櫛比的商店門(mén)頭。

展期內(nèi)還開(kāi)展“京妝華服日”“京味文化鑒賞日”“非遺國(guó)潮體驗(yàn)日”“文創(chuàng)福利日”四大主題日活動(dòng)，再加上“角色NPC”互動(dòng)、戲曲身段體驗(yàn)、集章打卡換驚喜等活動(dòng)，讓觀眾在沉浸式體驗(yàn)中，既觸摸到北京的歷史文脈，又感受到新潮流的澎湃活力。

值得一提的是，“北京禮物”展區(qū)是“即買(mǎi)即退”集中退付點(diǎn)，外國(guó)游客可以在這里沉浸式體驗(yàn)離境退稅，也為下一步各類(lèi)國(guó)際活動(dòng)的“購(gòu)物-退稅”場(chǎng)景提供了服務(wù)樣板。

此外，在“京津冀文旅消費(fèi)新場(chǎng)景”和“文旅幫扶 好物甄選”文旅消費(fèi)幫扶展區(qū)，通過(guò)旅游線路、非遺技藝、農(nóng)特產(chǎn)品等豐富內(nèi)容，為游客帶來(lái)了20余個(gè)北京文旅支援合作地區(qū)的特色產(chǎn)品。京劇、曲藝、魔術(shù)、舞蹈等各類(lèi)小型表演和互動(dòng)體驗(yàn)、好物市集等活動(dòng)，打造了一個(gè)集帳篷露營(yíng)+藝術(shù)表演+好物市集于一體的的戶外藝術(shù)生活空間。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)綜合 成琪）