秋意漸濃，白馬湖畔再迎文化盛事。10月17日，第十九屆杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱“杭州文博會”）將拉開帷幕，以“向新力”為主題，展示杭州文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機與無限可能。

回望過去，杭州文博會見證了杭州文化產(chǎn)業(yè)的奮進歷程。舉辦近20年來，杭州文化產(chǎn)業(yè)增加值在2016年首破千億大關，于2020年跨越兩千億，至2023年已突破三千億級，占GDP比重持續(xù)穩(wěn)居全國前列，劃出了一條昂揚向上的增長曲線。

步入2025年，這股增長勢頭依舊強勁。今年上半年，杭州文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1698億元，同比增長9.5%，占GDP比重保持在15%的高位。

尤為亮眼的是，以數(shù)字技術為引擎的新質(zhì)生產(chǎn)力表現(xiàn)突出——規(guī)上數(shù)字文化企業(yè)總營收達4662億元，同比增幅13%，占杭州全市規(guī)上文化企業(yè)總營收的比重超過78%，成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕對主力。

今天的文博會展館，不僅是一場展覽，更充溢著一個萬億級產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力與發(fā)展成果，可以洞見杭州文化產(chǎn)業(yè)的當下與未來。

■ 葉怡霖

文化消費提質(zhì)

文博會上看市場新活力

杭州文博會年年不重樣，但相同的是，每一年它都是市民熱切期盼的文化消費盛宴。它既是爆款IP的搖籃，也是消費趨勢的風向標，持續(xù)為文化消費市場注入蓬勃的活力與信心。

一個頗具象征意義的場景是，在中國潮玩IP Labubu席卷全球、成為年輕人收藏寵兒的今天，它重回杭州文博會：今年香港館面積擴大了一倍，并展出Labubu、Pucky等全球熱門潮玩IP的設計原稿。其實早在數(shù)年前，當Labubu還只是一個小眾設計師IP時，就曾在文博會的展臺上亮相。

長期以來，杭州文博會總能以其敏銳的產(chǎn)業(yè)觸覺，發(fā)現(xiàn)那些具備爆款潛力的文創(chuàng)IP。

這種獨到的眼光，在杭州本土品牌身上得到了更具說服力的印證。

誕生于杭州的毛絨布藝玩具品牌“問童子”，同樣是從文博會走向更廣闊天地的代表之一。今年夏天，該品牌與國漫電影《浪浪山小妖怪》聯(lián)名推出的周邊產(chǎn)品一經(jīng)上市便供不應求。正是這一將中國傳統(tǒng)文化與前沿設計相碰撞的堅守，賦予了其產(chǎn)品獨特的魅力。

HTS國際潮玩設計展上，觀眾將被無數(shù)新奇、大膽的原創(chuàng)設計所包圍。也許其中某個名不見經(jīng)傳的形象，就是下一個Labubu或“問童子”。

這種“預見未來”的可能性，正是文博會最迷人的魅力之一。它通過搭建一個開放、包容的展示與交易平臺，為初創(chuàng)設計師和新興IP提供了被市場看見、被資本關注的寶貴機會。

在杭州文博會上，我們還能看到文化消費另一個維度的升級。在國家動物博物館帶來的“JIU JIU BIRDS候鳥郵差自然樂園”中，觀眾可化身“候鳥郵差”，在無動力飛鳥樂園、候鳥標本倉等七大主題場景中完成冒險任務。這種融合了科普教育、藝術裝置與社交互動的新型消費形態(tài)，正在積極拓展文化消費的邊界，文化消費從擁有一個物件，轉(zhuǎn)向沉浸于一段敘事、獲得一種情感共鳴。

文化“新三樣”乘風破浪

從杭州走向全球

伴隨中國經(jīng)濟發(fā)展與年輕一代文化自信提升，以網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡影視劇為代表的文化“新三樣”，正成為中華文化出海的新載體。據(jù)商務部統(tǒng)計，2024年我國文化貿(mào)易總額達1.4萬億元，其中數(shù)字文化貿(mào)易規(guī)模超3700億元，增速顯著高于傳統(tǒng)貿(mào)易。

杭州在這股出海浪潮中表現(xiàn)亮眼。截至2025年上半年，杭州全市擁有文化“新三樣”規(guī)上企業(yè)343家，約占全省三分之二；累計培育國家文化出口重點企業(yè)85家（次）、重點項目45個，入選數(shù)居全國同類城市首位。

本屆杭州文博會首次設立的“文化‘新三樣’出海主題展”，以300平方米的沉浸式體驗空間，匯聚中國網(wǎng)絡作家村、咪咕數(shù)媒、華策影視等數(shù)十家本土頭部平臺及企業(yè)，通過多語種書廊、短劇打卡、游戲試玩等互動形式，生動展現(xiàn)杭州文化出海的創(chuàng)新實踐。

比如說，作為內(nèi)容制作兼發(fā)行的平臺和行業(yè)頭部企業(yè)，容量互娛專注優(yōu)質(zhì)微短劇的挖掘與制作，其研發(fā)的海外微短劇應用程序覆蓋歐美、東南亞等多地市場；而咪咕數(shù)媒構建“網(wǎng)文+短劇”融合平臺，出口作品超3000部；游戲《黑神話：悟空》更是在全球斬獲口碑與銷量……

杭州文化“新三樣”出海的優(yōu)勢源于深厚的產(chǎn)業(yè)根基。作為“數(shù)字經(jīng)濟第一城”，杭州匯集了大量科技、創(chuàng)意人才，擁有推動文化“新三樣”產(chǎn)品出海的優(yōu)質(zhì)資源。

政策支持也為出海注入持續(xù)動力。目前，杭州市級層面有市文創(chuàng)專項資金優(yōu)質(zhì)項目申報、文化金融政策、動漫游戲和電競產(chǎn)業(yè)政策等一系列產(chǎn)業(yè)政策支持推動行業(yè)發(fā)展。區(qū)縣層面，文博會前夕，西湖區(qū)發(fā)布了“AI+文化”及文化“新三樣”出海發(fā)展行動方案；濱江區(qū)發(fā)布了推動文化“新三樣”出?！案母?0條”和“政策40條”；余杭區(qū)、臨平區(qū)也分別就支持在海外開展游戲測試、新出海發(fā)行微短劇、境外發(fā)行網(wǎng)絡小說等出臺專項政策。

杭州正以文化為舟、創(chuàng)新為帆，在全球數(shù)字文化的海洋中破浪前行。

科技賦能變革

文化產(chǎn)業(yè)注入“向新力”

當文化消費的活力持續(xù)涌動，文化“新三樣”的魅力走向世界，杭州文化產(chǎn)業(yè)的下一站，正指向一個更富想象力、由科技深度賦能的新未來。

這一趨勢將在本屆杭州文博會的“數(shù)智之城”專區(qū)得到了集中體現(xiàn)——納視文創(chuàng)、垂云翼科技、舜為科技等一批本土文化科技企業(yè)，帶來了眾多“可見、可感、可體驗”的互動內(nèi)容，將前沿技術融入文化產(chǎn)業(yè)，充分彰顯文化與科技的雙向奔赴、彼此激活。

值得注意的是，在很多杭州區(qū)縣（市）的展臺上，“文化+科技”已成為共同的主題。人工智能、機器人、XR等新技術不再是遙遠的概念，而是作為核心驅(qū)動力，深度滲透進文化創(chuàng)作、生產(chǎn)與傳播的各個環(huán)節(jié)，催生新業(yè)態(tài)、新模式。

在杭州，科技正扮演著為文化注入新表達、新場景與新生命力的核心引擎。走進南宋德壽宮遺址博物館，游客只需佩戴由杭州靈伴科技研發(fā)的AR智能眼鏡，便能超越時空限制，“親眼目睹”南宋宮廷生活場景。

與此同時，科技也極大地提升了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)效率與工業(yè)化水平。以杭州水母智能旗下的“觸手AI”平臺為例，它通過AI技術對傳統(tǒng)漫畫創(chuàng)作流程進行了革命性再造，將原本繁復的11個環(huán)節(jié)精簡至5個核心流程。這種智能化工具，不僅將制作成本顯著降低了約62%，更將創(chuàng)作者從技術壁壘中解放出來，使其能更專注于核心的創(chuàng)意構思。

此外，數(shù)字技術也為中華優(yōu)秀文化出海提供了前所未有的強勁引擎。例如，華策影視自主研發(fā)的“有風”“國色”大模型，讓劇本創(chuàng)作、本地化翻譯效率提升50%以上，加速了優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的全球化流通。

這份以科技驅(qū)動產(chǎn)業(yè)變革、以文化塑造產(chǎn)品靈魂的獨特優(yōu)勢，正在杭州匯聚成一股強大的“向新力”。它讓杭州在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，不僅憑借先發(fā)優(yōu)勢走得更快，更因構建了技術、內(nèi)容與市場深度融合的生態(tài)，而走得更穩(wěn)、更遠。