一部動畫片，在全球同步上線的首播當日，就迅速引爆了全球社交媒體。這就是由中國網(wǎng)絡文學小說改編的動畫片《詭秘之主》。6月28日，這部動畫片在騰訊視頻上線后熱度迅速突破19000，登頂國漫榜單，同時在海外各平臺也創(chuàng)下好評新紀錄。這部動畫片以中、英、法、德、葡、日、韓7種語言配音，覆蓋了190余個國家和地區(qū)。動畫片的熱播又迅速帶動了原著小說網(wǎng)絡閱讀量的飆升。

近年來，中國文化IP（知識產(chǎn)權）加快了出海的腳步，《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動畫電影票房榜，其片段在紐約時代廣場輪播；《黑神話：悟空》則以游戲為載體，將《西游記》中的武術與神話轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗?。這些案例共同揭示了中國文化IP的數(shù)字化升級趨勢——通過技術賦能與情感共鳴，實現(xiàn)從單向輸出到全球共創(chuàng)的生態(tài)轉(zhuǎn)型。

全球流量熱度背后

是受眾對精彩敘事和價值觀的認同

近年來，中國文化IP以多元形式打破地域邊界，形成從“本土爆款”到“全球現(xiàn)象”的跨越。

由同名小說改編的動畫片《詭秘之主》在海外平臺引發(fā)“克蘇魯+東方玄學”的關注熱潮??？颂K魯文化誕生于美國作家霍華德·菲利普·洛夫克拉夫特筆下，并借助網(wǎng)絡平臺的傳播，逐漸發(fā)展為以“不可名狀的宇宙恐怖”為核心，通過人類面對未知存在時的渺小與瘋狂，展現(xiàn)超越認知的幽暗美學??！对幟刂鳌愤@部小說的作者是中國網(wǎng)絡文學作家愛潛水的烏賊，誕生自東西方的兩種文化在他的筆下碰撞出神奇的火花，吸引了全球讀者的關注。此次《詭秘之主》動畫片在全球熱播，讓該IP的熱度攀上新高。

“中國文化IP正借助數(shù)字化浪潮，實現(xiàn)‘本土爆款’向全球輸出。這種現(xiàn)象不僅是載體的遷移，更是文化表達范式的革新，為中國故事和價值觀的國際傳播開辟了新路徑?！碧旖蛎佬g學院科技藝術系劉姝銘教授表示。

分析這部動畫片爆火的原因，劉姝銘教授認為，《詭秘之主》的動畫制作以數(shù)字分鏡重構克蘇魯敘事，“塔羅會”“源堡”等原創(chuàng)設定，將克蘇魯?shù)摹盎靵y無序”與道家“三生萬物”“天人感應”結合，讓東方神秘主義與西方哥特美學產(chǎn)生奇妙的化學反應。其宏大的世界觀、嚴謹?shù)脑O定和深刻的社會隱喻，承載著類似“天地玄黃”的宇宙秩序感，其中潛藏著作為最初副人格之一的福生玄黃天尊（即詭秘之主）的精神意志，同時蘊含著東方文化中道教、佛教的因果循環(huán)、命運無常的思想。動畫片中的主角克萊恩?莫雷蒂既有西方冒險家的勇敢、智慧及神秘等特點，又具備東方人特有的謹慎和堅韌。同時也堅守著內(nèi)心的正義和善良。這種性格特點是東西方文化中優(yōu)秀品質(zhì)的融合。

2025年春節(jié)檔動畫電影《哪吒之魔童鬧?！吩诤?nèi)外票房屢破紀錄，登頂全球動畫電影票房榜。影片從神話故事、角色設定到美術風格、音樂配樂，都充滿了濃郁的中國韻味，其精彩片段與海報在紐約時代廣場的大屏幕上輪番播放，TikTok（抖音國際版）上“哪吒”話題熱度居高不下，讓全球觀眾得以領略中國傳統(tǒng)文化的博大精深。與此同時，游戲《黑神話：悟空》則以《西游記》為藍本，直接將中國傳統(tǒng)神話故事、人物角色、武術元素等進行數(shù)字化呈現(xiàn)。通過對古漢語臺詞的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯，并以游戲機制詮釋“齊天大圣”的反抗精神，游戲讓海外玩家更直觀地感受中國文化的魅力。

劉姝銘教授認為，以上這些成功實現(xiàn)了中國文化輸出的數(shù)字化產(chǎn)品，均昭示了同一個“法則”：“文化輸出的成效，關鍵在于探尋到傳統(tǒng)符號與現(xiàn)代審美之間的精妙平衡，只有找到東西方文化的契合點，才能搭建起文化交流的橋梁，實現(xiàn)情感共鳴?！?/p>

回望歷史，在劉姝銘看來，古往今來不乏這樣的文化使者，古代有石濤，近代有趙無極。明末清初畫家石濤所撰寫的《石濤畫語錄》，堪稱中國歷史上首部系統(tǒng)且深刻闡述繪畫美學的著作，為中國山水畫藝術創(chuàng)作構建了堅實的理論框架。其核心思想“一畫”，內(nèi)涵豐富，兼具哲學、畫理、繪畫技巧三個層面的深意，既蘊含著“天人合一”的深邃哲學思想，又彰顯著生態(tài)美學的獨特智慧。這些內(nèi)容對于全球的藝術家和藝術愛好者而言，都極具吸引力與研究價值。趙無極的畫作便是絕佳例證，他巧妙運用西方油畫的技法來展現(xiàn)東方的寫意之美，在繪畫領域，他們皆以藝術創(chuàng)作作為突破文化和語言隔閡的有力工具，讓東西方觀眾都能從中感受到情感的交融。

AI新技術

正在為文化IP全球傳播賦能?

● 創(chuàng)作效率突破

多年以來，網(wǎng)絡文學中有很多復雜的場景和細節(jié)描述，是很難用影視化來呈現(xiàn)的。但在數(shù)字化技術的推動下，動畫片《詭秘之主》成功地將很多文字描述的抽象概念轉(zhuǎn)化為具體視覺奇觀，既保留了原著的精髓，同時又賦予其新的生命力。

劉姝銘教授說，《詭秘之主》的動畫制作采用二維與三維混合技術，通過高精度的三維建模、動態(tài)捕捉技術、AI（人工智能）輔助創(chuàng)作系統(tǒng)以及精細的后期制作，將復雜的世界觀和超凡體系以視覺化的方式呈現(xiàn)。例如利用 AI 系統(tǒng)基于文本描述自動生成場景概念圖，縮短制作周期，還實現(xiàn)了萬級數(shù)據(jù)角色的動態(tài)渲染，解決了群像場景制作難題。

提到《黑神話：悟空》，劉姝銘教授說，該游戲運用虛幻引擎5（跨平臺游戲引擎）打造的沉浸式場景，其Lumen（流明）全局光照系統(tǒng)和Nanite（納米機器人）微多邊形幾何體系統(tǒng)，為游戲帶來了真實、動態(tài)的光影效果和細膩流暢的畫面。同時，該游戲通過 AI 技術實現(xiàn)了更自然流暢的人機互動，讓玩家在身臨其境中體悟中國地域文化和中華文化的魅力。它將《西游記》的古典美學轉(zhuǎn)化為可交互的視覺奇觀——靈臺山的云海、水簾洞的鐘乳石、傳統(tǒng)建筑的榫卯結構細節(jié)，再通過動態(tài)光影賦予其奇幻質(zhì)感。這種技術賦能，讓海外玩家在“棒打巨靈神”的戰(zhàn)斗中，直觀感受中國武術的虛實相生。

● 文化轉(zhuǎn)譯與多語種適配?

劉姝銘教授認為，AI技術正成為中國韻味數(shù)字動畫出海的核心引擎，助力中國文化IP實現(xiàn)文化傳播與價值共鳴的雙重突破。例如，中央廣播電視總臺《千秋詩頌》依托“央視聽媒體大模型”，將唐詩宋詞轉(zhuǎn)化為國風動畫，通過AI進行臺詞翻譯潤色與多語種配音，該片在德、意等國主流媒體觸達近1億受眾，海外網(wǎng)友盛贊其“讓1400年前的詩意可視化”。吉林動畫學院“神話志”項目則以AI修復傳統(tǒng)書畫技法，將《山海經(jīng)》IP轉(zhuǎn)化為融合篆刻、水墨元素的動畫短片，形成“動畫+手辦+數(shù)字展覽”的商業(yè)閉環(huán)。

劉姝銘教授表示，這些實踐成功的關鍵在于以AI實現(xiàn)“文化轉(zhuǎn)譯”：既用文生視頻技術還原敦煌流云、書法筆意的東方美學，又通過智能注釋系統(tǒng)解讀“天人合一”等價值觀內(nèi)涵。當技術不再是簡單工具，而是成為跨越語言的文化橋梁，中國動畫便能以更輕盈的姿態(tài)出海，讓世界在唯美視覺中讀懂中國人的精神底色和創(chuàng)新精神。

● 國產(chǎn)AI技術正在實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈應用?

近年來，在中國文化軟實力輸出和國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)走向世界的過程中，國產(chǎn)AI技術的賦能可謂功不可沒。

天津工業(yè)大學文學院傳媒藝術系高級實驗師車傳鋒認為，目前以可靈、即夢為代表的國產(chǎn)AI技術平臺能夠參與到影視動畫產(chǎn)業(yè)中來，承擔的具體工作主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先是角色建模，包括定角色，定場景，目前國內(nèi)外很多AI微短劇已經(jīng)開始做這種嘗試了；其次是搭建空鏡，即動漫中的空鏡頭；第三是輔助建模；第四是修復，比如動漫中有一部分細節(jié)需要修復，或者需要在動漫中出現(xiàn)的一些內(nèi)容沒有建模，那就可以在后期制作時，用AI技術去修復這部分內(nèi)容；最后一點，運用AI技術還可以做一些后期剪輯工作中的輔助調(diào)色。

“通過以上這幾個方面的工作可以看出，現(xiàn)在的國產(chǎn)AI技術可以應用的范圍很廣。對于中國動漫影視行業(yè)來說，國產(chǎn)AI技術其實并非一般意義上的那種生成一個漫畫圖，而是能夠真正實現(xiàn)影視化創(chuàng)作?！避噦麂h說。他認為，可靈、即夢這樣的平臺，還能夠有的放矢地針對某一具體問題去開發(fā)專門的技術，從而可以應對各種創(chuàng)作的需要?！对幟刂鳌愤@類依據(jù)網(wǎng)絡文學而創(chuàng)作的動漫作品，更容易受到國外觀眾的喜愛，而在這背后的創(chuàng)作則是通過國產(chǎn)AI技術來實現(xiàn)的，創(chuàng)作過程中的各個環(huán)節(jié)都可以運用中國的敘事風格來進行創(chuàng)作。例如創(chuàng)建角色，可以先畫一個中國風格的草圖，然后依據(jù)此草圖生成一個帶有中國風格的理想中的人物。把這個草稿提供給AI，輸入角色特點，然后AI就會給出一個中國風格的角色圖來，之后以此圖為基礎再去建模，這樣就會節(jié)省很多時間和精力，大大縮短了文字轉(zhuǎn)換為視覺情景的周期，這是一個非常重要的應用領域。還有，在《詭秘之主》動畫制作中，通過AI技術實現(xiàn)動態(tài)渲染技術的突破，有效解決了群像場景制作的難題，讓“貝克蘭德大霧霾事件”中大規(guī)模的群眾場景十分逼真地呈現(xiàn)在觀眾眼前。在影視行業(yè)中，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術已經(jīng)有了廣泛的應用，它不僅提高了制作效率，還為創(chuàng)作者提供了更多的可能性，這個領域的技術未來會發(fā)展得越來越好。

優(yōu)秀中國IP

以人類共通的情感體驗打破文化隔閡

當下，中國文化IP的出海傳播，需要在打磨優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的基礎上，建立更系統(tǒng)的文化解碼體系，從而使中國文化IP成為海外人群認知中華優(yōu)秀文化和價值觀的新入口。

在此，劉姝銘教授提出以下三個方面，為未來的數(shù)字化文化輸出支招。

一是情感內(nèi)核的共通化。無論是《詭秘之主》動畫片，還是《黑神話：悟空》游戲和《哪吒之魔童鬧海》動畫電影，都以人類共通的情感體驗打破文化隔閡。

二是科技賦能的系統(tǒng)化，豐富了數(shù)字內(nèi)容形式。借助云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，打造更多樣化的數(shù)字文化產(chǎn)品，如數(shù)字電影、數(shù)字游戲、數(shù)字展覽等。例如，通過VR（虛擬現(xiàn)實）技術、AR（增強現(xiàn)實）技術打造沉浸式數(shù)字展覽，讓海外受眾身臨其境地感受中國文化。將中國的“仁愛”“禮義”“天人合一”“道法自然”等核心價值觀念與全球共同關注的議題相結合，例如世界和平、環(huán)境保護等議題，以引起海外受眾的共鳴。依托起點國際等平臺的翻譯技術、大數(shù)據(jù)分析能力，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的精準匹配，利用大數(shù)據(jù)收集與分析海外受眾的興趣偏好、行為模式及文化背景，制訂更具針對性的傳播計劃。深耕垂直細分領域，準確判斷各平臺傳播特點和用戶需求，對文化內(nèi)容進行精準策劃和制作。

三是生態(tài)構建的開放性。從網(wǎng)友自發(fā)翻譯到全球共創(chuàng)，從單一作品到跨界聯(lián)動，形成可持續(xù)的IP生命力。

車傳鋒認為：“中國文化軟實力的輸出，有宏觀、中觀、微觀三個層面。在宏觀層面，現(xiàn)在國內(nèi)的AI技術行業(yè)正處在發(fā)展的黃金時期，國家出臺了一系列政策。以可靈平臺為例，我們用可靈AI來輸出作品，這雖然是一種軟性的輸出，但背后輸出的是我們自己的技術。從中觀層面來說，這種工作過程輸出的是我們的生產(chǎn)流程，通過解析我們的AI創(chuàng)作生產(chǎn)流程，包括如何用AI去寫提示詞，如何用AI去輔助建模，展現(xiàn)了我們自己對于AI的理解，因此這也實現(xiàn)了文化出海?！?/p>

“從微觀層面來說，回到以中國視角進行文學腳本的再創(chuàng)作這個話題，在很多時候，外國的語言表達和思想核心觀念跟我們有所不同，我們可以借助國內(nèi)的AI創(chuàng)作去理解他們的思想，這相當于打通了語言障礙，從而給觀眾帶來一個全新的理解?！对幟刂鳌穭赢嬈闹谱髋c全球熱播，標志著中國動漫產(chǎn)業(yè)在數(shù)字工業(yè)化道路上邁出關鍵性一步。未來，會有更多的中國網(wǎng)絡文學作品通過數(shù)字化升級之路而實現(xiàn)出海。”車傳鋒說。