10月18日，譚詠麟《經(jīng)典傳奇》巡演太原站開唱，在“譚校長”金曲唱響的同時，其演唱會票根也“秒變”線上線下“流量”擔當：微博、小紅書上“譚詠麟演唱會票根薅羊毛”話題熱度飆升，網(wǎng)友紛紛曬出免費公交地鐵、0元游晉祠、酒店直降、咖啡免單等攻略，點贊收藏瞬間破萬；線下，演唱會票根轉化為“快樂通行證”，歌迷們在太原盡情享受諸多吃住、交通、文旅等福利。線上搶眼球，線下?lián)屜M，小小票根完成了一場“流量”雙關：既占領社交平臺的熱度，也打通了文旅產(chǎn)業(yè)的增量。

解鎖票根“薅羊毛”攻略

“來太原看演唱會，地鐵公交全白坐，我還順手用電子票根預約了晉祠，第二天掃碼就進，一分錢沒掏！酒店直接給我打了八折，咖啡店還送了免費拿鐵！”10月19日，來自西安的游客李苗苗邊翻手機里的戰(zhàn)利品邊樂，“票根簡直是萬能鑰匙！我連夜發(fā)朋友圈安利：想省錢，來太原‘薅’一圈羊毛，值回兩倍票價！”

從演唱會門票到展會門票、從高鐵票到賽事通行證，原本“用完即棄”的票根，正被年輕人玩出花樣，成為省錢、打卡、社交的新工具。在社交平臺上，#票根薅羊毛#、#一張票根玩轉一座城#等話題頻頻登上熱搜。網(wǎng)友們熱衷于曬出自己憑票根兌換到的福利：一杯免費奶茶、一張景點門票、一頓折扣餐……這些看似微小的優(yōu)惠，卻給他們帶來了極大的滿足感。

“19.9元的山西文博會早鳥票，簡直像撿到一張萬能通關卡！”8月底，大同“00后”插畫師趙文把戰(zhàn)果發(fā)上小紅書，“逛完展才發(fā)現(xiàn)，票根才是真正的彩蛋：云丘山、黃河奇石灣隨便進，還有免費的沙棘汁和刀削面、非遺表演等；常家莊園、采薇莊園也能免費進……感覺比中盲盒還開心！”

“只要報名2025太原馬拉松賽，不管中沒中簽，都能免費游覽八大景區(qū)！”9月底，北京跑友王青遙沖線后，直接拿著號碼布多“蹭”兩天：晉祠、天龍山、雙塔寺、竇大夫祠、太原古縣城，五個打卡點刷完，門票一分錢沒花，“明年繼續(xù)來薅！”他表示。

二級心理咨詢師丁麗感慨，票根之所以能撬動消費者的“薅羊毛”熱情，關鍵在于它精準擊中了現(xiàn)代人對“性價比”的追求。在經(jīng)濟壓力與消費欲望并存的當下，年輕人更愿意為“情緒價值”買單，而票根帶來的福利正好滿足了他們對“實惠+體驗”的雙重需求。更重要的是，這種玩法本身就帶有社交屬性——曬票根、比優(yōu)惠、拼攻略，成為年輕人線上互動的新方式。

小票根成消費“新鑰匙”

一張票根，如何打開消費的大門？答案在于“聯(lián)動”。近年來，越來越多的城市將票根作為文旅融合的切入點，通過“體育+文旅”“演藝+文旅”等跨界合作，打造“吃住行游購娛”一體化消費鏈，真正實現(xiàn)“一張票玩轉一座城”。

“簡單來說，拿出一張演唱會門票，輕松獲取周邊酒店折扣、景區(qū)免門票；攜帶一張馬拉松比賽號碼布，直接享受城市住宿、餐飲讓利優(yōu)惠；點開一張電影票根，一鍵解鎖所在商圈消費滿減……這些都是票根經(jīng)濟帶來的奇妙體驗?！逼脚_擁有40萬粉絲的財經(jīng)類自媒體博主李青告訴記者，這種“薅羊毛”玩法并非個體行為，而是正在形成一種新的消費文化。

在今年6月舉辦的2025雁門關山地越野跑比賽中，忻州代縣推出了向參賽選手免費開放雁門關景區(qū)、家屬半價等優(yōu)惠政策，將賽事活動流量轉化為文旅經(jīng)濟增量?！拔覀兯懔艘还P經(jīng)濟賬，免一張門票，換來的是游客多住一晚，多消費兩頓飯，整體收益反而增長了。許多參賽者和游客因賽事而來，卻因代縣的美麗風光和豐富文化而留下，實現(xiàn)了‘一人參賽全家旅游’‘一日參賽多日停留’?！贝h體育中心相關負責人介紹。

記者注意到，全國類似的案例比比皆是，湖北推出省級常態(tài)化票根綜合服務小程序，游客只需上傳高鐵票、演出票、景區(qū)門票等票據(jù)，就能兌換酒店優(yōu)惠、文創(chuàng)禮品等；在江蘇蘇超聯(lián)賽期間，憑球票可享受南京、南通、泰州等景點、夜市購物、非遺美食、酒店折扣等多重優(yōu)惠；在重慶，憑高鐵票可在7日內享受多個景區(qū)門票減免、酒店折扣、文創(chuàng)禮包等福利……

“小票根正在成為撬動城市消費、激活文旅市場的‘新鑰匙’?！睌?shù)字經(jīng)濟學者劉興亮表示，一方面，演唱會、賽事、展會等活動本身就自帶高流量，票根作為“入場券”，天然具備精準引流的能力；另一方面，通過票根將游客引流到景區(qū)、餐飲、住宿、購物等環(huán)節(jié)，形成“鏈式消費”。

票根經(jīng)濟“含金量”在提升

從“薅羊毛”到“留客令”，從“消費鏈”到“生態(tài)圈”，票根經(jīng)濟正在悄然改變人們的消費方式與城市運營模式。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票消費對當?shù)叵M的拉動比達到1∶4.8，即演唱會門票花費1元，同期周邊消費為4.8元。利用演唱會作為契機，通過舉辦大型演唱會來刺激當?shù)氐南M，已成為許多城市的主動策略。

以太原為例，2024年共舉辦32場演唱會，吸引百萬歌迷前來打卡。并順勢推出“憑票根免費游景區(qū)、免費乘公交”等福利，帶動消費總額達41億元，其中，門票收入10.4億元、住宿7億元、餐飲3.39億元、購物娛樂11.88億元?！皩櫡凼健狈詹粌H提升了太原的城市形象，更有效延長了游客停留時間，拉動了“過夜經(jīng)濟”。

9月13日，央視新聞頻道《奮進的中國我們的“十四五”》欄目重點報道了太原市如何在“十四五”期間大力發(fā)展演藝經(jīng)濟，對演出主辦單位給予真金白銀的獎補，并用心用情為歌迷朋友們提供景區(qū)免票、交通接駁等優(yōu)質服務，將演出“流量”轉化為城市“留量”。

劉興亮指出，現(xiàn)如今，交通的便捷性和互聯(lián)網(wǎng)的普及也為票根經(jīng)濟的爆發(fā)提供了有力支撐。未來，票根經(jīng)濟將多點開花：場景更廣，可擴至夜市、鄉(xiāng)村、夜游；權益更深，票根除了折扣，還可做會員權益、數(shù)字藏品、主題服務等；城市打造差異“票根+IP”；數(shù)字票根疊加大數(shù)據(jù)、社群提效；政策端聯(lián)動交通、住宿、餐飲、商貿，打通優(yōu)惠“最后一公里”。

“票根的價值正在被重新定義。它不僅是一張憑證，更是一種參與感、一種情緒連接、一種生活方式的象征?！鄙轿鱾髅綄W院副教授周怡帆直言，票根經(jīng)濟正在重塑城市的服務邏輯，“含金量”在提升。從“賣門票”到“賣體驗”，從“一次性消費”到“全鏈條服務”，城市不再只是活動的“舉辦地”，而是成為游客“愿意留下來”的目的地。這種轉變，不僅提升了游客滿意度，也為城市帶來了更高的經(jīng)濟效益。未來，或許我們每走出一次家門、每看一場演出、每坐一次高鐵，都會成為一次“城市體驗”的開始。

本報記者崔玲玲