從2025到2026，秒針歸零的瞬間，“跨年”的意蘊得到最大彰顯。元旦前夕，人們結束工作，或踏上歸家的路，或走上熱鬧街頭，與家人、朋友乃至陌生人一同分享辭舊迎新的激動與喜悅。這一次，江蘇跨年活動呈現(xiàn)明顯去中心、多點化、個性化特征。一張2025年12月31日晚的南京人流熱力圖說明，傳統(tǒng)的單一中心聚集模式正向全域聯(lián)動、多點分流的新格局演進——新街口、百家湖商圈依舊熱鬧，元通、橋北、城北等商圈同樣精彩。

商圈作為跨年的載體由來已久，這里是人們吃飯、購物的自然選擇，豐富的娛樂供給和龐大的人流容量使之成為開展大型活動的優(yōu)質場地，其豐富的業(yè)態(tài)為各類群體提供了“最大公約數(shù)”。實現(xiàn)“跨年”這一抽象時間概念的過渡，商場為人群齊聚、同步倒數(shù)、集體歡呼提供了具體的場所和隆重的儀式感。

在南京，玄武湖東岸跨年盛典以金陵STYLE浪漫中心為主場，串聯(lián)太陽宮、國展中心、六角廣場、南京商廈等，構筑了一條“一線串聯(lián)、多點綻放”的跨年動線，實現(xiàn)了跨業(yè)態(tài)、跨場景的消費聯(lián)動。這種“串珠成鏈”的模式，將分散的消費節(jié)點整合為一條富有吸引力的體驗鏈。從新街口到百家湖，從夫子廟到熙南里，從園博園到牛首山，這樣的跨年活動遍布全城。這種去中心化布局不僅緩解了傳統(tǒng)商圈的壓力，更激發(fā)了全域消費潛力，實現(xiàn)了中心輻射、多點分流。新興商圈憑借差異化定位和創(chuàng)新業(yè)態(tài)，成為吸引消費流量的新極點。銀聯(lián)商務數(shù)據顯示，跨年當天南京零售、餐飲、住宿三大行業(yè)交易額同比分別增長35.9%、66.7%、121.9%。

從“瞬間儀式”到“持續(xù)體驗”，消費鏈條長足延伸。情感釋放或許只在跨年倒計時的一瞬間，但圍繞這一節(jié)點的消費時長卻大大拉長。今年的跨年體驗從“一夜狂歡”轉變?yōu)椤伴L周期體驗”。從活動周期看，不少商圈提前半個月甚至一個月就開始預熱相關活動，各項優(yōu)惠舉措也覆蓋跨年前后。從活動形式看，“通兌券”“聯(lián)動券”成為新晉促消費模式，用戶以商場為單位買券，想花在哪家商戶就去哪家，靈活性和便利度大大提升。從各大商場提前數(shù)周開始的跨年主題營銷，到元旦假期結束后仍有余溫的促銷活動，消費時間軸被顯著拉長，跨年一瞬牽引出“向前預熱，向后延續(xù)”的消費節(jié)日。

跨年消費市場還呈現(xiàn)出鮮明的個性化分層趨勢。不同年齡、不同需求的消費者選擇各異，這種消費分層折射出消費市場的成熟與多元，也要求商業(yè)主體提供更加精準、個性化的產品與服務。南京金陵天地打造“五月天跨年夜”，南京云水澗圍繞親子群體打造特色項目，江蘇園博園推出無人機跨年煙花秀……近年來，各大商圈景點圍繞所處地域和主要服務對象特性，積極布局粉絲經濟、情緒經濟，深度融合商業(yè)、文化、旅游、體育元素，在更加垂直的領域內撬動顧客，并通過拉長宣發(fā)周期、打造優(yōu)惠套裝等方式留住他們。

跨年消費的空間拓展與場景創(chuàng)新，也在重塑城鄉(xiāng)商業(yè)格局。這個元旦，越來越多的徐州人走進田園鄉(xiāng)村，遇見村落屋檐下的年畫、灶火旁的手藝。走進一場沉浸式演出、在馬術訓練場與駿馬親近互動、到鄉(xiāng)下看一次打鐵花……高品質戶外運動為游客提供了深度而獨特的體驗，給出更多消費理由。線下體驗取悅耳目，線上體驗也優(yōu)到心坎。南京市級層面聯(lián)合美團、淘寶閃購、叮咚買菜、盒馬、支付寶等平臺，圍繞餐飲、住宿、生鮮、即時零售等場景推出多種形式的促消費活動。各區(qū)也積極行動，建鄴區(qū)聯(lián)合支付寶及重點企業(yè)，分期發(fā)放百萬消費券，消費者“碰一碰”即可享受金額立減。

從消費的角度回顧跨年，各類活動實現(xiàn)“以商品為中心”到“以人和體驗為中心”的演進。城市商業(yè)不再追求簡單的客流聚集，而是致力于營造獨特的、更有黏性的消費場域?？缒晗M不再依賴瞬間的銷售爆發(fā)，而是精心設計情感連接，打造可持續(xù)的價值交付。商場店鋪不再提供千篇一律的商品，而是努力回應細分群體的需求需要。以上這些變化，最終都會沉淀為一座城市可持續(xù)的吸引力與競爭力。

回答“我們該如何有儀式感、快樂又盡興地度過這個夜晚”這一集體提問，今年跨年活動給出的答案，你還滿意嗎？