2026年元旦假期，廣東接待游客1787.5萬人次，日均同比增長34.8%；實現(xiàn)旅游收入99.8億元，日均同比增長39.8%。同時，根據(jù)OTA數(shù)據(jù)分析，廣東在線旅游市場也表現(xiàn)強勁，在人次和金額兩項核心指標上，均位居全國首位。事實上，這不是廣東文旅第一次“登頂”，得益于經(jīng)濟快速發(fā)展和居民收入提升，廣東旅游收入一直位居全國前列。不過，這些成績并非“躺贏”，特別是在傳統(tǒng)文旅資源品位優(yōu)勢不顯的情況下，廣東文旅深耕體驗場景，以豐富的文商旅體“體驗矩陣”，將自身打造成“六邊形戰(zhàn)士”。
供給側(cè)創(chuàng)新迭代
從“景點打卡”到“體驗沉浸”
商圈成為城市文旅新舞臺
“第一次體驗跨年的活動，氛圍感好好??！”一位參與跨年倒數(shù)的游客，被廣州塔的浪漫“愛你老己，再見2025!”打動。2025年12月31日晚，大批市民游客自發(fā)聚集在廣州塔廣場、花城廣場、嘉禾望崗、四海城等熱門商圈迎接新年，而多個商圈吸引了巨大的人流，甚至創(chuàng)造了廣州地鐵客運量的歷史紀錄。
旅游早已不止是逛景點，而商業(yè)發(fā)達的廣東，商圈也不僅僅是購物那么簡單，它正在成為社交聚會、節(jié)日慶祝、文旅體驗等多重豐富體驗的目的地，特別是以廣深為代表的珠三角各地，商圈已成為文旅休閑娛樂的重要選擇。
以廣州塔廣場為例，開業(yè)一年多，已通過系列活動運營，成功轉(zhuǎn)化為“動態(tài)流量場”。廣州塔廣場策劃了多個國際IP首發(fā)首秀，聯(lián)動多個熱門游戲、明星應援等活動，吸引大量年輕客群到訪，多次突破日均客流紀錄，不斷強化“逛廣場即參與熱門活動”的用戶認知，推動高品質(zhì)零售消費與沉浸式文旅體驗互促共進。廣州塔廣場也從“景點配套商業(yè)”升級為“旅游目的地”。
元旦假期，廣州K11迎來消費熱潮，客流同比提升近20%，整體銷售同比提升37%，進一步向城市“藝奢文化地標”邁進。其間，廣州K11攜手SMG LIVE、廣州大劇院、古德舞都，策劃為期12夜的“When Lights Off——好奇心之夜·星穹劇場演出季”，聯(lián)動20余位世界級表演者，呈現(xiàn)多個國際戲劇IP，成為城市文化消費的現(xiàn)象級事件。除演出季外，同期舉辦的大師級展覽“繆斯與黃金時代——阿爾豐斯·穆夏真跡世紀回顧展”吸引逾萬名市民到場觀展，相關(guān)社交媒體曝光量超過5000萬次。廣州K11正將“到場消費”升級為“進入一種審美體驗與社交方式”，進一步為其作為城市藝奢文化地標的角色賦能。
同樣位于珠江新城的天環(huán)廣場，自2025年11月下旬起化身超1500㎡的“雪域小鎮(zhèn)”，標志性的廣式大雪人攜手全國首創(chuàng)的15米高巨型互動水晶球，共同營造浪漫冬日奇境。自亮相以來，天環(huán)廣場吸引了大量全國各地游客到訪，商場客流同比提升30%，新增會員超2萬人；在社交媒體上，“天環(huán)水晶球”話題更是持續(xù)刷屏，?小紅書單平臺瀏覽量已突破800萬次?，強勢助力廣州城市形象出圈。
老牌“頂流”商圈也沒閑著。元旦期間一場融匯非遺傳統(tǒng)、城鄉(xiāng)優(yōu)品、匠心技藝與文旅推介的“趕大集”活動在北京路步行街熱鬧舉行，吸引了不少市民游客前來體驗。興寧乳鴿、高州木刻畫、南雄食葉草、河源航空米等，眾多非遺文創(chuàng)及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集體亮相，吸引游客流連忘返。據(jù)統(tǒng)計，2025年1—11月，北京路步行街累計游客量已達1.24億人次，同比增長1.74%，累計營業(yè)額達173億元。如今的北京路，不僅是廣州商業(yè)繁榮的重要地標，也成為游客深入了解廣東文化的生動窗口。
微改造激活文旅新密碼
漫步于廣州永慶坊，西關(guān)大屋與現(xiàn)代藝術(shù)空間交融；流連在潮州古城，千年騎樓下飄出咖啡香氣與非遺手藝。這些充滿反差與張力的場景，是廣東以“微改造”推動城市更新、孕育文旅新地標的生動縮影。通過精準活化，一批老街區(qū)正蝶變?yōu)槲贻p人的文旅打卡地，展現(xiàn)出強大的經(jīng)濟活力與文化魅力。
成功的核心在于“繡花功夫”。以永慶坊為例，項目摒棄大拆大建，修繕18處文物建筑，保留街巷肌理的同時引入非遺工作室、特色書店等，打造“活態(tài)博物館”。據(jù)項目操盤手萬科相關(guān)負責人介紹，今年元旦假期，永慶坊接待游客35萬人次，同比增長84%，特色文創(chuàng)與傳統(tǒng)老字號小吃最受歡迎。
夜游項目進一步激發(fā)了街區(qū)活力，不僅有效延長了游客停留時間，拉動了餐飲、購物、娛樂等二次消費，夜間光影設計、非遺展演（如粵劇表演）等也提升了歷史街區(qū)的文化感染力，為傳統(tǒng)文化注入了新活力?！耙褂斡缿c坊已成為廣州文旅消費的新熱點。”上述相關(guān)負責人表示。春節(jié)將至，永慶坊還將結(jié)合荔灣水上花市，舉辦“永慶畔集—新春花市”；設置藝術(shù)裝置與潮玩IP展覽，營造傳統(tǒng)與潮流交融的新春氛圍。
從單點突破到片區(qū)聯(lián)動，是另一關(guān)鍵。佛山嶺南天地將22幢文物建筑與現(xiàn)代商業(yè)無縫銜接，年客流量超2000萬人次。廣州北京路二期延伸歷史軸線，串聯(lián)商業(yè)文博節(jié)點，今年元旦假期客流量高達176.5萬人次，同比增長37.3%。這些項目通過城市更新形成文旅集聚區(qū)，讓歷史街區(qū)從“景點”變?yōu)楣δ軓秃系摹澳康牡亍薄?/p>
潮州同樣以“繡花功夫”激發(fā)了古城活力。發(fā)動社會力量“修舊如舊”，讓潮州百余處文物點和街巷重煥光彩。2026年元旦假期，古城區(qū)游客量同比翻番，實現(xiàn)文化存量向經(jīng)濟增量轉(zhuǎn)化。
亮眼數(shù)據(jù)背后成功的密碼是，高比例保留歷史風貌、突出文化業(yè)態(tài)、鼓勵原住民參與，并實施可持續(xù)的統(tǒng)一運營。這些探索不是創(chuàng)造新景觀，而是為舊空間注入新內(nèi)容，為傳統(tǒng)賦予現(xiàn)代表達。
如今，廣東已走出一條清晰路徑——用最小干預激活最大文化價值，讓城市記憶成為可消費、可體驗、可共享的活資源，最終實現(xiàn)文化傳承、城市提質(zhì)與產(chǎn)業(yè)升級的“多贏”，也為全國城市更新提供了富有啟發(fā)的“廣東樣本”。
需求側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
既有“合家歡”也有“悅己游”
公園景點吸引親子同樂
“沒想到露營地這么火爆，幸好提前預訂了！”元旦當天，楊先生一家約上大舅子一家，來到佛山南海羅成公園露營、燒烤，“這里帳篷搭配有露營椅，還能租借燒烤架，公園四周有圍欄，小朋友在大草坪上玩也不擔心。”元旦期間天氣晴好，各大露營地、公園迎來了大批親子游客。
在1月6日廣東省人民政府新聞辦公室召開的“‘十四五’廣東成就”系列主題新聞發(fā)布會上，相關(guān)負責人透露，“十四五”期間，廣東省城市綠地規(guī)模持續(xù)增長，新增城市綠地2.1萬公頃，城市綠地率達41.2%，人均公園綠地面積達17.9平方米，公園綠化活動場地服務半徑覆蓋率從“十三五”期末的81%增長到90%，群眾身邊的公園綠地不斷增加，休閑活動體驗進一步提升，全省新建口袋公園2123個。1800多個城市公園輪換開放草坪，開放面積1500多公頃，依托公園綠地培育休閑游憩、文化藝術(shù)、體育活動、科普研學等多元活動和服務場景，挖掘更多讓市民可觀賞、可進入、可休憩的綠色生態(tài)場景。
而一些傳統(tǒng)景點也同樣在發(fā)力。1月1日，廣州動物園同步開啟68周年園慶與元旦迎新活動，組織“千人趣味跑”，以3.2公里線路串聯(lián)起包括新亮相的大熊貓館等不同展區(qū)，讓游客“邊跑邊逛”，將全民運動與動物知識科普有機結(jié)合，成為廣州親子家庭最愛的去處之一。
以“文旅+健身”迎新年的氛圍不只在廣州動物園，還在廣州市區(qū)內(nèi)海拔最高的地方。元旦假期期間，廣州白云山摩星嶺景區(qū)舉辦登高迎新活動，并邀請到網(wǎng)絡破圈傳播的IP形象——第十五屆全運會吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”加入其中，與市民游客一道“吸氧”、練習“肺經(jīng)操”，守望新歲新朝陽。摩星嶺南門廣場還同期開放“云山元氣市集”，開設健康咨詢、文旅推介、森林文創(chuàng)等攤位，為游客帶去兼具山林元氣與新年福氣的記憶。
業(yè)界人士分析，當下游客的期待已不止?jié)M足于商圈、景區(qū)的基礎(chǔ)功能，而是追求在互動中收獲更細膩、更個性化的情感共鳴，廣州大大小小的目的地也在消費心理的重構(gòu)中，不斷開發(fā)著新產(chǎn)品、新場景，塑造著和節(jié)日情緒共振的差異化體驗。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，廣州全市消費同比增長15.7%，其中飲料、通訊器材、化妝品、服裝等品類同比增勢顯著，分別達110%、85.6%、55.4%和18.9%，餐飲業(yè)則增長18.9%。
“二次元”場景
精準吸引年輕人
2026開年，廣州以一場“頂流”漫展吸引大批二次元愛好者前來。第37屆螢火蟲動漫游戲嘉年華在元旦假期舉辦，展區(qū)6.6萬平方米、參展商超500家，與早茶、非遺展演等業(yè)態(tài)跨圈聯(lián)動，迎客共計23萬人次，其中近半為省外游客，全網(wǎng)傳播近40億次，刺激區(qū)域消費超1.3億元。
大型展會的消費熱度不僅在展館內(nèi)，更輻射館外，“螢火蟲動漫巡禮”走進友誼商店、優(yōu)艾斯陳家祠店、白云國際會議中心等點位，開展快閃活動與特色互動。據(jù)悉，本屆螢火蟲漫展聯(lián)動商圈商場、餐飲酒店、地鐵游輪等38個點位，提供超200場文商旅融合活動。
漫展還與廣州公交集團下屬巴士集團一分公司開展跨界合作，打造“喜氣螢螢巴士站”特色巴士文化空間，并在展會上首發(fā)“喜氣螢螢”主題“痛車”，游客可經(jīng)由239路、B7路快線、大學城專線3路等多條公交線路至琶洲站。螢火蟲漫展也與廣交會威斯汀酒店合作推出“聯(lián)名自助餐套票禮包”，消費者可在電子門票之外獲得額外周邊，以及酒店的漫展主題自助晚餐券一張，以展會“盤活”了餐飲、住宿。
“動漫二次元對市場與經(jīng)濟的拉動作用，比我們想象的更大?！睆V州螢火蟲動漫文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人兼董事長李洪波表示，螢火蟲漫展注重發(fā)揮動漫IP在文旅（主題景區(qū)、酒店）、零售（聯(lián)名商品、主題店）、教育、制造業(yè)（衍生品設計生產(chǎn)）等多元領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)價值，拉動整個區(qū)域經(jīng)濟。經(jīng)過十余年探索，螢火蟲漫展已轉(zhuǎn)型為“重策劃、重運營”的標桿項目，發(fā)展成全國規(guī)模最大的巡回動漫展會。
琶洲展館之外，各種游戲、動漫IP快閃、聯(lián)名活動也在輪番上演。廣州塔舉辦游戲IP“鳴潮”快閃活動，正佳廣場舉辦動漫IP“銀魂”20周年限定快閃、名偵探柯南等快閃店，不僅提供徽章、冰箱貼、亞克力立牌等各類限定周邊，還現(xiàn)場復刻動漫中多個名場面，供IP粉絲拍照打卡。
廣州的老牌“二次元”聚集區(qū)——時尚天河，依舊是動漫和潮玩愛好者的天堂，各類動漫IP快閃店、手賬文創(chuàng)和毛絨公仔店讓游客一天都難以逛完，還有積分兌換、祈福掛牌等游戲貫穿全場。廣州時尚天河商場的企劃市場負責人李凌燕表示：“元旦假期，時尚天河商業(yè)廣場客流涌動精彩不斷，開展二次元動漫等多場活動，例如二次元游戲《勝利女神：新的希望》‘紅蓮：暗影’主題活動、陰陽師官‘童夢守護·書暖晴窗’公益活動、法國先鋒造型‘行走的膨脹人’、泡泡桑巴舞等。單日客流突破23萬人次，快閃店銷售額環(huán)比激增150%，美妝、潮玩、餐飲品類人氣爆棚?！?/p>
系統(tǒng)性有力支撐
既“四通八達”又“高速高效”
2025年12月31日，廣州地鐵線網(wǎng)總客運量達1409.3萬人次，刷新廣州地鐵單日客運量歷史紀錄，創(chuàng)下全國地鐵單日客流新高。據(jù)廣州地鐵統(tǒng)計，元旦假期廣州地鐵線網(wǎng)總客運量3126萬人次，日均客運量1042萬人次，相比去年同期增長7.5%。除了廣州地鐵外，元旦假期三天，廣東城際運客59.8萬人次，日均發(fā)送量達19.9萬人次。從線路來看，廣惠、廣肇城際鐵路共發(fā)送旅客42.5萬人次，日均發(fā)送量達14.2萬人次；廣清、廣州東環(huán)城際鐵路共發(fā)送旅客15.7萬人次，日均發(fā)送量達5.2萬人次。
除了城市軌道交通，高鐵更給力。隨著廣州至湛江高鐵全線開通運營，汕尾至汕頭高鐵汕頭南至汕頭段同步通車，廣東時速200公里及以上的高鐵運營里程達到3411公里，位列全國第一。這張四通八達的高鐵網(wǎng)，構(gòu)筑起“珠三角城市間1小時通達，粵湘主要城市2小時互聯(lián)，與京津冀、長三角等區(qū)域6至8小時貫通”的生活圈。
“高鐵通了到湛江旅游真的很方便！”東北游客鄭先生表示，他攜父母先飛到了深圳，玩一天后到廣州再玩一天，然后坐著高鐵去湛江再玩一天，“以前都是直接飛海南過冬，現(xiàn)在廣東高鐵方便，三天假期就能玩好幾個地方?！毕鄬τ诟哞F，廣東高速里程已經(jīng)連續(xù)多年位居全國第一。截至2025年底，廣東高速公路通車總里程突破1.2萬公里，連續(xù)12年位居全國第一。據(jù)廣東省交通運輸廳提供的數(shù)據(jù)，今年元旦期間，廣東高速公路累計車流量約2586.62萬車次，日均車流量862.21萬車次，同比增長10.86%。
驅(qū)車行駛在廣東，四通八達的高速公路如綠色絲帶，綠色廊道與沿線自然生態(tài)環(huán)境相映成趣，廣東高速已經(jīng)不僅僅是“路”，更是“休閑地”“文化園”，吸引著游客打卡。2025年12月28日，省內(nèi)首個深度融合地方文旅特色的高速公路溫泉主題服務區(qū)正式亮相，在高速公路服務區(qū)就能“溫泉泡腳”。自去年開通以來，廣東首個荔枝文化主題服務區(qū)——柏橋服務區(qū)已是名氣不小的“網(wǎng)紅”打卡點，在這里不僅能欣賞到粵劇，周邊還有中國荔枝博物館等景區(qū)，有各種各樣的荔枝文化文創(chuàng)?！跋袷堑搅司皡^(qū)一樣！”不少網(wǎng)友紛紛在社交網(wǎng)絡上感嘆。
空中交通也在飛速發(fā)展。2025年12月24日，揭陽潮汕機場年旅客吞吐量首次突破1000萬人次大關(guān)，實現(xiàn)歷史性跨越，標志著該機場正式躋身全國大型機場行列。隨著揭陽潮汕國際機場旅客吞吐量突破1000萬人次，廣東省已擁有4個千萬級機場，總旅客吞吐量居全國第一。截至2025年12月25日，深圳機場國際及地區(qū)客運航線數(shù)量達到61條，國際及地區(qū)旅客量全年突破630萬人次，超越歷史峰值水平。2025年，廣州白云機場國際旅客1745萬人次，日平均4.8萬人次，同比增長19.31%。與此同時，選址佛山高明的廣州新機場的動工已經(jīng)進入倒計時。
有文旅業(yè)界人士表示，交通是文旅的重要組成部分，也是最容易忽略體驗的一環(huán)，如果其他地方對交通體驗的要求是“達標”，廣東交通體驗已經(jīng)是“優(yōu)等”了，在廣東旅游感到“絲滑”，與便捷、高效的交通網(wǎng)絡密不可分。
南方日報記者 周妤潔 柴亞娟 蔡華鋒 周中雨 李劼
