【新聞隨筆】

　　農(nóng)歷馬年春節(jié)臨近，市場(chǎng)上各種與馬相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品豐富了起來，為人們提供了眾多選擇。其中，山東美術(shù)館近期推出的一款文創(chuàng)產(chǎn)品收獲了公眾的廣泛關(guān)注。這個(gè)后蹄騰空配以一頭凌亂飄逸秀發(fā)的小馬有一個(gè)生動(dòng)形象的名字——“馬彪彪”。網(wǎng)友們紛紛戲稱其“發(fā)量驚人”“像來不及梳頭的自己”。人們可以借助吹風(fēng)機(jī)模擬出馬兒自由馳騁的場(chǎng)景，還能親手為“馬彪彪”設(shè)計(jì)發(fā)型、搭配發(fā)飾，制作出屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的小馬，互動(dòng)性、體驗(yàn)感十足。實(shí)際上，“馬彪彪”的創(chuàng)意靈感來自齊白石晚年畫的奔馬圖《如此千里》，文創(chuàng)產(chǎn)品采用軟陶材質(zhì)將平面畫作以立體化的方式還原，讓大師作品打破“次元壁”來到普通人身邊。

　　無(wú)獨(dú)有偶，前段時(shí)間，同樣火了一把的還有浙江義烏生產(chǎn)的小馬毛絨玩偶。它的誕生來源于一個(gè)意外事件：工人在安裝玩偶嘴部時(shí)不小心弄反了，從而使這個(gè)錯(cuò)版小馬玩偶在一眾玩偶中顯得格外突出。很多人特地求購(gòu)這一“隱藏款”，義烏生產(chǎn)廠家也及時(shí)抓住商機(jī)，加開了多條生產(chǎn)線趕制訂單。電商平臺(tái)上，購(gòu)買了小馬玩偶的消費(fèi)者也給出了好評(píng)，表示這個(gè)獨(dú)特的小馬“越看越可愛”“萌到了心里”。

　　上述兩款文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅，雖然其中存在一定的偶然因素，但也有其必然性。這兩匹馬的“出圈”在一定程度上符合了人們“物以稀為貴”“標(biāo)新立異”的心理。與此同時(shí)，在年輕群體看來，兩款文創(chuàng)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的“網(wǎng)感”。例如，電商平臺(tái)上銷售的“開心馬”“傲嬌馬”組合與網(wǎng)絡(luò)上常見的“嘻嘻”“不嘻嘻”表情包有著異曲同工之妙，讓人看了忍俊不禁；而“馬彪彪”則被廣大網(wǎng)友冠以“潦草小馬”的稱號(hào)，符合許多人對(duì)松弛感的追求。

　　與常規(guī)的文創(chuàng)產(chǎn)品相比，上述兩款文創(chuàng)產(chǎn)品恰好為人們提供了某種情緒價(jià)值。正如有網(wǎng)友對(duì)“馬彪彪”的評(píng)價(jià)：“精致是人為的，潦草才是常態(tài)?！苯诘倪@兩個(gè)“爆款”之所以受到人們喜愛，其原因或許在于“真實(shí)”二字。社交媒體上存在大量展現(xiàn)精致生活的視頻和照片，人們也大多傾向于將生活中最光鮮亮麗的一面示人，但其實(shí)大家都知道，這并非生活的常態(tài)和最真實(shí)的一面。

　　在這樣的背景下，兩款小馬文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)顯得與眾不同，無(wú)論是不太講究的發(fā)型，還是不總是喜笑顏開的表情，都更加貼近現(xiàn)代人的日常生活。與傳統(tǒng)吉祥物寄托了人們對(duì)成功、發(fā)財(cái)?shù)葌€(gè)人愿景相比，另類文創(chuàng)產(chǎn)品直接指向人們的情緒和狀態(tài)本身，提供了更加樸素、平實(shí)的精神慰藉和情感關(guān)懷，從而促使廣大消費(fèi)者愿意為這兩款文創(chuàng)產(chǎn)品買單。

　　近年來，情緒消費(fèi)成為消費(fèi)領(lǐng)域的一大熱點(diǎn)，具有較大的潛力和廣闊的發(fā)展空間。有調(diào)研顯示，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)23077.67億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬(wàn)億元。此次兩款另類小馬文創(chuàng)的脫穎而出，也是情緒價(jià)值帶動(dòng)消費(fèi)的一個(gè)生動(dòng)體現(xiàn)，給文化領(lǐng)域工作者帶來了一點(diǎn)啟示。未來，如何以情緒價(jià)值作為切入點(diǎn)，創(chuàng)造更多人們喜聞樂見、更好滿足人們精神需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，是值得深刻思考的問題。

　?。ㄗ髡撸簵钚膼偅?/p>