古建因神話IP成為熱門打卡地，廢電廠化身奇幻地標，雪場里的彩椒竟成了新潮咖啡杯……2025年，文旅消費顯示出遠超預期的韌性與活力。這股熱潮是產(chǎn)業(yè)供給革新與消費需求升級推動文化旅游業(yè)高質量發(fā)展的生動縮影。

打造文旅消費新場景

如今的文旅消費圖景里，能否講好場景故事、打造沉浸體驗，已經(jīng)成為引流留客的重要競爭力。

跨界融合是山西打造文旅消費新場景的亮點舉措之一。近年來，山西借勢《黑神話：悟空》《浪浪山小妖怪》等熱門電影或游戲，創(chuàng)新推出“跟著悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游記”等主題活動?；顒油瞥龊?，省市協(xié)同、內外聯(lián)動，打造互動體驗新場景、推出周邊紀念品、定制旅游線路、優(yōu)化公共服務，掀起打卡古建熱潮。其中，集語音講解、AR（增強現(xiàn)實）互動、集章打卡、創(chuàng)作激勵于一體的“跟著悟空游山西”通關文牒深受游客喜愛，讓游客重新認識了既有“歷史的深度”又有“體驗的溫度”的山西。

在安徽省淮北市，曾經(jīng)的老電廠煥發(fā)出新的生命力。當?shù)匾劳?969年建成的老舊廠房，以《山海經(jīng)》中的“夔?！毙蜗鬄楹诵腎P，融合工業(yè)遺存與科技娛樂，打造集博物館、主題商業(yè)與研學功能于一體的綜合街區(qū)。“這里既有工業(yè)風的厚重感，又有神話IP的奇幻色彩，夜景和機械夔牛裝置特別適合拍照打卡?！眮碜院戏实拇髮W生游客張林說。據(jù)項目相關負責人周英強透露，該項目自2025年7月運營以來，累計接待游客已超110萬人次，有效帶動就業(yè)與周邊商業(yè)發(fā)展。

催生文旅消費乘數(shù)效應

如何充分釋放流量價值，為推動文旅消費賦能添彩？目前，全國多地正通過“文旅+”深度融合發(fā)展釋放文旅消費乘數(shù)效應。

在河北張家口崇禮雪場，滑雪愛好者們正追捧一款新奇特飲——彩椒咖啡細細品嘗。色彩鮮艷的彩椒被掏空成杯體，注入醇香咖啡，搖身變?yōu)榧秤谩嬘门c社交打卡功能于一身的“崇禮創(chuàng)意”。

“我們一直想提升彩椒的附加值，直到和雪場碰撞出這個創(chuàng)意?！背缍Y區(qū)文化廣電旅游和體育局副局長韓曉玉介紹，作為大規(guī)模的越夏彩椒生產(chǎn)基地，崇禮彩椒產(chǎn)業(yè)底蘊深厚，彩椒年產(chǎn)量超6.6萬噸，總產(chǎn)值約5.35億元，帶動3萬余人增收。如今，彩椒從智慧大棚采摘后，快速配送至萬龍、富龍等雪場，確保了作為“咖啡杯”的新鮮。在雪場，這款“彩椒咖啡”頗受歡迎，游客自發(fā)在短視頻平臺的分享，使得相關話題播放量已超百萬。彩椒咖啡成了“文旅+農業(yè)”深度融合、促進文旅消費的生動樣本。

“演唱會當天開通了南昌到贛州的‘歌迷專列’，我憑演唱會門票不僅去相關景區(qū)免票游玩，吃飯、打車、坐高鐵、住酒店等都有優(yōu)惠，真是值回票價！”歌迷群里，羅迪意猶未盡地分享著“唱游江西”配套政策。據(jù)了解，2025年，江西省聯(lián)動519家市場主體，圍繞“文旅+演藝”，聚焦“吃、住、行、游、購、娛”拓展消費場景，將演藝“流量”變消費“增量”。從萬人合唱的巨星演唱會，到爆笑解壓的脫口秀，再到沉浸式互動的小劇場……2025年，江西營業(yè)性演出場次突破3.39萬場，同比增長37.8%，全省大型營業(yè)性演出帶動相關消費超26億元，人均關聯(lián)消費1260元，演出市場形成“白天游景區(qū)、夜間看演出”的全時、全鏈消費模式。

在繁榮之中謀長遠

持續(xù)提升文旅消費熱度的關鍵，在于不斷優(yōu)化政策環(huán)境、提升服務品質的同時，勇于破解消費痛點、探索長效動力機制。

河南省焦作市以“真金白銀”的優(yōu)惠與激勵政策，釋放文旅消費潛力。1月22日至23日，“春滿中原·焦作過年”新春文旅產(chǎn)品推介活動先后走進山西晉城、河南鄭州，精準對接客源地市場。焦作市文化廣電和旅游局局長是明友介紹，圍繞春節(jié)假期文旅消費需求，焦作以“冰雪奇緣”與“年俗盛宴”雙輪驅動，策劃推出系列特色文旅活動，同時配套多重優(yōu)惠政策：“一票游焦作”“一票游三日”套餐、多家景區(qū)特惠套票及“憑票根享優(yōu)惠”等舉措，降低消費門檻。此外，即將出臺的《2026年焦作市旅游市場營銷獎勵辦法》，針對性對組織專列、包機、大巴車隊來焦的旅行社給予獎勵，引導渠道資源向焦作集聚，從供給端為市場注入活力。

臨近春節(jié)，四川準備的多重“安逸好禮”讓游客的跨年之旅更實惠、更暖心。據(jù)悉，四川統(tǒng)籌組織全省121家4A級及以上旅游景區(qū)提供近10萬張門票，開展“冬游四川”門票大放送活動；成都、德陽、眉山、資陽文旅部門還聯(lián)動重慶相關文旅部門，聯(lián)合推出2026年春節(jié)成德眉資渝五城惠民游活動，從1月1日至2月28日，84家景區(qū)推出門票互抵優(yōu)惠政策。同時，四川銀行投入300萬元專項權益資金用于四川航空、長龍航空、高鐵、公交購票優(yōu)惠以及超5000家商超、3000家餐飲消費福利，激活春節(jié)消費潛力。

（統(tǒng)稿：付遠書 參與采寫：朱萌、孔令暉、李玉曼、王竹青、付遠書、張瑩瑩）