中國經(jīng)濟網(wǎng)北京2月1日訊（記者 成琪）1月30日，《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告（2025）》發(fā)布暨研討會在798?751藝術(shù)區(qū)舉辦。作為行業(yè)內(nèi)首個對文化和旅游兩大領(lǐng)域進行綜合回顧的年度學(xué)術(shù)成果，《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告（2025）》在數(shù)據(jù)分析、文本分析等基礎(chǔ)上新增發(fā)布十大政策熱詞、十大行業(yè)年度熱詞，同時繼續(xù)發(fā)布十大熱點事件、十大發(fā)展趨勢，體現(xiàn)了延續(xù)性與創(chuàng)新性。

《報告（2025）》指出，2025年中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)穩(wěn)中有進、分域向好，延續(xù)復(fù)蘇后高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。在新質(zhì)生產(chǎn)力賦能與消費升級趨勢下，行業(yè)市場主體活力與規(guī)模效益雙提升，新業(yè)態(tài)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型動能強勁，文旅消費成為內(nèi)需復(fù)蘇核心引擎及內(nèi)外循環(huán)協(xié)同關(guān)鍵紐帶，同時面臨供需匹配、結(jié)構(gòu)調(diào)整、區(qū)域均衡等挑戰(zhàn)。面向“十五五”，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)將邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。在數(shù)字經(jīng)濟向智能經(jīng)濟跨越的關(guān)鍵階段，社會美育與體驗經(jīng)濟深度融合的發(fā)展背景下，呈現(xiàn)出文明敘事現(xiàn)代化、事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同化、產(chǎn)業(yè)邏輯數(shù)智化、區(qū)域功能網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)要素資產(chǎn)化、創(chuàng)作主體大眾化、消費市場分層化、產(chǎn)業(yè)形態(tài)平臺化、融合態(tài)勢無界化、發(fā)展格局雙循環(huán)的十大趨勢。

作為點評專家，文化和旅游部專家組成員、中國黃河文化經(jīng)濟發(fā)展研究會副會長、原國家旅游局綜合司司長張堅鐘指出，報告以多種數(shù)據(jù)體系和多維度分析為根基，精準捕捉消費變革、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)新趨勢與特征，為政府決策、企業(yè)經(jīng)營和學(xué)術(shù)研究提供重要支撐。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究副院長張錚認為，《報告》清晰呈現(xiàn)當下文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、特征與質(zhì)量，為戰(zhàn)略制定、政策研發(fā)、環(huán)境優(yōu)化提供指引。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，各方專家聚焦“十五五”時期文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展趨勢分享了自己的觀點。

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會主任委員卜希霆認為當前文化和旅游領(lǐng)域體現(xiàn)出“政策賦能、科技加持、場景落地、消費下沉、業(yè)態(tài)提質(zhì)”五大核心特點?！笆逦濉睍r期文旅發(fā)展需聚焦科技與文化深度融合、全域場景價值挖掘、數(shù)據(jù)要素價值釋放。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師孫業(yè)紅認為旅游已與生活緊密融合，游客不再執(zhí)著于傳統(tǒng)景區(qū)，而是追求目的地的人間煙火體驗，建議行業(yè)打破產(chǎn)業(yè)邊界，將目的地與人相關(guān)的體驗產(chǎn)品化，強化客源地與目的地的聯(lián)結(jié)及游客與當?shù)鼐用竦那楦泄缠Q。

北京市科學(xué)技術(shù)研究院研究員、中關(guān)村創(chuàng)意經(jīng)濟研究院首席專家張京成提出文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“確定性與不確定性”辯證關(guān)系，強調(diào)情緒價值將成為未來文旅消費的核心，要以創(chuàng)新思維實現(xiàn)精神價值提升與消費能力轉(zhuǎn)化，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的情緒與精神體驗，推動融合業(yè)態(tài)形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

微博政務(wù)總經(jīng)理李崢嶸強調(diào)新媒體需深度融入文旅業(yè)務(wù)線，實現(xiàn)線上線下、市場與用戶的全面融合。呼吁文旅行業(yè)重視媒介治理能力提升，充分發(fā)揮新媒體在資源整合、用戶鏈接、情緒洞察、輿論引導(dǎo)中的樞紐作用，把握文旅傳播與發(fā)展的核心規(guī)律。

新華網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)中心市場總監(jiān)李鵬分享“文旅場景無處不在”的發(fā)展特征，指出當前文旅已擺脫傳統(tǒng)局限，呈現(xiàn)全域滲透、多元創(chuàng)新的態(tài)勢。一是沉浸式體驗的主流化，二是空間煥新的產(chǎn)業(yè)化，要進一步挖掘全域空間價值，滿足消費者多元化、場景化的文旅需求。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家范周教授在總結(jié)發(fā)言中，分享了“十五五”時期文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施路徑的思考。

第一是跳出傳統(tǒng)思維，迎接新時代的“大考”。對企業(yè)來說，一人公司這類新型的組織形式在文化旅游領(lǐng)域?qū)毡榇嬖?。同時，科技企業(yè)、平臺公司正在加速布局文旅，對于傳統(tǒng)文化和旅游企業(yè)來說，找到自身競爭力愈發(fā)重要。對管理部門而言，如何構(gòu)建與數(shù)智時代相匹配的治理新路徑值得思考。傳統(tǒng)以審批、準入為主的監(jiān)管方式，已難以完全適應(yīng)平臺型經(jīng)濟、分布式創(chuàng)作、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。

第二是文化和旅游消費將圍繞注意力經(jīng)濟進行激烈競爭，未來如何搶占消費者的時間將是一個大課題。為此，國家層面通過提高假期時間，各地通過打造地方節(jié)日等方式釋放消費潛力，但整體來看，消費者時間還受到了數(shù)字服務(wù)消費等諸多因素的影響。如何讓消費者敢消費、愿意消費是文旅服務(wù)消費提質(zhì)升級的重要課題。

第三是未來文化和旅游領(lǐng)域?qū)⒏又匾暼说淖饔?。文化和旅游產(chǎn)業(yè)是民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。一方面意味著產(chǎn)品和體驗必須考慮消費者的需求，另一方面，人工智能時代對人的解放，要更加注重人自身的主動性、創(chuàng)意性和綜合性。

第四是要以長期主義看待文旅，投資文旅、運營文旅?；仡櫸幕吐糜蔚拿恳淮胃咚侔l(fā)展，從資源型企業(yè)投資文旅，到地產(chǎn)企業(yè)布局文旅，今天走到了大型平臺企業(yè)、科技企業(yè)直接影響文旅。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯在變，但長期主義的特征沒有變。