編者按 在短視頻與社交媒體重構(gòu)文化生態(tài)的今天，“新大眾文藝人”正以草根視角、專業(yè)精神與時代共鳴，激活傳統(tǒng)文化、傳遞人民心聲。他們用詩句記錄日常，讓傳統(tǒng)樂器在短視頻中煥發(fā)新生，借評論傳遞對音樂的深沉理解，以通俗語言激活歷史記憶，更用熱愛詮釋足球的文化肌理。他們來自民間，扎根生活，在過去一年里不斷探索藝術(shù)與大眾之間的新連接。讓我們走近這一群人，傾聽他們對“新大眾文藝”的理解與期待，見證普通人如何用熱愛點亮文化之光。

□ 本報記者 徐寧 王慧 于鋒 馮圓芳 高利平 周嫻

叨叨傅

我和“南哥”相互成就

2月11日，臘月二十四，“叨叨傅”在忙著為“江蘇好物”選品，窗外是年前的車流，屋里是他一個人的直播戰(zhàn)場。

6個月前，他可沒坐在這兒。

2025年，“蘇超”風(fēng)暴席卷中國網(wǎng)絡(luò)時，短視頻博主“叨叨傅”舉著手機(jī)，跑遍每一個賽區(qū)，身份在十三座城市間來回切換，對著鏡頭一人分飾多角，以戲謔口吻，演繹著江蘇“十三太?！遍g的愛恨情仇，如省會“南哥”（南京）、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市“蘇哥”（蘇州）等，圍繞這些角色，演繹城市間的競爭、調(diào)侃與小心思。

最經(jīng)典的是“南哥之爭”的爆梗。他視頻中的“南哥”本是南京，但在南京與南通的比賽后，南通球迷高喊“叫南哥”，全省各地開始搶“南哥”，梗從球場滾進(jìn)短視頻滾進(jìn)飯桌閑話，滾成一場全民接龍的狂歡。

那兩個月，他漲了50多萬粉。“我和‘南哥’，”他說，“算是相互成就。”

故事的種子，其實埋得更早。

“叨叨傅”本名叫傅博，85后，來自江蘇蘇北，是某央企江蘇負(fù)責(zé)人，粉絲們喊他“叨叨傅”。

2020年春天，江蘇“十三太?！瘪Y援武漢。全省各市醫(yī)療隊分頭出發(fā)、各自報到、互不統(tǒng)屬，把“散裝江蘇”四個字送上了熱搜。身在異鄉(xiāng)的江蘇人看得會心一笑，這不是散，這是刻在血脈里的城市認(rèn)同。那時候，傅博剛開始拍短視頻。他選了條最窄的路：用江蘇“地域?！弊鱿矂?。

為什么拍江蘇“地域梗”？傅博想了想說，“因為我是江蘇人，很少有一個省份像江蘇這樣‘散裝’——每座城市都有鮮明的特色、獨立的生活習(xí)慣、叫得響的支柱產(chǎn)業(yè)?！K超’的出現(xiàn)，恰好把這股較勁兒具象化了?！?/p>

窄路反而越走越寬，五年，兩百多萬粉絲，十三座城市被他一幀幀擬人化，評論區(qū)里，“十三太?！碧焯炱?，誰也不服誰，誰也不真惱。

“蘇超”落幕那天，傅博發(fā)了一條朋友圈?！啊K超’結(jié)束了，但‘蘇超’也誕生了。繼續(xù)向前，江蘇故事不會完結(jié)。”

此后半年，他拍了《足Goal江蘇》，把看臺上那些真實發(fā)生過的吶喊，一集一集編進(jìn)短劇。新近的嘗試是直播帶貨，從“江蘇面王爭霸賽”到“江蘇好物”——每個城市都覺得自家的面天下第一。這不是賣貨，這是另一種形式的較勁兒。而較勁兒的背面，是藏得很深的惦念。

曹玉文

讓普通人的表達(dá)被看見，這種感覺很充實

“去年一年實地走訪了很多和音樂有關(guān)的地方，做了很多視頻，也現(xiàn)場看了很多演出，帶著粉絲做了十場山歌公益捐贈，還完成了一場現(xiàn)場大型募資……”說起去年的經(jīng)歷，曹玉文似乎仍在回味。

曹玉文老家在陜西，在南京讀大學(xué)，畢業(yè)后就留在南京，如今已20多年。除從事品牌策劃外，還兼職視頻號“文學(xué)UP主”，但令他真正進(jìn)入公眾視野，與他持續(xù)解讀歌手刀郎的作品密不可分。從《羅剎海市》到《山歌寥哉》，他制作的系列視頻并非簡單樂評，而是站在文化融合與活化的視角，深入歌曲背后的文化肌理，梳理民間故事、戲曲元素與現(xiàn)代編曲之間的內(nèi)在聯(lián)系。

“刀郎的音樂成體系、有深度，他讓傳統(tǒng)音樂在當(dāng)代真正活了起來。”在曹玉文看來，刀郎作品之所以打動人，是因為他為傳統(tǒng)音樂的現(xiàn)代化發(fā)展探索出了一條有效路徑?！澳切┥⒙湓诿耖g的山歌、彈詞元素，經(jīng)現(xiàn)代音樂手法改編后，既保留了原有的文化韻味，又精準(zhǔn)貼合當(dāng)代審美。”

這份專業(yè)且有深度的解讀，讓曹玉文逐漸被刀郎和廣大刀迷所關(guān)注，更吸引央視專門采訪報道。去年新年，他因發(fā)送留言祝福而收到刀郎親筆簽名T恤。新疆烏魯木齊的刀郎演唱會上，他更是因被刀郎現(xiàn)場感謝而激動不已。曹玉文表示，這份認(rèn)可并非單純的個人榮譽(yù)，也是他作為新大眾文藝創(chuàng)作者的初心展現(xiàn)——以內(nèi)容為橋，連接起音樂與文化，完成文化的傳播與接力。

如今他的視頻號已產(chǎn)出368條原創(chuàng)內(nèi)容，從策劃、撰寫到內(nèi)容輸出，基本由他一人完成涉及文化溯源的內(nèi)容，有時4分鐘的視頻需要三五天去反復(fù)查證、咨詢專業(yè)人士，文稿推翻重寫更是家常便飯，最多的一次反復(fù)修改了四五遍。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)給了普通人表達(dá)與分享的平臺，而新大眾文藝的魅力，正在于這份來自民間的、自發(fā)的創(chuàng)作與表達(dá)，在于無數(shù)普通人用自己的方式讓文化有了更多元的傳播形式。

新的一年，曹玉文有很多想做的事：繼續(xù)深耕有傳統(tǒng)文化價值的現(xiàn)代音樂、文學(xué)與民族文化自媒體傳播；將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作與公益、助農(nóng)結(jié)合；提取傳統(tǒng)音樂元素設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品；與朋友合作寫歌發(fā)行……從線上的內(nèi)容創(chuàng)作到線下的文化落地，從音樂解讀到公益實踐，曹玉文正向著自己的初心前行。

浪花姜

和粉絲“共創(chuàng)”歷史視頻

《古人有多愛修茍，一起帶你看懂中華小狗史》，這是B站UP主“浪花姜”最新的一條視頻，發(fā)布后短短10天就收獲百萬播放量。從2023年7月開始，生活在南京的山東小伙“浪花姜”開始在B站發(fā)布?xì)v史類視頻，次年7月，他又開始進(jìn)軍抖音平臺。不到3年時間里，“浪花姜”成為小有名氣的歷史知識博主，全網(wǎng)擁有粉絲超過300萬，總播放量早已過億，被網(wǎng)友親切地稱為華夏歷史“說書人”。

“浪花姜”本名姜華杰，從小就對“一切好玩的東西”感興趣，別人眼中枯燥無趣的歷史，他往往能get到好玩的點，挖掘出史籍中的有趣之處。大學(xué)期間，姜華杰學(xué)的是影視編導(dǎo)，這早早給他做視頻自媒體打下基礎(chǔ)。2023年，姜華杰成為自媒體人，踏上的賽道正是“歷史文化類視頻”。

說起過去的一年，“浪花姜”印象最深的就是去年6月推出的視頻《一期253分鐘帶你看完中國頂級國寶》。他在4個多小時的時間里講完了收藏在各大文博機(jī)構(gòu)的195件國家禁止出境的文物。

“這是我上線時長最久的視頻，出乎意料地播放量達(dá)到200多萬，完播率也是所有作品中最高的?！苯A杰說，為了做這個視頻，他投入了將近一年的時間。事實上，相較于很多UP主，姜華杰的每個視頻都很長，幾乎都超過20分鐘?！拔也粫渭?yōu)榱肆髁靠桃庾非蠖桃曨l，我相信總有一部分受眾更愿意享受長視頻帶來的‘深度閱讀’體驗。”那條時長4個多小時的“195件國寶”視頻，就有粉絲斷斷續(xù)續(xù)花了一周時間看完，猶如看完一部史詩巨片。

作為一個草根創(chuàng)作者，姜華杰對“新大眾文藝”有深刻的理解?！啊麓蟊娢乃嚒睦砟顚⒅Ω嗳顺蔀閯?chuàng)作者，AI技術(shù)的不斷迭代，也在幫助更多普通人入局新媒體。只要時刻保持好奇心，始終擁抱新技術(shù)，‘新大眾文藝’浪潮下，每一個自媒體人都能夠找到更廣闊的表達(dá)空間。”

姜華杰也強(qiáng)調(diào)了視頻生產(chǎn)中的“共創(chuàng)”，“我的很多視頻在上線后，觀眾會在彈幕和評論中不斷表達(dá)各種意見，為我提供新知識，也有觀眾不斷給我提供新選題，這些我都會記下，在后續(xù)創(chuàng)作中進(jìn)行修正，體現(xiàn)粉絲的意見?！痹诮A杰看來，他的作品很大程度上是和觀眾“共創(chuàng)”的成果，這也是其歷史類視頻受歡迎、保持高播放量和完播率的一個重要原因。

曹家班

總算把嗩吶吹進(jìn)年輕人心里了

馬年將至，徐州曹家班的嗩吶藝人曹嘎忙得腳不沾地。這一個多月來，十里八鄉(xiāng)“村晚”的邀約一場接著一場，“曹家班”的演出日程表一直排到大年二十九。臺上一站，嗩吶一響，滾燙熾熱的音浪瞬間成了年味里最熱鬧的一道風(fēng)景。

臺上風(fēng)光，線上更熱鬧。今年，“曹家班”的抖音粉絲達(dá)到了176萬。只要沒有線下演出，他們便每晚8點，準(zhǔn)點出現(xiàn)在直播間。曹嘎自豪地說道：“我們平均在線觀看人數(shù)超過4000，巔峰時更是突破10萬?！逼聊焕铮安芗野唷睔舛ㄉ耖e，鼓腮運(yùn)息間，不僅將傳統(tǒng)曲目演繹得淋漓盡致，就連周杰倫的《本草綱目》、龔琳娜的《忐忑》這樣的流行歌曲，也被演繹出耳目一新的韻味。彈幕里，“太強(qiáng)了！”“這也能吹？！”的贊嘆瞬間刷滿屏幕。

“先讓大家喜歡，再讓他們了解嗩吶?！辈芨抡f，“非遺傳承不能一成不變，要和現(xiàn)代人的審美結(jié)合，把老的精華留住，把新的東西融進(jìn)來?！敝辈r，年過六旬的老父親曹河南也經(jīng)常坐在鏡頭前吹奏幾曲，看著網(wǎng)友們的一條條評論，老人心里感慨萬千：“值了……咱曹家六代人的嗩吶，總算吹進(jìn)年輕人心里了。這真是祖墳冒了青煙?！?/p>

曹嘎所生活的徐州沛縣，是遠(yuǎn)近聞名的嗩吶之鄉(xiāng)。曹嘎從小在嗩吶聲中泡大，跟著長輩走遍十里八鄉(xiāng)。然而很長一段時間里，嗩吶只是一門困在鄉(xiāng)間、勉強(qiáng)糊口的老手藝。年輕人寧可進(jìn)廠打工，也不愿像父輩那樣，守著一門“又老又土”的技藝。

轉(zhuǎn)機(jī)，出現(xiàn)在一塊小小的手機(jī)屏幕上。

2022年3月18日，“曹家班”在忐忑中開啟了第一場視頻直播。那天，曹嘎吹起《百鳥朝鳳》等經(jīng)典曲目，幾曲過后，直播間人數(shù)節(jié)節(jié)攀升，屏幕前的他第一次感受到跨越地域的共鳴。短短一個月，“曹家班”粉絲猛漲20多萬。一支來自鄉(xiāng)野的嗩吶，就這樣在互聯(lián)網(wǎng)上點燃了民樂熱潮。如今他們也有了一個新的身份：新大眾文藝人！

為什么年輕人又愛上嗩吶了？曹嘎認(rèn)真地想了想：“我覺得這就是文化自信。我們小時候總覺得外國的月亮圓，現(xiàn)在的00后、10后，卻是打心底里覺得中國文化好。嗩吶一響，他們就覺得對味、得勁！”

馬年的鑼鼓即將敲響，談及新年愿望，曹嘎眼中有光：“希望能帶著咱們的嗩吶到國外去演一演，讓老外也聽聽，咱中國鄉(xiāng)村最帶勁的聲音！”

林曉波

作家們編故事，我只是敘述

林曉波的自傳體非虛構(gòu)《自己的沙場》還有10萬字收官。去年，他回四川隆昌陪老媽過年，閑時就坐在電腦前，一年間斷斷續(xù)續(xù)攢下30萬字。“希望今年能出版處女作！”他眼神中閃爍著希冀。

林老板有的是底氣。“波媽蹺腳牛肉”開在南京鳳凰廣場的背街小巷，近水樓臺，好些出版社編輯都是他的食客。人們愛他烹調(diào)出的那一口鮮香麻辣，更喜歡他克制又滾燙的文字。汪曾祺說會做菜的人文章也好。這話形容林老板正合適。

書寫“波波的食界”，一些文章流傳頗廣。

《我的鄰居叫梁朝偉》講述綽號“梁朝偉”的哥們主動幫襯他盤下小店，兄弟情誼感人至深?！段蚁矚g的愛情》里，當(dāng)年的心上人嫁給朋友，“錯過”卻成就了更深沉的圓滿?！侗淼?，用力！》中，一句“愿表弟在天之靈，用力！保佑你的妻兒！”引人潸然淚下?！妒谅涞募竟?jié)》《一個廚師的天空》講述生活中那些“出神”的時刻，打開平凡廚子的“心事浩茫連廣宇”。

最具戲劇性的是《再走長江大橋》。1993年，20歲的林曉波落腳南京，第一站就是長江大橋。2024年南京藝術(shù)學(xué)院為話劇《大橋風(fēng)景》尋找原型，循著報紙文章找到了林曉波。當(dāng)年一個“寧漂”在大橋上撕心裂肺地吼著搖滾的情景，和如今小有名氣的“廚子作家”相映成趣。

小店不過幾十平方米。裝修簡陋，幾近毛坯。灰蒙蒙的櫥柜上擺著一堆書，最近在讀托馬斯·潘恩的《常識》。午后兩點，小店人潮退去。林老板把電腦擺在油膩的餐桌上寫作。鼠標(biāo)墊上印著中國地圖。

“常有客人看到我打字，就加我好友。有個醫(yī)生‘追’著我吃了15年，我的店開到哪兒，他就到哪兒吃飯?！?/p>

不少食客是“波波的食界”公眾號粉絲。有粉絲想幫襯他的小店，于是豪橫地點餐，吃不完打包帶走。有上海讀者到南京辦事，專程到小店找老板“奔現(xiàn)”。今年的生意比去年更好，林老板想花錢裝修，年輕客人擺擺手，“別，就喜歡這兒的‘地氣’和‘鍋氣’。”

調(diào)配油鹽醬醋，奏響鍋碗瓢盆。收集嘈雜的市聲然后融匯筆端，觀察杯盤碗碟背后的酸甜苦辣、世道人心——有人問林老板寫作的奧秘是啥，他笑言：“作家們需要編故事，而我只是敘述?！?/p>

“老板，你好厲害，你好勵志哦！”

有年輕的女顧客插話。她又補(bǔ)了一句，“等你出了書，我一定要買?！?/p>

林老板笑得很甜。