偷菜游戲《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》復(fù)刻上線，首日便吸引3500萬(wàn)用戶(hù)涌入；早已停產(chǎn)的CCD相機(jī)翻紅，二手市場(chǎng)價(jià)格大幅走高；“千禧復(fù)古風(fēng)”話(huà)題在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)持續(xù)刷屏出圈……近段時(shí)間，“懷舊”逐步演變?yōu)橄砩缃黄脚_(tái)的集體風(fēng)潮，“懷舊經(jīng)濟(jì)”也加速升溫。在山西，從太原鐘樓街的復(fù)古市集到大同古城的懷舊雜貨鋪，從晉中高?！癚Q秀”主題派對(duì)到臨汾街角的膠片相機(jī)店……不同年齡段的人群以線上打卡、線下體驗(yàn)的方式“打撈”舊時(shí)光，解鎖情懷消費(fèi)。

舊時(shí)光成“流量密碼”

“凌晨三點(diǎn)定鬧鐘‘偷菜’的日子又回來(lái)了！”“五一”放假期間，得知《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》手游版上線，在晉中生活的“80后”王浩馬上下載了游戲，“畫(huà)面高清了，操作流暢了，看到那片熟悉的菜地，我瞬間就像坐時(shí)光穿梭機(jī)回到了2009年的網(wǎng)吧?！蓖鹾圃谂笥讶癯鲇螒蚪貓D，配文“爺青回”，半小時(shí)內(nèi)收獲了47個(gè)贊，評(píng)論區(qū)里，來(lái)自太原、長(zhǎng)治、運(yùn)城的老同學(xué)們紛紛“認(rèn)領(lǐng)”當(dāng)年的“菜友”身份。

這不是個(gè)例，《魔獸世界》推出懷舊服，《穿越火線》重啟經(jīng)典模式；短視頻平臺(tái)上，《甄嬛傳》衍生二創(chuàng)熱度不減，“甄學(xué)”成了年輕人之間的“社交暗語(yǔ)”；經(jīng)典老歌也借短視頻熱潮再度翻紅，孫悅的《祝你平安》憑借歌詞直擊人心，被網(wǎng)友調(diào)侃“哪壺不開(kāi)提哪壺”；“有線耳機(jī)穿搭火了”“iPhone4需求激增近10倍”“CCD相機(jī)成‘出片神器’”等微博話(huà)題也相繼登上熱搜。

太原28歲的白領(lǐng)李婷最近迷上了用CCD相機(jī)拍照，“那種顆粒感和朦朧光影，是手機(jī)濾鏡調(diào)不出來(lái)的。”她在小紅書(shū)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，專(zhuān)門(mén)分享在鐘樓街、晉祠等地拍攝的復(fù)古寫(xiě)真，三個(gè)月漲粉過(guò)萬(wàn)。評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)友很少探討拍照構(gòu)圖，更多是圍繞復(fù)古質(zhì)感和氛圍有感而發(fā)。

4月，長(zhǎng)治的“90后”短視頻博主陳晨拍攝的“懷舊山西”系列走紅網(wǎng)絡(luò)，他用DV畫(huà)質(zhì)記錄老城區(qū)的早點(diǎn)攤、舊書(shū)店和即將拆遷的筒子樓?！坝芯W(wǎng)友留言說(shuō)，看到我拍的潞州劇院，想起了小時(shí)候父親帶他看的第一場(chǎng)電影?！?/p>

大數(shù)據(jù)分析師趙龍介紹，近兩年，抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，帶有懷舊、復(fù)古相關(guān)標(biāo)簽的內(nèi)容曝光量，同比漲幅超120%?！斑^(guò)去，懷舊是個(gè)體化的、碎片化的記憶閃回；如今，一部老電影、一首老歌、一張老照片就能瞬間激活千萬(wàn)網(wǎng)友的集體記憶，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、打卡，私人回憶變成公共潮流，為懷舊經(jīng)濟(jì)奠定了流量基礎(chǔ)?！壁w龍說(shuō)。

平臺(tái)“炒熱”懷舊經(jīng)濟(jì)

社交平臺(tái)的普及與智能算法的推送，為懷舊經(jīng)濟(jì)按下加速鍵。線上種草、線下體驗(yàn)、社交分享、情懷消費(fèi)，層層遞進(jìn)，“懷舊復(fù)古風(fēng)”從網(wǎng)絡(luò)潮流落地為實(shí)體消費(fèi)。

在臨汾經(jīng)營(yíng)懷舊主題咖啡館的趙敏對(duì)此深有體會(huì)，她的店里擺滿(mǎn)了老式電視機(jī)、磁帶錄音機(jī)和舊家具，“最初只是想做個(gè)有格調(diào)的空間，沒(méi)想到成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)?！壁w敏說(shuō)，“很多顧客是看了小紅書(shū)上的‘臨汾復(fù)古風(fēng)拍照攻略’找來(lái)的，點(diǎn)一杯咖啡，拍一組‘千禧風(fēng)’照片，發(fā)布社交平臺(tái)，這套流程幾乎成了標(biāo)配?！彼嘎?，店里“五一”假期的翻臺(tái)率能達(dá)到工作日的三倍，“大家買(mǎi)的不是咖啡，是‘出片率’和‘氛圍感’?！?/p>

這種“氛圍感”正在山西各地被復(fù)制和放大。大同古城內(nèi)，懷舊雜貨鋪的店主張磊今年60歲，主要經(jīng)營(yíng)搪瓷缸、鐵皮玩具、老舊連環(huán)畫(huà)等復(fù)古商品?！皠傞_(kāi)始只是想清庫(kù)存，沒(méi)想到我隨手拍的一條‘這些老玩意兒你認(rèn)識(shí)幾個(gè)’的視頻播放量破了100萬(wàn)。”張磊笑著說(shuō)，“現(xiàn)在店里七成顧客是看了短視頻專(zhuān)程來(lái)‘打卡’的，假期還有從北京回來(lái)的年輕人，來(lái)了先拍照發(fā)朋友圈，再買(mǎi)東西?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究人士劉興亮分析，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷助推懷舊經(jīng)濟(jì)升溫，主要體現(xiàn)在三方面：一是創(chuàng)作門(mén)檻變低，普通人拿起手機(jī)，就能本能尋找“確定的記憶”，拍攝、分享懷舊內(nèi)容，重溫舊時(shí)光；二是平臺(tái)放大機(jī)制，社交平臺(tái)本質(zhì)是“情緒放大器”，一張CCD照片、一個(gè)舊手機(jī)、一款老游戲，很容易形成共鳴，再通過(guò)算法放大，迅速變成集體記憶的“熱點(diǎn)”；三是“舊內(nèi)容+新體驗(yàn)”，老物件被重新關(guān)注，是因?yàn)樗休d了一個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)審美和科技記憶。

艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)“復(fù)古經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3552.5億元，同比增長(zhǎng)11.7%。趙龍直言：“從數(shù)據(jù)層面看，懷舊正在從一種情緒轉(zhuǎn)化為可量化的商業(yè)指標(biāo)。我發(fā)現(xiàn)，在山西本地生活類(lèi)平臺(tái)上，標(biāo)注‘復(fù)古’‘懷舊’‘老物件’的商家數(shù)量在過(guò)去一年增長(zhǎng)了大約一倍，相關(guān)筆記的收藏轉(zhuǎn)化率是普通探店內(nèi)容的2倍。這說(shuō)明‘懷舊’已經(jīng)具備了較強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)能力?！壁w龍?zhí)岬?，二手交易平臺(tái)的成交數(shù)據(jù)非?？捎^，意味著懷舊已經(jīng)形成了從內(nèi)容消費(fèi)到實(shí)物交易的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

文旅融合借勢(shì)“懷舊風(fēng)”

究竟誰(shuí)在社交平臺(tái)“打撈”舊時(shí)光？年輕人追憶青澀過(guò)往，中年人回味煙火往昔，長(zhǎng)輩眷戀時(shí)代記憶，人人都在懷舊里尋找共鳴。

“懷舊是典型的心理補(bǔ)償機(jī)制。當(dāng)下社會(huì)高速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)加劇，未知與不確定性增加人們的精神內(nèi)耗。而童年記憶、舊日?qǐng)鼍白詭О卜€(wěn)感與確定性，能夠有效緩解焦慮、治愈情緒，幫助人們?cè)诟邏荷钪蝎@得松弛感與歸屬感?！倍?jí)心理咨詢(xún)師丁麗表示。

劉興亮認(rèn)為，“懷舊風(fēng)”為城市文旅提供了機(jī)會(huì)。當(dāng)下年輕人不再局限于景點(diǎn)地標(biāo)打卡，更愿意去蘊(yùn)藏時(shí)代記憶的懷舊場(chǎng)景“找感覺(jué)”。文旅發(fā)展應(yīng)打造沉浸式懷舊體驗(yàn)，營(yíng)造復(fù)古街巷、特色市集等多元業(yè)態(tài)。同時(shí)要借助AR、AI等技術(shù)把老照片、老街景煥發(fā)新生，讓?xiě)雅f內(nèi)容可互動(dòng)、易傳播?！皯雅f經(jīng)濟(jì)的核心，是將過(guò)去的記憶轉(zhuǎn)化為當(dāng)下可消費(fèi)、可感受的全新體驗(yàn)。”劉興亮說(shuō)。

山西傳媒學(xué)院副教授周怡帆感慨：“社交平臺(tái)的懷舊內(nèi)容，恰好為這種集體記憶提供了一個(gè)‘?dāng)?shù)字空間’，人們?cè)谶@里不僅是在懷念物件和場(chǎng)景，更是在懷念那個(gè)‘相信明天會(huì)更好’的自己?！彼步ㄗh，山西在文旅融合中可以更好地借勢(shì)這股“懷舊風(fēng)”。從大同的老礦區(qū)到陽(yáng)泉的工業(yè)遺址，從平遙古城的老字號(hào)到太原的老街老巷……“各地可把這些承載集體記憶的實(shí)景資源，與社交平臺(tái)線上傳播深度融合，打造一批有溫度、有情懷，可體驗(yàn)，充滿(mǎn)地域特色的懷舊消費(fèi)空間，喚醒城市舊日煙火，以懷舊賦能文旅，為三晉文旅融合增添別樣魅力。”