今年“五一”，長三角文旅市場交出了一份亮眼的成績單：5月1日當天，鐵路發(fā)送旅客473.8萬人次，創(chuàng)下單日歷史新高；上海、南京、杭州躋身全國熱門目的地前十。

在破紀錄的客流數(shù)字之外，更深層的變化正在發(fā)生——市場正在被“內(nèi)容”和“人群”重新定義。

文旅供給“花樣”更多

這個“五一”，國內(nèi)游火爆。多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，上海、南京、杭州進入全國熱門目的地前十。

大流量背后，長三角拿出了賽事經(jīng)濟、賞花經(jīng)濟、非遺經(jīng)濟等一系列豐富多彩的文旅產(chǎn)品。

“為一場賽事赴一座城”，“跟著蘇超游江蘇”成為新潮流。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間江蘇酒店預訂同比增長超50%，省內(nèi)各景區(qū)門票預訂同比增長33%。

不少人把“賞花”作為“五一”出游的新選擇。據(jù)攜程研究院數(shù)據(jù)，“五一”期間，上海、黃山、揚州都入圍全國賞花前十熱門城市；黃山、瘦西湖位列全國賞花前十景區(qū)。

非遺發(fā)展為沉浸式體驗。昆山戲曲百戲博物館推出名角現(xiàn)場演出，同時設(shè)“百戲游園會”，皮影拓印、錦上云肩手作等非遺手作活動。

長三角旅游呈現(xiàn)出更加明顯的“內(nèi)容驅(qū)動”特征。特色活動不僅豐富了假日旅游產(chǎn)品供給，也增強了游客出行的參與感。

多城串游、小城爆火

旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，自駕游訂單增長近六成，異地租還車訂單量增超1倍，不少游客選擇一次體驗多個城市，而這種趨勢在長三角更為明顯。

長三角“多城串游”的趨勢，讓不少小城人流量暴增。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，長三角三線城市中，宿遷酒店預訂增速最高，達46%；鹽城、蚌埠、六安、阜陽酒店增長明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，浙江的安吉縣和桐廬縣均位于全國熱門縣域目的地前十?？俊叭住被鸪鋈Φ捻樀?，登上“五一”首日寶藏小城第二位。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，滬蘇浙皖“五一”期間熱度最高的景區(qū)TOP10，除了黃山風景區(qū)、蘇州拙政園、揚州瘦西湖、上海迪士尼度假區(qū)這些傳統(tǒng)強勢景點外，金華橫店影視城、臺州神仙居、淮安西游樂園也沖進前十。安徽文旅市場表現(xiàn)尤其亮眼，黃山熱度登頂，順德、蚌埠、六安等城市熱度上漲明顯。據(jù)安徽省旅游協(xié)會分析，傳統(tǒng)大景區(qū)和寶藏小城正在“分層共舞”。

當下，游客愿意為一條精心設(shè)計的串聯(lián)路線、一座有溫度的小城、一段可重復的深度體驗多次消費，越來越多寶藏小城正被發(fā)掘。

新人群重塑市場邏輯

飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，“05后”消費者預訂人次同比大增130%，增速領(lǐng)跑所有年齡段，成為未來增長的“潛力股”。這群“社會新生代”，正用獨特的偏好重塑旅游市場。

大學生橙子分享了她的旅游攻略：門票用足學生優(yōu)惠政策，省下的錢大多花在“吃”上，本地老店、特色小吃、網(wǎng)紅店鋪統(tǒng)統(tǒng)不落。還有些“05后”傾向于“興趣導向型出行”。電競酒店、漢服寫真館、二次元店鋪……都成為旅游新目的地。年紀更小的“10后”們則以獨特的方式參與文旅市場。浙江大部分地區(qū)中小學生的春假，與“五一”連休形成8天長假，直接拉動了家庭親子游的爆發(fā)。攜程數(shù)據(jù)顯示，浙江親子游客流同比增長31.1%。為此，浙江迅速響應(yīng)，整合超100家景區(qū)及博物館資源，推出中小學生免費、半價優(yōu)惠線路。

值得關(guān)注的是，隨著“05后”“10后”需求被釋放，長三角文旅產(chǎn)品的設(shè)計邏輯正在被重新編寫，誰能讀懂新生代的情緒密碼，誰就能拿到下一個假期的流量入場券。