——江蘇新型閱讀空間的破圈與堅守

“五一”假期首日，南京陽光燦爛，暖意融融。江寧佘村的小嶼書屋里，一位年輕人正端著咖啡靠窗而坐。窗外遠山如黛，近樹含煙，桌上的書翻到一半，手邊的咖啡杯底已見空。

這里是書店，卻又不只是書店：有人為沉浸書香的“美好時光”而來，有人為一杯醇香咖啡而來，有人專程參加拓印手作，有人帶著孩子在院子里寫生……店主醒醒將自己的書屋定位為“綜合文化空間”，也是“新型消費空間”?！皶芏嚓惲形膶W(xué)、藝術(shù)、建筑等書籍，人們坐在書屋可以欣賞窗外美景，走在村里可以感受清新田園的鄉(xiāng)土氣和濃濃的煙火氣?！彼f。

在江蘇，更多的書屋正在長出“副業(yè)”——悅目的顏值、香醇的咖啡、有趣的文創(chuàng)、愉快的社交……“五一”假期，江蘇的閱讀空間借勢迎來一波客流高峰，記者實地探訪南京、常州、蘇州等地，試圖解碼書香新業(yè)態(tài)的活力密碼。

老宅新生，書香點亮鄉(xiāng)村文旅

在江寧佘村，青瓦白墻間，一座依坡而建的小院靜靜矗立。2025年10月，醒醒將潘家祠堂后的老宅與菜地翻新，取名小嶼書屋——“嶼是喧囂里的安定角落，是每個人心中的精神棲息地”。推門而入，是原木桌椅、滿架書籍、搖曳綠植，窗外的田園風光與書香融為一體。

小嶼書屋從誕生起就帶著休閑屬性與消費基因。這里不只有文學(xué)、藝術(shù)、建筑類圖書，更有咖啡、甜品、文創(chuàng)、手作體驗。孩子們圍坐寫生，青年們參與拓印，游客打卡拍照、選購文創(chuàng)包，高峰時日客流量數(shù)百人次，成為周末放空的熱門目的地。醒醒坦言，鄉(xiāng)村書店淡旺季明顯，僅靠賣書難以為繼，必須走“閱讀+多元消費”之路。未來她計劃豐富文創(chuàng)、推出舊書互換，讓書屋從“打卡點”變成“常來地”。

百余公里外的常州溧陽石塘村，瓦爾登書局藏在僅存的兩處夯土老宅中。斑駁土墻爬滿青藤，木門輕啟，書香與咖啡香交織。主理人桂馨遠和伙伴們于2023年改造閑置老宅，打造集圖書、文創(chuàng)、咖啡、音樂舞臺、藝術(shù)展覽于一體的鄉(xiāng)村文化綜合體，定位“文化糧倉”，成為鄉(xiāng)野間的青年“會客廳”。

瓦爾登書局的差異化核心，在于深度綁定在地文化。2025年，書局2.0版本落地金壇三星村考古遺址公園，將版狀刻紋骨器、云雷紋等考古元素融入空間設(shè)計與文創(chuàng)開發(fā)，打造“考古會客廳”品牌活動，邀請學(xué)界專家開展講座、新書分享，讓創(chuàng)新理論走進青年群體。商業(yè)模式上，書局以咖啡為主營收入，圖書文創(chuàng)為輔，常態(tài)化讀書會、藝術(shù)沙龍沉淀穩(wěn)定客群，形成“文化磁場”。桂馨遠細算營收賬：月均客流兩三千人次，靠假期拉動，飲品與文創(chuàng)是營收支柱，未來將拓展小規(guī)模研學(xué)，力求自負盈虧、良性循環(huán)。

鄉(xiāng)村閱讀空間走出一條“老宅活化+業(yè)態(tài)復(fù)合+文旅引流”的新路。閑置農(nóng)房變文化地標，閱讀不再是單一行為，而是串聯(lián)餐飲、手作、研學(xué)、文創(chuàng)的消費鏈條，成為鄉(xiāng)村振興的文化新引擎。

空間破界，閱讀融入日常消費

鄉(xiāng)村火熱，城市更盛。城市閱讀空間打破“只賣書、只看書”的傳統(tǒng)邊界，以“圖書+”模式重構(gòu)場景，讓閱讀融入工作、生活、社交全鏈條。

4月23日上午9點半，錦創(chuàng)書城南京珠江路店二樓共享區(qū)域內(nèi)，OPC創(chuàng)業(yè)者張?zhí)m蘭打開筆記本電腦，喝著剛從樓下買的美式咖啡，開始一天的工作。她是AI自由創(chuàng)作者，日常承接AIGC創(chuàng)作訂單?！斑@里不僅安靜，還有免費網(wǎng)絡(luò)，累了翻翻書、看看景，中午下樓吃個簡餐，待一天很舒服?！?/p>

樓上創(chuàng)業(yè)，樓下書香——這是錦創(chuàng)書城獨特的運營模式。2021年，錦創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)園負責人程杰第一次站在這棟樓前時，珠江路東頭只有兩路公交車經(jīng)過，離最近地鐵站要步行近10分鐘。一樓商鋪冷清，樓上寫字樓租金單日每平方米才兩塊多?！拔覀冊紤]引入星巴克，不過對方評估后認為這里并非核心商務(wù)客流聚集區(qū)，消費場景與品牌定位不匹配，因此未能達成合作。”

團隊決定主動破局，依托書城打造特色場景。2022年4月23日，總建筑面積約9900平方米的書城正式亮相，16米高的通天書墻與紅色旋轉(zhuǎn)樓梯迅速成為讀者爭相打卡的文化地標。開業(yè)3個多月后，書城推出首場“國家地理影像展”，僅門票收入便超800萬元；全年累計客流量突破100萬人次。

“人潮一到，萬事皆活。”程杰說。曾經(jīng)難以引進的品牌商戶紛紛主動登門，商鋪租金一路攀升至單日每平方米五六元，核心旺鋪更是達到每平方米13元。書城并非以圖書銷售為主要盈利點，大量活動也帶有公益屬性，但匯聚的高黏性客流為商業(yè)和辦公板塊帶來顯著的價值提升，從而推動整個項目實現(xiàn)盈利。這套“書城+文化產(chǎn)業(yè)園”的融合模式，已在錦創(chuàng)集團的多個項目中復(fù)制推廣——朝天宮店、鐘山店均采用這一模式，鐘山店項目去化率已達70%。

如果說錦創(chuàng)書城代表了大型復(fù)合空間的產(chǎn)業(yè)邏輯，那么蘇州慢書房則給出了另一種“小而美”方案——“圖書+活動”模式，在快節(jié)奏都市中打造“慢空間”。書店每年舉辦各類文化活動超100場，累計已突破千場。作家分享會、女性讀書會、親子讀書會、民謠與詩音樂會輪番上演，形成“月月有主題、周周有活動”的鮮明標簽。今年一季度，書店舉辦15場文化沙龍，帶動圖書銷售1200多本，月營業(yè)額穩(wěn)定在4萬多元。

同時，蘇州圖書館將文創(chuàng)開發(fā)作為圖書服務(wù)的延伸，深挖館藏資源與蘇州本土文化底蘊，開發(fā)出一系列兼具文化內(nèi)涵與實用美學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

而在金陵圖書館，煙火氣與書香完美交融。每到午餐時段，食堂座無虛席，網(wǎng)友好評不絕：“帶小朋友來吃午飯，紅燒排骨味道超贊！”“一頓飯十幾塊錢，性價比拉滿?！眻D書館還創(chuàng)新推出“地鐵流動圖書館”，在234座地鐵站點設(shè)置朗讀亭與“‘閱’聽播客”欄目，讓閱讀融入日常出行。

破局深耕，在平衡中長效生長

電商直播、短視頻帶貨的沖擊導(dǎo)致實體書店盈利能力減弱，客流壓力和運營成本不斷攀升。采訪中，慢書房聯(lián)合創(chuàng)始人許濤坦言，如何堅守文化初心并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，仍是需要持續(xù)探索的課題。

并非所有人都選擇沿著流量狂奔。

“我們對‘網(wǎng)紅書店’這個名號始終充滿警惕，對‘打卡’行為也保持審視態(tài)度。”先鋒書店董事長張瑞峰說。當大量同行為了引流而被迫向“顏值”和“出片率”妥協(xié)時，先鋒主動“去網(wǎng)紅化”。拒絕短期流量變現(xiàn)的同時，先鋒書店在另一個方向上走得深遠：將書店開到鄉(xiāng)村。張瑞峰透露，先鋒大部分鄉(xiāng)村門店已實現(xiàn)盈利，有的甚至比城市店業(yè)績更穩(wěn)健?！扒疤崾且心托牡纫坏龋粋€鄉(xiāng)村項目從考察到開張往往要3年，開張后再培育兩三年才能看到回報?！?/p>

這種“長期主義”的堅守，同樣體現(xiàn)在南京整座城市的閱讀生態(tài)構(gòu)建中。作為“世界文學(xué)之都”，南京已構(gòu)建起“1+N+X”開放式文學(xué)空間格局——1個樞紐型的“世界文學(xué)客廳”，6個示范空間成為“城市文學(xué)客廳”，全市1000多處文學(xué)場所掛牌“世界文學(xué)之都地標”。在這座擁有23家“江蘇最美書店”的“書店之都”，閱讀正以一種更具彈性的方式滲透城市肌理。

以人為本，用有溫度、高品質(zhì)的服務(wù)留住讀者，是圖書館吸引人氣的關(guān)鍵密碼。連云港市贛榆區(qū)圖書館用一組亮眼數(shù)據(jù)印證了這份服務(wù)的成效——今年一季度，進館人數(shù)超5萬人次，圖書借閱量達3萬余冊，新增借書證520張，開展各類閱讀推廣活動近30場。

副館長王建明介紹，“場館去年底完成全面升級，打破原有空間隔斷，清晰劃分出活動展演、圖書借閱、自習三大功能區(qū)域，同時新增1萬余冊優(yōu)質(zhì)圖書，有效帶動進館人數(shù)和圖書借閱量大幅提升。”館方創(chuàng)新推行“圖書+”服務(wù)模式，配套咖啡、簡餐服務(wù)，打造沉浸式閱讀場景；常態(tài)化開展讀書分享、非遺體驗等活動，結(jié)合本地特色推出研學(xué)、文旅聯(lián)動，穩(wěn)步推動場館服務(wù)從基礎(chǔ)開放向品質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)型。

實體書店如何突破發(fā)展瓶頸，南京大學(xué)文化與自然遺產(chǎn)研究所所長賀云翱建議：首先深耕讀者培育，精準定位核心客群，與對特定圖書類別有持續(xù)需求的群體建立深度聯(lián)結(jié)；其次，將圖書銷售深度嵌入活動場景，比如結(jié)合“蘇超”賽事推出體育類書籍展陳，聯(lián)動讀城活動打造城市文脈主題書單，借助文化遺產(chǎn)保護活動推出相關(guān)科普書籍分享，以場景化運營創(chuàng)造圖書銷售新增長點。

從鄉(xiāng)野老宅到城市樓宇，從獨立書店到公共圖書館，江蘇的新型閱讀空間正在商業(yè)與文化的平衡木上蹚出一條自己的路。這個“五一”假期，當游人如織、咖啡飄香，當孩子在院子里畫下春天的模樣，當創(chuàng)業(yè)者在書架旁敲下代碼——閱讀，已然生長為生活最自然的一部分。