2026年“五一”假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.25億人次，同比增長(zhǎng)3.6%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)1854.92億元，同比增長(zhǎng)2.9%。

產(chǎn)品供給豐富，業(yè)態(tài)百花齊放。旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、文博場(chǎng)館客流量大，北京故宮、上海迪士尼、南京夫子廟、杭州西湖、廣州長(zhǎng)隆等景區(qū)熱度高。各地文化館、公共圖書館開展各類群眾文化活動(dòng)4.94萬(wàn)場(chǎng)次，惠及約8800萬(wàn)人次。夜間文旅消費(fèi)活躍，國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量8041.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.44%。

體驗(yàn)場(chǎng)景多樣，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。傳統(tǒng)文化項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)，非遺技藝、民俗節(jié)慶等吸引游客?？萍假x能文旅體驗(yàn)，汽車工廠、潮流文創(chuàng)、AI特展等成為新熱點(diǎn)。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、體育賽事帶動(dòng)文旅消費(fèi)。全國(guó)舉辦營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）3.20萬(wàn)場(chǎng)，票房收入24.76億元，票房同比增長(zhǎng)14.66%。

實(shí)施惠民措施，激發(fā)消費(fèi)活力。開展“五一”文化和旅游消費(fèi)周、“5·19中國(guó)旅游日”主題月活動(dòng)。各地舉辦約1.37萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超2.84億元消費(fèi)券，推出門票減免、聯(lián)票優(yōu)惠等惠民舉措。北京、湖南、陜西等地持續(xù)完善入境便利化措施，提升入境游客體驗(yàn)。