新聞傳播學者喻國明曾說：“文化輸出的本質(zhì)，是傳遞真實、全面的中國文化，獲得公平的話語權(quán)、化解誤會�！�

　　2011年，中共十七屆六中全會《決定》提出，實施文化走出去工程，參與國際文化市場競爭，拓展我國文化發(fā)展空間，提高國家文化軟實力。一聲號令，引發(fā)千軍萬馬齊努力的熱潮。

　　圖書是文化的重要載體，中國圖書出版發(fā)行行業(yè)不甘人后，很多出版社不僅積極參加國際圖書博覽會，把中國好書帶到國外，還與國外著名出版社合作，在境外出版多語種中國圖書。好幾家出版社在海外建立分社，甚至建立聯(lián)合編輯部，根據(jù)當?shù)氐奈幕�特點和需求策劃圖書主題。

　　大潮中也有不和諧音，個別機構(gòu)依賴政府補貼，只問數(shù)量不問質(zhì)量，只管印刷不管發(fā)行。的確，圖書海外發(fā)行難度很大，在擁有銷售網(wǎng)絡(luò)的前提下，仍需要付出巨大的人力、物力、財力。中國國際圖書貿(mào)易集團有限公司做得很扎實，用國圖集團常務副總經(jīng)理賈強的話來說，“我們的發(fā)行都是真金白銀，沒有任何水分”。他們切切實實地做渠道，不管是費力地與一家家海外發(fā)行機構(gòu)、書店、出版商建立關(guān)系，疏通渠道，一本本地賣書，還是把中國書店開到亞馬遜，將中國報刊推到PressReader，抑或建立平臺，默默地理順中國文化產(chǎn)品出海的渠道……哪怕通過多元化經(jīng)營來補貼，也要完整準確地把中國內(nèi)容傳達出去。

　　70年來，這家公司與時俱進，不斷調(diào)整發(fā)行方式，將近20億冊中國圖書送到國外，送到真正關(guān)心中國的人們手中，用細致扎實的工作實踐著準確傳達中國形象、廣泛傳播中國文化的初心。

　　無論何時，我們需要的，都是文化真正地走出去。真實效果才是唯一的衡量標準。