大街小巷隨處可見的“臉基尼”、騎行愛好者秀出的“最美”防曬面罩……自入夏以來，人人必備的防曬“利器”掀起新一輪消費(fèi)熱潮。業(yè)內(nèi)專家指出，伴隨消費(fèi)需求多元升級的新趨勢，“防曬經(jīng)濟(jì)”這一細(xì)分賽道將持續(xù)釋放市場新空間，撬動(dòng)新商機(jī)。

近期，防曬產(chǎn)品線上線下銷售火熱。記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少防曬品牌門店人氣火爆，消費(fèi)者挑選商品的熱情高漲，“輕量化”“涼感”“抗皺”等成為熱銷產(chǎn)品關(guān)鍵詞。

線上銷售數(shù)據(jù)同樣亮眼。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，京東618全周期，原紗防曬衣成交額同比增長150%，超高倍防曬霜成交額增長140%，戶外防曬皮膚衣、臉基尼、“遮陽帽+防曬口罩兩件套”等更多防曬品類的成交額同比翻倍。在“什么值得買”平臺上，今年6月，“防暑”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長65.13%，防曬服配套面罩、袖套等GMV環(huán)比增長超40%。

防曬經(jīng)濟(jì)火熱的背后，是消費(fèi)者需求的升級。

“除了防曬的基本功能外，越來越多消費(fèi)者開始關(guān)注防曬衣的透氣、耐磨、輕量化等復(fù)合功能；同時(shí)，通勤族和年輕群體作為防曬產(chǎn)品消費(fèi)的主流人群之一，正在推動(dòng)防曬服逐漸融入日常穿搭，開始講求‘成衣美學(xué)’。”“什么值得買”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示。

在防曬化妝品領(lǐng)域，消費(fèi)者需求已從單一的面部防曬延展至全身防護(hù)，對唇部、頭皮等細(xì)節(jié)部位的防曬需求增加。今年6月，防曬唇膏GMV同比增長552.78%。

消費(fèi)需求升級催生防曬產(chǎn)品供給更加豐富。目前，市面上有防曬霜、防曬噴霧等“軟防曬”產(chǎn)品，防曬衣、防曬帽等“硬防曬”裝備；同時(shí)，防曬車衣、防曬帳篷等創(chuàng)新產(chǎn)品也頻頻“上新”。

“更多元”也要“更創(chuàng)新”。為滿足消費(fèi)者需求，眾多品牌紛紛推出科技含量滿滿的創(chuàng)新產(chǎn)品。

“目前，納米二氧化鈦（即物理反射紫外線）結(jié)合涼感纖維已成為市場中防曬服的主流面料；同時(shí)，兼具速干、吸濕、排汗功能的AIRism等科技面料能夠進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對‘防曬+降溫’的雙重需求。此外，原紗防曬工藝也取代傳統(tǒng)涂層工藝獲得消費(fèi)者青睞。”“什么值得買”服飾類目拓展負(fù)責(zé)人應(yīng)蕾說。

UV100是莨仕國際有限公司旗下專注于防曬服飾領(lǐng)域的品牌，公司總經(jīng)理彭靈告訴記者，品牌創(chuàng)立20年來，每年都持續(xù)投入創(chuàng)新與研發(fā)，近年來在開發(fā)過程中引入防曬新理念，致力于開發(fā)既能有效阻隔有害紫外線，又能讓人們健康接觸陽光的新一代智能防曬布料與商品。

近年來，防曬產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新賽道競相發(fā)力。防曬服品牌蕉下融合高速渦流風(fēng)研究成果與隔熱面料科技的研發(fā)積累，全新打造出持久降溫的空調(diào)服；蕉內(nèi)憑借涼感防曬技術(shù)推出第四代蕉內(nèi)涼皮防曬衣；珀萊雅推出超模盾護(hù)防曬霜……

記者了解到，在多元需求推動(dòng)下，不少面料企業(yè)還在開發(fā)應(yīng)用于戶外運(yùn)動(dòng)、車載場景的高附加值防曬面料。江蘇合超新材料科技有限公司銷售部負(fù)責(zé)人李凱告訴記者，公司將Radi-cool技術(shù)應(yīng)用于戶外帳篷、車擋傘等創(chuàng)新防曬產(chǎn)品，獲得了國內(nèi)外市場的認(rèn)可。

當(dāng)前，我國防曬產(chǎn)業(yè)正邁向千億級市場規(guī)模，廣闊藍(lán)海吸引眾多企業(yè)布局。艾瑞咨詢聯(lián)合相關(guān)品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年我國防曬服配市場規(guī)模達(dá)到742億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元防曬衣占比將超50%。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)現(xiàn)存防曬相關(guān)企業(yè)4400余家，其中不少是戶外運(yùn)動(dòng)品牌。

“以夏季戶外運(yùn)動(dòng)、夏季城市通勤為例，防曬是消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)，速干、透氣、輕量化等也是大家對產(chǎn)品的核心功能訴求。探路者品牌基于其深耕專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)勢，不斷推出復(fù)合功能性產(chǎn)品，為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者提供符合各種場景需求的產(chǎn)品?！碧铰氛呒瘓F(tuán)品牌負(fù)責(zé)人表示。

此外，迪卡儂、李寧、安踏等戶外運(yùn)動(dòng)品牌近期也推出了多款防曬產(chǎn)品，優(yōu)衣庫、UR、太平鳥等快時(shí)尚品牌，波司登、鴨鴨等羽絨服品牌也跨界入局防曬賽道。

業(yè)內(nèi)專家指出，隨著消費(fèi)者防曬意識的不斷增強(qiáng)和相關(guān)需求的持續(xù)升級，“防曬經(jīng)濟(jì)”這一細(xì)分賽道有望釋放更大市場潛力。艾瑞咨詢聯(lián)合相關(guān)品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年我國防曬服配市場規(guī)模達(dá)到742億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元。此外，防曬化妝品市場也呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年防曬化妝品市場規(guī)模已達(dá)148億元，預(yù)計(jì)到2028年將進(jìn)一步擴(kuò)容至224億元。

“未來，隨著科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)深度融合，防曬產(chǎn)品將更加多元化、智能化、細(xì)分化，為消費(fèi)者帶來全新的防曬體驗(yàn)，也將為企業(yè)創(chuàng)造更多發(fā)展機(jī)遇。”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)客座顧問、零售電商行業(yè)專家莊帥說。