中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月13日訊（記者 楊秀峰）9月10日至14日，2025年服貿(mào)會(huì)在首鋼園區(qū)舉辦。國(guó)內(nèi)IP 玩具品牌52TOYS旗下潮流IP NOOK與CiCiLu打造的大型戶外打卡裝置，憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)吸引眾多觀眾駐足拍照；同時(shí)，品牌還攜多款玩具及衍生周邊亮相服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專題展區(qū)，其中與國(guó)家博物館文創(chuàng)品牌“國(guó)博衍藝”合作的創(chuàng)意玩具是首次對(duì)外展示。

在本屆服貿(mào)會(huì)上，52TOYS 還首次展示了與中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)品牌“國(guó)博衍藝”合作的多款創(chuàng)意玩具。其中，超活化“文物走兩步”系列將國(guó)博鎮(zhèn)館之寶中的“擊鼓說(shuō)唱俑”和“陶鷹鼎”，以現(xiàn)代創(chuàng)意進(jìn)行了全新演繹，通過(guò)發(fā)條玩具的形式使文物“動(dòng)”起來(lái)，煥發(fā)新的生命力。猛獸匣“青龍白虎套裝”則以變形機(jī)甲玩具的形式，展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的瑞獸形象，旨在通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)激發(fā)玩家對(duì)傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。據(jù)52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來(lái)將有更多融合國(guó)博館藏元素的玩具及周邊與玩家見(jiàn)面。

52TOYS董事長(zhǎng)兼CEO陳威在2025電子商務(wù)大會(huì)主論壇上表示，52TOYS與首鋼園的深度合作即將開(kāi)啟，通過(guò)IP聯(lián)名、打卡地標(biāo)、主題店鋪、內(nèi)容合作等方式，實(shí)現(xiàn)“IP賦能場(chǎng)景-場(chǎng)景激發(fā)情感-情感帶動(dòng)消費(fèi)”的閉環(huán)。

52TOYS 與“國(guó)博衍藝”合作的多款創(chuàng)意玩具

在服貿(mào)會(huì)主論壇的2025電子商務(wù)大會(huì)上，52TOYS董事長(zhǎng)兼CEO陳威以《好IP+好創(chuàng)意——玩具2.0時(shí)代》為主題，分享了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

陳威指出，大眾對(duì)精神陪伴和情緒價(jià)值的需求空前高漲，而IP玩具正是滿足用戶情緒價(jià)值的最佳載體之一。玩具產(chǎn)業(yè)已超越傳統(tǒng)兒童消費(fèi)范疇，成為覆蓋全年齡段的廣闊市場(chǎng)，預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)千億至萬(wàn)億級(jí)。52TOYS以“好玩有趣”為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品矩陣多元，并擅長(zhǎng)運(yùn)用不同材質(zhì)和工藝為IP定制化開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

52TOYS陳威在服貿(mào)會(huì)主論壇2025電子商務(wù)大會(huì)上分享

陳威以即將與首鋼園展開(kāi)的跨界合作為例，展示了情感閉環(huán)的落地：通過(guò)設(shè)計(jì)“NOOK鋼鐵小匠”“胖噠幼玩轉(zhuǎn)首鋼”等限定產(chǎn)品，將工業(yè)地標(biāo)轉(zhuǎn)化為可玩的形象，通過(guò)IP聯(lián)名、打卡地標(biāo)、主題店鋪、內(nèi)容合作等方式，實(shí)現(xiàn)“IP賦能場(chǎng)景-場(chǎng)景激發(fā)情感-情感帶動(dòng)消費(fèi)”的閉環(huán)。他強(qiáng)調(diào)，玩具的本質(zhì)是連接人心，52TOYS旨在通過(guò)有溫度的產(chǎn)品滿足用戶的陪伴、治愈與社交需求，讓童心成為一種生活方式。

放眼全球，通過(guò)精準(zhǔn)把握IP內(nèi)核，深度洞察消費(fèi)者需求，以及卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)意迭代能力，52TOYS已經(jīng)成為IP玩具的品類開(kāi)拓者和趨勢(shì)引領(lǐng)者，業(yè)務(wù)覆蓋中國(guó)市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)、北美市場(chǎng)、日本市場(chǎng)等全球市場(chǎng)。據(jù)悉，品牌海外市場(chǎng)收入由2022年的3540萬(wàn)元增加至2024年的1.47億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)100%。品牌還通過(guò)主題快閃、跨界聯(lián)名、合作海外知名藝術(shù)家，及參加全球有影響力的玩具&設(shè)計(jì)展會(huì)等方式，不斷提升其全球影響力。

通過(guò)此次服貿(mào)會(huì)，52TOYS不僅展示了其多元化的產(chǎn)品和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，更向全球觀眾傳遞了中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。未來(lái)，52TOYS將繼續(xù)致力于推動(dòng)文化的傳承與創(chuàng)新，以更多好玩有趣的產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)與陪伴。