2025年12月11日，米蘭—科爾蒂納冬奧會火炬在意大利境內(nèi)傳遞。熊熊圣火旁，一位來自東方的火炬手格外引人注目——恒源祥集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理陳忠偉，正進(jìn)行他人生中第四次奧運火炬接力。

　　在本次參與米蘭—科爾蒂納冬奧會火炬?zhèn)鬟f之前，陳忠偉已親歷六屆奧運會的開閉幕式，并作為“雙奧”火炬手參與了北京奧運會與冬奧會的火炬?zhèn)鬟f。

　　“從西安古城墻到北京頤和園，再到巴黎街頭，如今來到米蘭。十幾年間，中國和世界都發(fā)生了深刻變化。我個人是這段歷史的見證者，恒源祥也是?！彼f。

　　對陳忠偉而言，這不僅僅是個人的榮耀時刻，更是一條清晰的品牌進(jìn)化路徑。作為擁有近百年歷史的國民品牌掌舵人，陳忠偉始終將品牌發(fā)展與時代浪潮緊密相連。在他看來，恒源祥的進(jìn)化，始終圍繞一個重要命題：如何讓經(jīng)典品牌持續(xù)煥發(fā)風(fēng)采，并自信走向世界。

　　于是，他推動品牌走出一條融合奧運精神、科技創(chuàng)新與文化出海的創(chuàng)新之路。從高舉奧運火炬到推動海派美學(xué)走向世界，陳忠偉始終以創(chuàng)新務(wù)實的精神，詮釋著新時代中國企業(yè)家應(yīng)有的格局與擔(dān)當(dāng)。

　　“奧運合作不是短期生意，而是一場關(guān)于品牌價值的長期對話。”

　　“恒源祥，羊、羊、羊。”聽到這句耳熟能詳?shù)膹V告詞，很多人都能想起我國的馳名品牌恒源祥。恒源祥起源于1927年，最初是一家絨線專賣店，以批發(fā)為主、零售為輔。而后成為蜚聲上海灘的時尚品牌店。

　　“1996年，絨線行業(yè)開始走下坡路，我們不得不思考轉(zhuǎn)型。”陳忠偉回憶道。當(dāng)時恒源祥已是全球手編絨線產(chǎn)銷冠軍，但危機(jī)已悄然降臨?！坝袑＜抑毖?，我們做不了世界品牌，商標(biāo)、團(tuán)隊、資金等，似乎都不夠格。”

　　但陳忠偉和恒源祥沒有放棄?！拔覀儾凰佬模@研還有什么途徑可以拓展品牌的國際影響力。后來發(fā)現(xiàn)有三大平臺可借力，世界杯、奧運會、世界一級方程式錦標(biāo)賽。反復(fù)評估下來，我們覺得奧運會最有機(jī)會?！?005年，恒源祥成為北京2008年奧運會贊助商，也是奧運史上首個非運動紡織服裝類合作伙伴。

　　“當(dāng)時很多人覺得，我們只是為了賣貨?！标愔覀u頭，“但我常說，奧運合作不是短期生意，而是一場關(guān)于品牌價值的長期對話?！标愔覀ネ苿影l(fā)起“國服設(shè)計大賽”，那套最終亮相開幕式的紅黃禮服，成為無數(shù)人的奧運記憶?！耙γ髋e旗入場那一刻，我知道，我們找到了一條用文化詮釋奧林匹克精神的路徑。”他說。

　　此后恒源祥六度攜手奧運，先后成為中國奧委會合作伙伴、贊助商及國際奧委會正裝供應(yīng)商。堅持用品牌的文化特性來詮釋奧林匹克精神，這也成為恒源祥的獨特做法。“我們向奧運學(xué)習(xí)的，遠(yuǎn)不止商業(yè)合作，更是其全球敘事和價值傳播體系?！标愔覀タ偨Y(jié)。通過奧運，恒源祥系統(tǒng)性地完成了國際化的“初體驗”：不僅提升了全球能見度，更學(xué)會了如何與國際規(guī)則對話、用體育精神詮釋自身文化。這為品牌構(gòu)建自主的國際化能力奠定了至關(guān)重要的基礎(chǔ)。

　　“數(shù)字化轉(zhuǎn)型絕非追趕潮流，而是重塑與消費者的關(guān)系和連接?！?/p>

　　親歷奧運20多年，陳忠偉始終保持著前瞻性視角。“國際化不是一次性的活動，而是一種需要持續(xù)鍛造的內(nèi)生能力。品牌必須擁有自己的‘導(dǎo)航系統(tǒng)’，才能在全球化的海洋中穩(wěn)健航行?！彼f。

　　面對數(shù)字化與可持續(xù)發(fā)展的全球浪潮，陳忠偉為恒源祥系統(tǒng)性規(guī)劃了三大戰(zhàn)略坐標(biāo)：數(shù)字經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)與美學(xué)經(jīng)濟(jì)。這既是對時代命題的回應(yīng)，更是構(gòu)建品牌國際影響力的主動布局。

　　“數(shù)字化轉(zhuǎn)型絕非追趕潮流，而是重塑與消費者的關(guān)系和連接?！标愔覀ビH自牽頭成立“元宇宙研究院”，舉辦數(shù)字大會，推動電商連續(xù)10年增長。而更具行業(yè)意義的突破，在于以數(shù)字化打通了知識產(chǎn)權(quán)管理的孤島——這曾是紡織業(yè)長期的痛點。

　　低碳之路則源于一份更早的初心?！捌髽I(yè)經(jīng)營不能只算經(jīng)濟(jì)賬，更要算社會賬、生態(tài)賬。”從研發(fā)植物染料，到發(fā)布行業(yè)首份碳足跡報告，陳忠偉和恒源祥的綠色探索從未停步。“‘雙碳’目標(biāo)不僅是國家戰(zhàn)略，也是品牌責(zé)任的延伸?！彼f。

　　陳忠偉認(rèn)為，最具溫度的創(chuàng)新，藏在美學(xué)經(jīng)濟(jì)之中。2020年，恒源祥聯(lián)合學(xué)界成立生活樣式設(shè)計專委會，構(gòu)建從理論到產(chǎn)品的美學(xué)生態(tài)鏈。在北京冬奧會上，那束永不凋謝的“絨耀之花”驚艷了世界。“一直以來，運動員領(lǐng)獎時的鮮花無法長久保存，我們便想，為什么不用絨線編織一份可永久珍藏的榮譽？”陳忠偉說。在品牌推動下，全國七地編結(jié)社團(tuán)共同參與，采用海派絨線編結(jié)技藝鉤編出了“永不凋零的頒獎花束”，讓傳統(tǒng)非遺伴隨奧運健兒的榮譽永久保存。

　　“體育不應(yīng)只存在于賽場的高光時刻，更應(yīng)融入日常的審美，連接更廣泛的人群與情感?！标愔覀?qiáng)調(diào)，“我們希望傳遞一種以美為紐帶，注重體驗和情感認(rèn)同的生活方式?！?/p>

　　“出海不是簡單的貨架遷移，而是價值的共鳴與文化的對話?！?/p>

　　“在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、低碳發(fā)展與美學(xué)設(shè)計方面的創(chuàng)新，是恒源祥面對全球化競爭練就的‘內(nèi)功’?！标愔覀タ偨Y(jié)，“它們讓品牌在‘走出去’時，不僅有產(chǎn)品，更有技術(shù)底氣、責(zé)任擔(dān)當(dāng)和審美高度。然而，要在全球市場建立深刻的品牌認(rèn)同，還需要找到那把獨一無二的‘文化鑰匙’?！?/p>

　　“恒源祥生于上海，海派文化是它的基因?！标愔覀フJ(rèn)為，這是品牌在國際化征程中實現(xiàn)真正突破的關(guān)鍵?！昂Ｅ晌幕膬?nèi)核是開放、兼容、精益求精，這與全球化所需的對話能力天然契合。我們的任務(wù)是，將近百年的生活美學(xué)積淀，轉(zhuǎn)化為世界能聽懂、愿共鳴的故事?！?/p>

　　品牌出海的探索早已開始。自1996年啟動全球化布局以來，陳忠偉始終在思考更深層次的命題。

　　“出海不是簡單的貨架遷移，而是價值的共鳴與文化的對話。坦白說，我們?nèi)蕴幵谔剿鞯?.0階段。”陳忠偉主動攜手法國頂尖咨詢機(jī)構(gòu)，系統(tǒng)梳理品牌特性，致力于將海派文化的內(nèi)核，轉(zhuǎn)化為世界時尚領(lǐng)域能聽懂、能共鳴的審美語言。“出海應(yīng)是理念出海，而非產(chǎn)品搬運?！标愔覀ζ放瓢l(fā)展有自己的理念。

　　陳忠偉倡導(dǎo)的理念正轉(zhuǎn)化為具體實踐。2025年6月，恒源祥受邀參與法國的凡爾賽宮阿波羅廳地毯復(fù)織項目，開啟為期3年的中法文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度合作?！拔覀儏⑴c復(fù)織的不僅是地毯，更是一場跨越時空的工藝對話?！标愔覀フJ(rèn)為，這次合作，是將品牌的技藝積淀與文化理解，轉(zhuǎn)化為一場具有世界級影響力的文化表達(dá)。

　　陳忠偉觀察到：“我們看到法國許多百年品牌至今仍引領(lǐng)全球時尚，這說明歷史不是包袱，而是珍貴的資源。”恒源祥正嘗試將自身近百年的歷史元素與當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合，探索傳統(tǒng)特質(zhì)的現(xiàn)代表達(dá)。在2027年品牌百年之際，恒源祥計劃發(fā)起“品牌百年俱樂部”，邀請全球百年品牌共話未來，旨在通過百年文化共鳴，搭建高層次的對話平臺與品牌聯(lián)盟。

　　“品牌，歸根到底是一種記憶的認(rèn)同。”陳忠偉說，“像恒源祥這樣根植于海派文化并致力于在傳承中創(chuàng)新的中國品牌，其使命不僅在于自身走向世界，更在于實現(xiàn)真正意義上的文化價值出海?！?/p>

　　52歲的陳忠偉目光如炬，堅持每日閱讀、日行萬步，這源于一種深植于內(nèi)心的力量——他個人、他所執(zhí)掌的品牌與這個奔騰的時代，必須同頻共振。

　　“一個品牌若想永葆活力，必須與時代同頻，甚至超前半步?！标愔覀サ倪@份清醒，讓他始終保持著居安思危的警覺，也讓他將恒源祥近百年的歷程，看作一部與中國現(xiàn)代化進(jìn)程深深交織的奮斗史?！拔覀兗仁沁@段偉大變遷的見證者，更是責(zé)無旁貸的參與者?！痹谒磥恚瑐€人、品牌與國運的共振，并非抽象概念，而是融于每一次戰(zhàn)略抉擇、每一輪產(chǎn)品創(chuàng)新、每一場跨文化對話的具體實踐中。

　　2025年，陳忠偉榮獲“全國勞動模范”稱號。對他而言，榮譽更是鏡鑒與鞭策。從奧運火炬手到品牌領(lǐng)航者，他手中的“火炬”從未熄滅——那是對實業(yè)根基的堅守，對文化價值的信念，以及對中國品牌能在世界舞臺上散發(fā)獨特光芒的恒久期待。

　　向前看，“十五五”的宏偉藍(lán)圖正徐徐鋪展。陳忠偉知道，他與恒源祥的故事是一場沒有終點的長跑，品牌的敘事終將匯入時代長河。他調(diào)整呼吸，目視遠(yuǎn)方，繼續(xù)以清晰的頭腦和沉穩(wěn)的步伐，堅定向下一個里程邁進(jìn)。