□　本報(bào)記者　何曉曦

1月22日，由中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2026第十二屆中國(guó)家電流通創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在北京召開。本次大會(huì)以“供需適配與確定性機(jī)會(huì)”為主題，吸引了全國(guó)多地家電制造商、流通企業(yè)代表及行業(yè)專家、青年企業(yè)家等參會(huì)，共同探討新形勢(shì)下家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心：解決供需錯(cuò)配問題

商務(wù)部原副部長(zhǎng)張志剛在講話中指出，家電產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，依靠技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在智能、綠色、健康等領(lǐng)域挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)，為構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)力量。他強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心是解決供需結(jié)構(gòu)性錯(cuò)配問題，通過技術(shù)與商業(yè)模式的協(xié)同創(chuàng)新，在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中開辟可持續(xù)的增長(zhǎng)路徑。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)黨支部書記、理事長(zhǎng)董芝表示，當(dāng)前中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正處于從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段，供需適配既是市場(chǎng)穩(wěn)定的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。本次大會(huì)旨在搭建交流平臺(tái)，促進(jìn)思想碰撞與經(jīng)驗(yàn)共享，幫助行業(yè)在變革中把握確定性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

挖掘潛在需求　實(shí)現(xiàn)供需同頻共振

在大會(huì)“行業(yè)趨勢(shì)”環(huán)節(jié)，多位企業(yè)家達(dá)成共識(shí)，隨著人口結(jié)構(gòu)、居住形態(tài)和數(shù)字技術(shù)的變化，家電消費(fèi)呈現(xiàn)場(chǎng)景化、集成化、健康化特征，供給端創(chuàng)新須走在消費(fèi)認(rèn)知變化前列。行業(yè)的確定性機(jī)會(huì)，不再源于簡(jiǎn)單模仿和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是來自對(duì)潛在需求的精準(zhǔn)挖掘和滿足。

在“品牌引領(lǐng)”環(huán)節(jié)，頭部制造企業(yè)分享了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。海爾集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理趙弇鋒解讀了海爾智家創(chuàng)新成果，分析了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及把握確定性機(jī)會(huì)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的路徑；老板電器董事、副總裁何亞東聚焦廚房場(chǎng)景，介紹了烹飪?nèi)溌氛w解決方案，通過滿足烹飪需求為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值；A．O．史密斯商務(wù)總經(jīng)理王錚磊以“好風(fēng)好水，品質(zhì)生活”為題，分享了企業(yè)百年創(chuàng)新歷程及在電熱水器、燃?xì)鉄崴?、凈水器領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)以技術(shù)創(chuàng)新攻克行業(yè)難題、打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；海信集團(tuán)璀璨營(yíng)銷部總經(jīng)理馮儒圍繞“同攜手共璀璨”主題，從行業(yè)趨勢(shì)、政策機(jī)會(huì)、用戶需求、企業(yè)成果及市場(chǎng)機(jī)會(huì)等方面，介紹了品牌的持續(xù)創(chuàng)新實(shí)踐。

流通渠道是供需適配的重要環(huán)節(jié)，在“渠道聲音”環(huán)節(jié)，四位來自不同區(qū)域的頭部渠道商分享了轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)。武漢泰欣電器董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理徐斌重點(diǎn)介紹了用戶需求變化趨勢(shì)，以及通過線下引流、將門店打造為社區(qū)生活服務(wù)中心，依托社區(qū)服務(wù)建立信任關(guān)系的做法；唐百大集團(tuán)副總裁、電器總公司總經(jīng)理劉久媛作《增強(qiáng)供需耦合，尋找更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)》主旨演講，分析了消費(fèi)不足、消費(fèi)結(jié)構(gòu)分化、供應(yīng)商資源供應(yīng)等問題，提出通過供應(yīng)鏈整合、創(chuàng)新營(yíng)銷及線上線下引流，實(shí)現(xiàn)供需兩端同頻共振；同利家電總經(jīng)理祁瑩以《供需適配，服務(wù)為王》為題，分享了區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，證明極致服務(wù)體驗(yàn)和本地化聯(lián)結(jié)是區(qū)域市場(chǎng)不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。參會(huì)者普遍認(rèn)為，未來渠道的價(jià)值不僅是銷售商品，更要承擔(dān)文化傳遞、信息樞紐、服務(wù)平臺(tái)和體驗(yàn)載體的功能。

質(zhì)與量的合理增長(zhǎng)

當(dāng)日下午，2026第四屆中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)青年企業(yè)家YEF論壇舉行。論壇以“質(zhì)的有效提升與量的合理增長(zhǎng)”為主題，探討行業(yè)可持續(xù)發(fā)展核心命題。論壇由中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張劍鋒主持，多位青年企業(yè)家展開深入交流。浙江百誠(chéng)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理喻煥認(rèn)為，量的合理增長(zhǎng)是企業(yè)的生存基礎(chǔ)，質(zhì)的有效提升是發(fā)展動(dòng)力，兩者協(xié)同的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈精益管理；濟(jì)寧九龍商貿(mào)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊楠分享了企業(yè)培育長(zhǎng)期價(jià)值文化的實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)兼顧銷售規(guī)模與用戶滿意度、口碑沉淀；海南信興電器總經(jīng)理唐宏宇提出，精準(zhǔn)選品與深度服務(wù)是有限市場(chǎng)規(guī)模下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵；常熟交電家電總經(jīng)理助理邵妍表示，新生代管理者需在傳承穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí)，主動(dòng)擁抱新工具、新思維，為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)注入活力。討論顯示，新一代行業(yè)領(lǐng)軍者正以全局、辯證的思維，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

大會(huì)最后，“2026購在中國(guó)·精品家電消費(fèi)年”活動(dòng)正式啟動(dòng)。