1月20日，2025Q4《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》正式揭曉。該榜單以“數據公開透明性+行業(yè)適配性”為核心原則，提供覆蓋消費電子、汽車、家電家居、新能源、智能制造等8大核心領域的榜單，直觀反映品牌在全球化進程中的階段性成果。

榜單以全球主流社交媒體平臺在2025年第四季度的集中更新為觀察樣本，呈現(xiàn)出一個清晰的變化方向：AI正在從工具層面走向結構層面，持續(xù)影響內容生產、分發(fā)機制與商業(yè)化路徑的組織方式。品牌的國際傳播，也不再只是爭奪流量入口，而是逐步演變?yōu)橐粓鰢@算法理解、關系經營與內容被持續(xù)發(fā)現(xiàn)能力的長期博弈。

趨勢一：算法透明化加速，內容分發(fā)進入“可理解、可引導”階段

進入2025年第四季度，Instagram、YouTube等平臺相繼更新推薦機制說明與興趣管理功能，算法開始從“不可見的黑盒判斷”轉向“可被理解與調整的推薦系統(tǒng)”。平臺通過強化主題理解、語義標簽與內容結構識別，使內容分發(fā)不再僅依賴用戶行為推斷，而更多基于內容本身的語義與意圖匹配。榜單研究認為，算法透明化正在重塑內容競爭邏輯，品牌獲取穩(wěn)定自然分發(fā)的前提，正在從“迎合算法”轉向“被算法準確理解”。

趨勢二：社區(qū)機制回歸，品牌增長邏輯由流量驅動轉向關系運營

Threads、Reddit等平臺在Q4集中強化基于興趣的社區(qū)結構與輕量互動機制，弱化單一廣場式曝光的重要性。通過話題社區(qū)、臨時內容與社區(qū)管理工具，平臺試圖提升用戶互動深度與長期留存。榜單分析指出，這一變化意味著社交平臺正在重新強調“關系”的價值，品牌的全球化傳播也隨之從短期曝光競爭，轉向以社區(qū)沉淀、用戶參與和持續(xù)互動為核心的關系型增長模式。

趨勢三：AI深度嵌入內容策略，內容生產進入“AI原生”階段

Q4的平臺更新顯示，AI已不再只是提升內容制作效率的輔助工具，而是被系統(tǒng)性納入內容策略之中。從視頻語義分割、自動字幕到創(chuàng)意優(yōu)化與內容再創(chuàng)作，AI正參與內容決策的多個關鍵環(huán)節(jié)。平臺一方面通過AI降低創(chuàng)作門檻，推動內容供給規(guī)?；?，另一方面也加劇了內容競爭。榜單研究認為，品牌之間的差距將不再取決于是否使用AI，而在于是否具備將AI轉化為穩(wěn)定、可復制內容能力的戰(zhàn)略體系。

趨勢四：語義搜索崛起，搜索與推薦機制加速融合

YouTube、TikTok等平臺在Q4持續(xù)強化對內容主題、語義結構與用戶意圖的理解能力，推動搜索從“關鍵詞匹配”向“語義發(fā)現(xiàn)”演進。在這一邏輯下，用戶即使未主動搜索，也能被推薦高度相關的內容。榜單分析指出，搜索與推薦邊界的消失，使內容的結構化表達與視覺可識別性成為影響曝光生命周期的關鍵因素。

當前，我國企業(yè)正積極拓展國際市場，提升全球傳播能力是品牌出海的重要一環(huán)。OneSight基于其百億級在海外社媒與海外輿情大數據上的特有優(yōu)勢，從賬號影響力、內容互動度、創(chuàng)作能力等多個維度進行了評估，力求全面呈現(xiàn)中國品牌“走出去”過程中的數據性成果。BrandOS出海社媒影響力榜單有助于企業(yè)掌握平臺變化、優(yōu)化傳播策略、提升國際影響力。（焦子原）

附榜單各行業(yè)排名情況：