近日，2026年全國首場(chǎng)“走進(jìn)特殊食品 促進(jìn)健康消費(fèi)”系列科普宣傳行動(dòng)在廣西壯族自治區(qū)河池市巴馬瑤族自治縣舉行。

作為市場(chǎng)監(jiān)管總局2026年全國六場(chǎng)“護(hù)老”系列宣傳活動(dòng)的開篇，“護(hù)老”提升走進(jìn)廣西巴馬公益宣傳活動(dòng)深入落實(shí)網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)工作部署，以“護(hù)老進(jìn)壽鄉(xiāng) 特食守健康”為主題，聚焦老年群體特殊食品消費(fèi)安全，緊扣廣西“三月三” 民族文化特色，以民俗與科普相融的創(chuàng)新形式，全面提升老年人識(shí)騙、防騙能力，增強(qiáng)科學(xué)消費(fèi)意識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)吸引約300名老年人熱情參與。市場(chǎng)監(jiān)管部門堅(jiān)持嚴(yán)厲打擊違法與強(qiáng)化科普并舉，以科普作為防范消費(fèi)欺詐的“防護(hù)疫苗”，引導(dǎo)老年群體樹立科學(xué)、理性、健康的消費(fèi)理念。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)新采用“民俗展演+互動(dòng)體驗(yàn)+現(xiàn)場(chǎng)科普+維權(quán)服務(wù)”模式，將特殊食品選購技巧、“小藍(lán)帽”“小藍(lán)花” 標(biāo)識(shí)識(shí)別、會(huì)銷騙局防范等實(shí)用知識(shí)，融入壯瑤山歌對(duì)唱、科普情景劇、科普快板等接地氣、入人心的宣傳形式。同步開展互動(dòng)問答、科普長桌展、流動(dòng)科普驛站等特色環(huán)節(jié)?；鶎邮袌?chǎng)監(jiān)管人員現(xiàn)場(chǎng)展示真假保健食品、解讀產(chǎn)品標(biāo)簽、免費(fèi)發(fā)放科普資料，手把手引導(dǎo)老年人理性選購、科學(xué)養(yǎng)生。

本次活動(dòng)由市場(chǎng)監(jiān)管總局特殊食品司指導(dǎo)，中國市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)社、廣西壯族自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局主辦。下一步，市場(chǎng)監(jiān)管部門將以此次活動(dòng)為契機(jī)，持續(xù)深化全鏈條安全監(jiān)管，常態(tài)化開展多場(chǎng)景、多渠道、多方位科普宣傳，凝聚政府、媒體、社會(huì)、家庭四方共治合力，切實(shí)守護(hù)群眾特別是老年群體“舌尖上的安全”與“錢袋子”安全，共筑特殊食品安全社會(huì)共治新格局。

市場(chǎng)監(jiān)管總局特殊食品司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從線下會(huì)銷“洗腦”到線上直播“演戲”，從夸大功效、偽造專家身份到普通食品冒充保健食品，再到利用短視頻平臺(tái)精準(zhǔn)“圍獵”老年群體消費(fèi)者，近年來，健康消費(fèi)領(lǐng)域不法分子違規(guī)的手段不斷翻新。尤其是網(wǎng)絡(luò)食品銷售領(lǐng)域的虛假宣傳，已成為侵害消費(fèi)者特別是老年消費(fèi)者合法權(quán)益的突出問題。針對(duì)這一態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)監(jiān)管總局近期在全國范圍部署開展網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)整治電商平臺(tái)、直播帶貨等渠道的虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)等行為。與此同時(shí)，還將開展保健食品“護(hù)老”專項(xiàng)提升行動(dòng)，加快構(gòu)建“不敢騙、不能騙、騙不了”的長效治理格局。
他進(jìn)一步指出，守護(hù)老年群體特殊食品消費(fèi)安全，不能只靠市場(chǎng)監(jiān)管部門“單打獨(dú)斗”，需要政府和社會(huì)各方齊心協(xié)力，持續(xù)加大監(jiān)管和科普力度；需要行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)企業(yè)誠信自律、主動(dòng)傳遞科學(xué)信息；也需要新聞媒體參與，及時(shí)曝光典型案例、以案釋法。同時(shí)，社區(qū)和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)要積極組織科普健康知識(shí)講座，幫助老年群體增強(qiáng)對(duì)問題產(chǎn)品的辨別能力；子女要對(duì)老年長輩多一些問候、多一些叮囑，這也是抵御騙局最好的“防火墻”。

中國市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)社副總編輯潘傳龍表示，增強(qiáng)老年群體特殊食品消費(fèi)意識(shí)，需要各方共同努力。為幫助廣大老年朋友提升對(duì)特殊食品的科學(xué)認(rèn)知水平，筑牢安全消費(fèi)防線，報(bào)社在市場(chǎng)監(jiān)管總局特殊食品司指導(dǎo)下，積極發(fā)揮媒體的橋梁平臺(tái)作用，不斷強(qiáng)化特殊食品安全宣傳，取得一定實(shí)效。著力打造特殊食品領(lǐng)域垂直新媒體平臺(tái)“特食界”微信公眾號(hào)，并開發(fā)推出搭載在公眾號(hào)上的“特殊食品生產(chǎn)經(jīng)營者食品安全管理人員抽查考核小程序”；適時(shí)組織以特殊食品等為主題的宣傳交流活動(dòng)，比如2025年籌備并啟動(dòng)的“保健食品科普深度行”系列活動(dòng)，全國范圍累計(jì)開展線上線下活動(dòng)538場(chǎng)，專題宣講169場(chǎng)，直接覆蓋17.91萬人次。

守護(hù)老年群體消費(fèi)安全與“錢袋子”，是市場(chǎng)監(jiān)管部門的重要職責(zé)。廣西壯族自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局黨組成員、副局長、一級(jí)巡視員黃震表示，廣西各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門積極將網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)與特殊食品科普宣傳工作緊密結(jié)合，推動(dòng)監(jiān)管關(guān)口前移、重心下沉，嚴(yán)厲打擊各類侵害老年人權(quán)益的違法行為。一是始終堅(jiān)持以人民為中心，扎實(shí)推進(jìn)特殊食品安全全鏈條監(jiān)管，守好老年群體食品安全底線。二是深入推進(jìn)市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域深化養(yǎng)老服務(wù)突出問題整治工作，對(duì)各類違法行為“零容忍”，發(fā)現(xiàn)一件、查處一件。三是常態(tài)化開展科普宣傳，讓老年朋友們“聽得懂、記得住、用得上”。四是協(xié)同共治、形成合力，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化主體責(zé)任落實(shí)，鼓勵(lì)群眾主動(dòng)監(jiān)督，構(gòu)建良好共治格局。

河池市人民政府黨組成員、副市長陸景宇表示，每年超10萬人次的旅客前來巴馬康養(yǎng)，長壽文化與康養(yǎng)需求在此交融共生，讓特殊食品科普“護(hù)老”工作更具特殊意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，不僅為廣大老年朋友送來科學(xué)、權(quán)威、實(shí)用的特殊食品知識(shí)，也為我們守護(hù)老年人健康幸福增添了強(qiáng)大力量。希望各位老年朋友充分用好這次難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，認(rèn)真聆聽、積極互動(dòng)，主動(dòng)學(xué)習(xí)辨別特殊食品知識(shí)、消費(fèi)維權(quán)技巧，認(rèn)清虛假宣傳套路，增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，樹立理性消費(fèi)理念，守住自己的“健康錢袋子”，安享幸福生活。

據(jù)介紹，一直以來，河池市市場(chǎng)監(jiān)管局高度重視特殊食品安全監(jiān)管和科普宣傳工作，把守護(hù)老年群體健康權(quán)益放在重要位置，緊扣“八桂食安”志愿服務(wù)品牌建設(shè)，構(gòu)建“志愿服務(wù)+山歌文化+智慧監(jiān)管+‘六進(jìn)’全覆蓋”的聯(lián)動(dòng)模式，扎實(shí)推進(jìn)特殊食品科普宣傳工作。創(chuàng)新推出特殊食品“夜校”培訓(xùn)，分類對(duì)經(jīng)營主體開展規(guī)范經(jīng)營指導(dǎo)，持續(xù)開展“特食科普維權(quán)”講堂三下鄉(xiāng)活動(dòng)，打通科普服務(wù)“最后一公里”。不斷加大食品安全監(jiān)管力度，完善監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)厲打擊特殊食品領(lǐng)域違法違規(guī)行為，全力凈化市場(chǎng)環(huán)境，切實(shí)保障人民群眾飲食安全。

規(guī)范特殊食品市場(chǎng)秩序、推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展，根基在誠信、關(guān)鍵在自律，離不開廣大生產(chǎn)經(jīng)營者自覺守法經(jīng)營、杜絕虛假宣傳、嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)口，共同營造合規(guī)守信、安全放心的消費(fèi)環(huán)境?；顒?dòng)期間，安利、廣東太陽神、愛優(yōu)諾、江蘇冬澤特醫(yī)、抖音、小紅書等10家企業(yè)代表共同發(fā)出特殊食品健康科普誠信宣傳倡議。大家紛紛表示，將嚴(yán)守合規(guī)底線、堅(jiān)守科學(xué)準(zhǔn)則、堅(jiān)守誠信初心，堅(jiān)決抵制虛假夸大宣傳、維護(hù)健康科普生態(tài)，做行業(yè)自律的堅(jiān)定踐行者、科普普法的積極推動(dòng)者、共治共享的主動(dòng)參與者、消費(fèi)者權(quán)益的忠實(shí)守護(hù)者，共同推動(dòng)特殊食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為“健康中國”建設(shè)貢獻(xiàn)力量。（黃穎）