江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）自5月份舉辦以來，熱度持續(xù)攀升，成為2025年體育圈一個現(xiàn)象級熱點。隨著賽事的持續(xù)開展，江蘇各地依托賽事引流，催生“體育+文旅”消費場景，推動文旅經(jīng)濟發(fā)展。從足球賽場踢來的文旅好球，正成為拉動消費的新引擎。
點燃城市激情
眼下，“蘇超”正在江蘇13個地級市火熱進(jìn)行，每場比賽都能吸引上萬名觀眾到場觀賽。賽場內(nèi)，球員們奮力拼搏；賽場外，“網(wǎng)絡(luò)爆?！辈粩嘤楷F(xiàn)。
在社交平臺上，江蘇徐州隊客場對戰(zhàn)江蘇宿遷隊的比賽，被網(wǎng)友戲稱為“現(xiàn)代版楚漢爭霸”。前往宿遷為徐州隊助威的觀眾李磊告訴記者，在徐州生活了30多年，從未因為一場足球比賽而對家鄉(xiāng)產(chǎn)生如此強烈的認(rèn)同感和自豪感。“這次全家齊上陣，不僅充分感受足球運動帶來的快樂，更重要的是共同為家鄉(xiāng)城市加油。”李磊說，徐州是劉邦故里，宿遷是項羽故里，在“蘇超”比賽上對陣，不僅是運動競技，更是城市IP大比拼。
在南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授胡菡菡看來，“全民參與+城市榮耀”是“蘇超”的特色定位。在此背景下，以“地域競賽”為集體敘事主線，通過主流媒體和新媒體的積極參與，形成爆梗連連、熱搜不斷，讓體育活力充分點燃城市激情，從而實現(xiàn)破圈?！皥錾鲜抢习傩赵谔咔颍瑘鐾馐抢习傩赵诳辞?。大家一起造梗、接梗、玩梗，推動‘蘇超’變成全民參與的社交活動?！焙蛰照f。
“江蘇區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相對均衡，各地市歷史底蘊深厚獨特，形成了‘誰也不服誰’的發(fā)展氛圍，也恰好成就了‘蘇超’的熱度?！焙蛰照f，江蘇各地市的人對自己的家鄉(xiāng)充滿了歸屬感，同時競爭意識強烈，這賦予了“蘇超”旺盛的生命力，不僅帶動了現(xiàn)場上座率，還聯(lián)動了文旅資源，形成了獨特的文化現(xiàn)象。
“文化、體育和旅游之間的關(guān)聯(lián)性強、耦合度高，是相互融合、相互賦能、相互促進(jìn)的關(guān)系。”2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽新聞發(fā)布會上，江蘇省文化和旅游廳副廳長李川表示，下一步，江蘇將繼續(xù)以文化為內(nèi)核、以體育為引領(lǐng)、以旅游為載體，深入打造“跟著賽事去旅行”品牌活動，以文體旅融合發(fā)展打造新場景、創(chuàng)造新供給、激發(fā)新消費，進(jìn)一步滿足大眾需求，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
流量帶動消費
“蘇超”紅火的賽事效應(yīng)不僅在球場上蔓延，更化作促進(jìn)文體旅融合的強大動力。
這段時間，走進(jìn)徐州市文旅集團江蘇文華錦禮文化創(chuàng)意有限公司在徐州開設(shè)的自營門店，經(jīng)?？梢钥吹缴碇闱蜿牱?，前來挑選文創(chuàng)產(chǎn)品的外地游客。
江蘇文華錦禮文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理殷德告訴記者，6月份以來，在“蘇超”熱度持續(xù)帶動下，公司在徐州設(shè)立的5家自營店和100多家合作門店的客流量增長了30%，文創(chuàng)產(chǎn)品整體銷售額增長了70%，預(yù)計全年銷售額將突破3500萬元。
“為了接住這波‘蘇超’流量，我們正在深度挖掘徐州文旅賽事IP價值，計劃推出一批能體現(xiàn)徐州漢文化的T恤衫、冰箱貼、小掛件等足球周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，用創(chuàng)意好物將綠茵精彩與城市精神有機融合，構(gòu)建從賽事聚客到消費提質(zhì)，再到產(chǎn)業(yè)升級的良好生態(tài)?！币蟮抡f。
為了進(jìn)一步加快由“蘇超”帶動的“票根經(jīng)濟”發(fā)展，讓更多消費者解鎖“觀賽+消費”文旅體驗，江蘇各地都借勢推出了促進(jìn)文旅消費的舉措。
在淮安隊迎戰(zhàn)南京隊比賽前，淮安專門推出文旅大禮包。比賽期間，南京市民可以免費游玩淮安西游樂園、龍宮海洋世界等景區(qū)，還能在賽場外體驗特色市集，一站式打卡淮安的美食和非遺。隨著“蘇超”火爆出圈，作為淮安隊“代言人”的小龍蝦再次火了一把，不僅線上線下銷售持續(xù)火爆，不少球迷還尋味而來，跟著“蘇超”的賽事腳步打卡淮安盱眙的小龍蝦。近日，一年一度的龍蝦宴在淮安市盱眙縣火熱開席。十三香、蒜泥、蛋黃、泡菜，各種口味的小龍蝦令人垂涎欲滴，濃郁的香氣瞬間彌漫整個廣場。當(dāng)?shù)貙Ⅲw育賽事與旅游、美食深度融合。持有“蘇超”比賽門票的球迷，可憑票根享受龍蝦宴門票七折優(yōu)惠，并且可以免費游玩盱眙諸多A級景區(qū)。一張小小的票根，搖身一變成為撬動文旅消費的“金鑰匙”，不僅帶動了賽事周邊消費，更延長了游客在盱眙的停留時間，刺激了住宿、交通等領(lǐng)域的發(fā)展。
在徐州隊迎戰(zhàn)鎮(zhèn)江隊之前，徐州市文廣旅局圍繞“賽事引流+文旅優(yōu)惠+商戶聯(lián)動”，牽頭聯(lián)動全市46個景區(qū)推出對鎮(zhèn)江市民游客免門票，歐樂堡極地海洋世界、九頂山野生動物園、徐州方特門票對鎮(zhèn)江市民半價優(yōu)惠，彭城風(fēng)華推出99元特價觀演票。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開賽1個月，徐州文旅消費已達(dá)30.79億元，同比增長48.55%。
“體育流量化為文旅消費動能的關(guān)鍵在于，讓‘體育+’變成‘全民體育+’，應(yīng)該在文旅產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，構(gòu)建更多群眾喜聞樂見的文旅新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，著力提升服務(wù)質(zhì)量，讓所有消費者都有參與感、歸屬感和獲得感，實現(xiàn)從‘網(wǎng)紅’向‘長紅’的轉(zhuǎn)變。”胡菡菡說。
文體旅相融合
體育搭臺，文旅唱戲，激情在賽場外延續(xù)。
“‘蘇超’推動文體旅融合得更緊密了，巨大的流量不僅給企業(yè)帶來了客流量的增長，也為企業(yè)下一步融合發(fā)展打開了思路。”徐州九頂山野生動物園營銷部經(jīng)理沈友榮說，作為一家地方野生動物園，過去的發(fā)展思路還停留在銷售門票上，現(xiàn)在通過跟“蘇超”球賽的“嫁接”，企業(yè)的經(jīng)營方式也變得更加多樣。
沈友榮介紹，動物園將金錢豹、棕熊等野生動物“踢球”的精彩瞬間拍攝成短視頻，一經(jīng)發(fā)布，點贊量迅速增長，吸引了大量游客關(guān)注，為今年暑期引流提供了很大幫助。“去年暑期我們的整體營收共800萬元，今年在‘蘇超’加持下，結(jié)合短視頻和促銷活動，暑期營收有望突破1000萬元?！鄙蛴褬s說。
常州因“輸球送免票”吸引超10萬名揚州游客，鹽城“觀鳥+觀賽”套餐預(yù)訂量突破2萬單，鎮(zhèn)江西津渡夜游人數(shù)增長3倍……眼下，因“一場比賽奔赴一座城”已成為江蘇文體旅融合發(fā)展、推動消費增長的新熱點。江蘇省體育局、江蘇智慧文旅平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”已吸引18萬名觀眾現(xiàn)場觀賽，帶動6個主場城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費變現(xiàn)”新模式。
“各地通過‘蘇超’賽事鏈接文旅資源，實現(xiàn)文體旅融合發(fā)展，是一種積極向上、充滿活力的集體敘事。對提振消費有明顯的促進(jìn)作用，創(chuàng)造了遠(yuǎn)超門票收入的綜合效益?！焙蛰毡硎?，隨著消費結(jié)構(gòu)升級，體育賽事參與者的需求正發(fā)生深刻變化，接下來，各地應(yīng)著力打造“沉浸式+社交化”的消費場景，提升賽事舉辦地品牌傳播效應(yīng)，將球場激情轉(zhuǎn)化為消費熱情。（經(jīng)濟日報記者 薛海燕 蔣 波）
