當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。近期召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確提出，“要加快新技術(shù)新模式創(chuàng)新應(yīng)用，強(qiáng)化人工智能融合賦能，聚焦重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和增值服務(wù)，持續(xù)拓展新的消費(fèi)增量”，為新形勢(shì)下推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、激活內(nèi)需潛力指明了方向。

新的消費(fèi)增量從何而來(lái)？一方面，居民收入水平的提升，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，高品質(zhì)、個(gè)性化、服務(wù)型消費(fèi)需求加速釋放；另一方面，不同代際、不同收入群體消費(fèi)者的差異化需求，催生了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、“Z世代”消費(fèi)等細(xì)分市場(chǎng)，為消費(fèi)增量開(kāi)辟了多元空間。這些深刻變化，既構(gòu)成了消費(fèi)增量的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，也對(duì)供給體系提出了更高要求。

觀察近期消費(fèi)市場(chǎng)，一系列結(jié)構(gòu)性變化正在顯現(xiàn)。今年1月份至10月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到25.2%，這意味著每成功4筆實(shí)物商品交易就有1筆通過(guò)線(xiàn)上完成的。同時(shí)，高能效等級(jí)家電、新能源汽車(chē)零售額保持較快增長(zhǎng)，居民旅游出行、文化體育等消費(fèi)持續(xù)增加。這些數(shù)據(jù)勾勒出當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的重要特征：數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)快速發(fā)展，服務(wù)消費(fèi)持續(xù)壯大，新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景正在重塑消費(fèi)生態(tài)。

拓展新的消費(fèi)增量，關(guān)鍵在于提升供需適配性。來(lái)自需求側(cè)的變化，要求供給體系必須作出更加靈敏、精準(zhǔn)的回應(yīng)。如果供給創(chuàng)新滯后于需求升級(jí)，消費(fèi)潛力就難以充分釋放；如果供給質(zhì)量不能滿(mǎn)足消費(fèi)期待，市場(chǎng)活力就會(huì)受到抑制。因此，提升供需適配性不僅是激活消費(fèi)潛力的有效舉措，更是暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要把握好幾個(gè)關(guān)系。首先，技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求的融合至關(guān)重要。人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)正推動(dòng)制造業(yè)向柔性化、定制化轉(zhuǎn)型，服務(wù)業(yè)向智能化、場(chǎng)景化升級(jí)。新能源汽車(chē)、智能家居等創(chuàng)新產(chǎn)品快速滲透，即時(shí)零售、數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)不斷打破傳統(tǒng)消費(fèi)邊界。新技術(shù)新模式的創(chuàng)新應(yīng)用，不僅是“從無(wú)到有”的突破，還是“從有到優(yōu)”的提質(zhì)。

統(tǒng)籌好培育新增長(zhǎng)點(diǎn)與鞏固基本盤(pán)的關(guān)系。拓展增量不能以忽視甚至犧牲存量為代價(jià)。在積極拓展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)等新領(lǐng)域的同時(shí)，必須重視汽車(chē)、家電、家居、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用。這些傳統(tǒng)領(lǐng)域不僅規(guī)模巨大，而且關(guān)聯(lián)著廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈和就業(yè)群體，是經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的重要支撐?！巴匦隆迸c“穩(wěn)舊”是可以相互促進(jìn)的。例如，為傳統(tǒng)家電注入智能元素，可以有效刺激以舊換新的需求；用數(shù)字化手段優(yōu)化線(xiàn)下商圈與餐飲服務(wù)，可以提升效率、改善體驗(yàn)，這本身就是鞏固和擴(kuò)大存量。龐大的傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)，恰恰為新技術(shù)應(yīng)用提供了最廣闊的試驗(yàn)場(chǎng)。

拓展新的消費(fèi)增量，離不開(kāi)增量政策的支持。新興消費(fèi)形態(tài)往往面臨標(biāo)準(zhǔn)缺失、監(jiān)管滯后、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等制約。這就要求政策供給與時(shí)俱進(jìn)，既要通過(guò)精準(zhǔn)的財(cái)稅激勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)加大創(chuàng)新投入，也要加快建立適應(yīng)新業(yè)態(tài)的監(jiān)管框架，給予新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)更多成長(zhǎng)空間。對(duì)于傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，則要通過(guò)優(yōu)化環(huán)境、減輕負(fù)擔(dān)等方式，提高居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期。近年來(lái)，我國(guó)在促進(jìn)消費(fèi)品以舊換新、服務(wù)消費(fèi)、入境消費(fèi)等方面出臺(tái)了一系列政策措施，取得了積極成效，這也為下一階段拓展新的消費(fèi)增量奠定了良好基礎(chǔ)。（作者：熊麗 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）