隨著全社會健康意識提升和人口老齡化進程加速，我國康養(yǎng)市場規(guī)模持續(xù)擴容。數(shù)據(jù)顯示，2023年康養(yǎng)市場規(guī)模達8萬億元，消費者年均康養(yǎng)花費增幅9%；2025年保守預計市場規(guī)模達9.5萬億元，2030年近15萬億元。在政策與需求雙重驅動下，康養(yǎng)經濟正加速邁入黃金發(fā)展期。

居家服務破解養(yǎng)老痛點

老齡化驅動了康養(yǎng)產業(yè)蓬勃發(fā)展，居家康養(yǎng)服務已成為需求巨大且發(fā)展迅速的領域。

家住北京市朝陽區(qū)惠新西街的江濤今年81歲，是一位帕金森患者，存在肢體運動障礙，子女為其訂購了可上門的康復服務?？祻歪t(yī)生對老人情況進行全面評估后，為其制定了個性化訓練計劃。經過半年多康復，江濤的下肢已能小范圍活動。

北京慈愛嘉養(yǎng)老服務有限公司業(yè)務發(fā)展負責人馬衛(wèi)華說，老年群體普遍面臨維持基本自主生活的生存性需求和獲得專業(yè)醫(yī)療與照護支持的需求。

針對這些痛點，一系列專業(yè)居家服務應運而生。從造口護理、慢病管理等家庭醫(yī)療，到術后和認知癥人群的康復訓練，再到助潔助醫(yī)、日間照料等照護服務，越來越多老年人在家就能享受到專業(yè)的康養(yǎng)服務。美團數(shù)據(jù)顯示，近一年來，助老類生活服務需求增速明顯，“老人助浴”搜索量同比增長120%，團購訂單量同比增長超85%。

對于康養(yǎng)市場熱度的提升，馬衛(wèi)華深有同感：“今年以來，在多項養(yǎng)老補貼政策推動下，專業(yè)居家康復、營養(yǎng)膳食指導等方面的訂單量實現(xiàn)翻倍增長，不僅拉動了消費，還系統(tǒng)解決了居家養(yǎng)老的實際痛點?！?/p>

業(yè)態(tài)融合促進產業(yè)發(fā)展

康養(yǎng)產業(yè)不僅與健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老高度融合，還與休閑娛樂、運動、文化、醫(yī)療緊密相連，具有融合性強、消費黏性高、綜合帶動強等特點。

中國老齡科學研究中心黨委書記、主任高成運介紹，融合型康養(yǎng)產業(yè)是以老年人全方位需求為核心，通過科技創(chuàng)新有機整合醫(yī)療、養(yǎng)老、健康管理、文化等多業(yè)態(tài)資源的新型產業(yè)形態(tài)，實現(xiàn)了從“單點服務”向“平臺化、生態(tài)化、一站式”的轉變。

報告顯示，在康養(yǎng)產業(yè)結構中，中醫(yī)藥康養(yǎng)、康養(yǎng)旅游、醫(yī)療康養(yǎng)的市場占比位列前三。其中，作為融合健康養(yǎng)生與旅游居住的新型生活方式，康養(yǎng)旅居逐漸成為越來越多老年人的選擇。

近日，居住在北京泰康之家·燕園的李先生和老伴一起去往位于深圳的泰康之家·鵬園，開啟了“候鳥式養(yǎng)老”生活。

泰康之家相關負責人介紹，近兩年，泰康之家有超過1400位居民在各地園區(qū)“候鳥旅居”，累計接待旅居消費者近30萬人次。中國旅游研究院預測，“十四五”末我國老年人口將超3億人，其中出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老年人將超1億人。

作為銀發(fā)經濟的重要消費引擎，融合型康養(yǎng)產業(yè)不僅滿足了老年人對健康醫(yī)療和照護服務的剛性需求，還通過融合文旅、金融、教育等領域創(chuàng)造和激發(fā)新的消費需求。

康養(yǎng)旅游助推區(qū)域轉型

康養(yǎng)經濟的蓬勃發(fā)展，既為產業(yè)融合注入了新動能，也為區(qū)域經濟轉型升級提供了新機遇。

近年來，隨著旅游產業(yè)的快速發(fā)展，一批依托生態(tài)資源的康養(yǎng)旅游目的地逐漸形成。北京聯(lián)合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉表示，中國康養(yǎng)旅游總體上還處于發(fā)展初期，主要分為醫(yī)療康養(yǎng)旅游、生態(tài)康養(yǎng)旅游、文化康養(yǎng)旅游、運動康養(yǎng)旅游四大類。

康養(yǎng)經濟的蓬勃發(fā)展離不開頂層設計。在國家層面，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》為康養(yǎng)產業(yè)提供了指引，各部委關于醫(yī)療旅游先行區(qū)、國際醫(yī)學開放試驗區(qū)、康養(yǎng)旅游示范基地、國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)的建設不斷加速。在地方層面，海南、云南、山西等10多個省份把建設康養(yǎng)旅游目的地作為發(fā)展目標，出臺了一系列支持政策。

各地基于自身獨特的資源稟賦、產業(yè)基礎和區(qū)位優(yōu)勢，積極增加康養(yǎng)旅游產品和服務供給，探索差異化發(fā)展路徑?！暗惨吹剑斍翱叼B(yǎng)旅游存在概念繁多但產品缺乏、口號泛濫卻體驗不足的問題?！痹﹤ジ嬖V記者，目前，與康養(yǎng)旅游相關的政策及保障體系還需進一步完善。

“康養(yǎng)旅游服務于每一個具體的人，不能用傳統(tǒng)的景區(qū)思維去提供同質化的服務?！痹﹤ソㄗh，推動康養(yǎng)經濟高質量發(fā)展，有待注入優(yōu)質的康養(yǎng)內容。要圍繞各類型康養(yǎng)旅游的特點，針對不同年齡段、不同身體狀況的消費者提供定制化服務，讓康養(yǎng)旅游產品和服務更具針對性，不斷增強與消費者的黏性，推動康養(yǎng)旅游健康持續(xù)發(fā)展。（經濟日報記者 康瓊艷）