黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在地方考察期間多次走訪當(dāng)?shù)毓懦抢辖?，察看歷史文脈的保護(hù)與傳承并作出重要指示，為做好新時(shí)代城鄉(xiāng)歷史文化保護(hù)傳承工作指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。各地落實(shí)總書記指示精神開展工作，不少古城呈現(xiàn)出特色更加鮮明、消費(fèi)活力迸發(fā)的良好局面，展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。這些古城文旅做對(duì)了什么？又帶來哪些啟示？今天起本報(bào)推出“古城文旅如何出彩”系列報(bào)道。
河道蜿蜒，倒映白墻黛瓦；搖櫓聲聲，劃出碧波粼粼……浙江的古鎮(zhèn)、古街、古村落，以流水為筆，用青石作紙，就能勾勒出千年江南的神韻。如今，古鎮(zhèn)游已成為浙江文旅的一塊金字招牌，嘉興的烏鎮(zhèn)、西塘等知名景點(diǎn)早已名聲在外，濮院古鎮(zhèn)、太湖演藝城等新建古鎮(zhèn)也廣受青睞，5A級(jí)古鎮(zhèn)旅游景區(qū)數(shù)量位居全國前列，古鎮(zhèn)旅游搜索熱度、游客滿意度及在線旅游平臺(tái)關(guān)注度等核心指數(shù)也名列前茅。浙江古鎮(zhèn)在做好保護(hù)與開發(fā)的過程中，不斷詮釋江南水鄉(xiāng)的獨(dú)特魅力，讓旅游資源釋放出不竭的發(fā)展動(dòng)力。
打造主題場景
今年是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舉辦的第12個(gè)年頭，也是世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)連續(xù)舉辦的第11年，入冬前后這兩場盛會(huì)的舉辦，讓烏鎮(zhèn)人氣持續(xù)高漲。今年的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)人流量創(chuàng)新高，整個(gè)園區(qū)的接待量達(dá)到35萬人次，同比增長35%，相關(guān)話題和表演在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵。
“烏鎮(zhèn)堅(jiān)持‘復(fù)原傳統(tǒng)+特色創(chuàng)新’的發(fā)展理念，如今已樹立起我國古鎮(zhèn)旅游的新標(biāo)桿?！闭憬“l(fā)展規(guī)劃研究院社會(huì)所經(jīng)濟(jì)師舒展表示，一方面，浙江桐鄉(xiāng)探索出“整舊如故、以存其真”的烏鎮(zhèn)模式，通過保護(hù)挖掘?yàn)蹑?zhèn)歷史文化底蘊(yùn)，加大對(duì)地域特色文化資源的研究與利用。另一方面，注重特色打造，通過烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久落戶等重要事件，實(shí)現(xiàn)從觀光小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)，到文化小鎮(zhèn)，再到互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)的持續(xù)轉(zhuǎn)變與發(fā)展。
當(dāng)前，純粹依賴自然稟賦的景點(diǎn)打卡式旅游已經(jīng)不能滿足日益增長的多元化旅游消費(fèi)需求，古鎮(zhèn)不能躺在江南水鄉(xiāng)的資源上“吃老本”，只有找到自己的標(biāo)簽、打造獨(dú)特的體驗(yàn)，方能脫穎而出。
同為5A級(jí)景區(qū)的浙江湖州南潯古鎮(zhèn)前段時(shí)間因一場國際親子文化藝術(shù)季變得格外生動(dòng)——藝術(shù)節(jié)專列穿城而過，串聯(lián)起長三角的人文脈絡(luò)；“草坪藝游現(xiàn)場”等精品演出輪番登臺(tái)，讓國際藝萃與本土風(fēng)情交相輝映；“古鎮(zhèn)巡游嘉年華”讓沉浸式體驗(yàn)遍布街巷，讓古鎮(zhèn)每個(gè)角落都成為可觸摸、可參與的生活劇場……
“通過3屆親子節(jié)，我們充分展示南潯古鎮(zhèn)自然與歷史的稟賦，打響具有世界級(jí)影響力的‘最江南’文化牌。”南潯區(qū)委宣傳部部務(wù)會(huì)議成員、區(qū)文聯(lián)專職副主席吳高杰說，今年以來，南潯的品牌大展、國際賽事、主題演藝不斷出新，潮流音雄南潯古鎮(zhèn)運(yùn)河演唱會(huì)、第七屆南潯古鎮(zhèn)槳板公開賽、2025年絲綢之路國際時(shí)裝周、小白花越劇藝術(shù)周等國際化、高能級(jí)活動(dòng)的接續(xù)舉辦，《枕蓮記》《水鄉(xiāng)婚禮》《水韻船歌》等“沉浸式”小場演繹的持續(xù)上演，展現(xiàn)聽評(píng)彈、看湖劇、穿漢服和體驗(yàn)非遺等多元文化業(yè)態(tài)，不斷豐富游客體驗(yàn)。
聚焦改造提升
浙江擁有千年歷史文化底蘊(yùn)，古跡遍布，孕育出文脈悠長的古鎮(zhèn)、古街、古村落，江南古鎮(zhèn)游已成為代表浙江地域文化特色的一張“金字招牌”。圍繞保護(hù)、發(fā)展與傳承歷史文化，挖掘文旅亮點(diǎn)，浙江各地在修復(fù)、改造、新建方面下足功夫，讓老地方煥發(fā)新魅力。
走進(jìn)具有800余年歷史的仙居縣高遷村，宗祠、古宅、商街錯(cuò)落分布，漫步在古村古巷中就能感受歷史的厚重感撲面而來。如今，小小的古村落通過全面推進(jìn)環(huán)境綜合整治和古民居修繕，按照原址原貌推動(dòng)古民居立面以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)修繕，恢復(fù)七星塘古跡，還原高遷老街，重建古戲臺(tái)，推動(dòng)了古民居群煥發(fā)新生。
“古村落集中引入針刺無骨花燈、彩石鑲嵌、藍(lán)印花布扎染、根雕、稻草畫五大非遺業(yè)態(tài)，打造仙居工匠非遺集聚區(qū)?！备哌w村黨委書記、村委會(huì)主任吳海濤介紹，高遷村堅(jiān)持推動(dòng)古村景區(qū)實(shí)行公司化管理、市場化運(yùn)作，建立強(qiáng)村公司，開發(fā)古村研學(xué)，招引新興旅游業(yè)態(tài)，依托附近的神仙居景區(qū)和旅游度假區(qū)，先后引進(jìn)新吉奧芳草地房車營地、妙禾健康養(yǎng)生中心、生物多樣性博物館、尋仙記演藝劇場等一系列項(xiàng)目，形成“高遷古民居—氧吧小鎮(zhèn)—神仙居景區(qū)”的全域旅游格局，民宿、農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)從零基礎(chǔ)發(fā)展至82家。今年以來，該村已接待230多個(gè)研學(xué)團(tuán)，村集體年收入也增長到210萬元，村民在家門口就吃上了文旅飯。
今年5月，占地8.68公頃、總投資5.9億元的紹興上虞“青春之城”重要標(biāo)志性項(xiàng)目——曹娥里·十三弄?dú)v史文化街區(qū)正式開街。這片歷史文化街區(qū)依托“江南第一廟”曹娥廟的文化底蘊(yùn)，通過古街新建、古建修繕、巷弄更新與現(xiàn)代實(shí)景演藝結(jié)合，打造出“孝德傳承地、江南不夜城”的新地標(biāo)，再現(xiàn)“九井十三弄、十橋水縱橫”的古鎮(zhèn)繁華，吸引眾多游客打卡體驗(yàn)。
上虞文旅集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張俊杰表示，歷史文化街區(qū)修復(fù)改造的關(guān)鍵，在于深耕當(dāng)?shù)匚幕?，曹娥里·十三弄圍繞“孝”和“家”兩大主題，將地域文化根植于一街一巷、一磚一瓦，同時(shí)將餐飲零售、休閑娛樂、文化體驗(yàn)等多元化年輕化業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，為市民游客帶來從文化度假到市井生活、從精致生活到濱水休閑的沉浸式體驗(yàn)。
曹娥里·十三弄火熱的背后，“無形”的保障工作至關(guān)重要。國網(wǎng)紹興市上虞區(qū)供電公司對(duì)街區(qū)啟動(dòng)電力系統(tǒng)24小時(shí)的“零感知保障”，建立“主備電源+移動(dòng)電源”保障體系，配備雙電源接入和應(yīng)急發(fā)電車接口，最終確保沉浸式光影演藝、夜間燈光秀等高負(fù)荷場景穩(wěn)定運(yùn)行。
擁有700年歷史的三門縣東屏村也是如此，這里溪水環(huán)繞、群山如屏、古宅幽深，是臺(tái)州保存最完整的海防古村落，享有“中國畫里的村莊”之美譽(yù)。古村落修復(fù)后，秀美、古樸、寧靜的特質(zhì)讓這個(gè)小小的古村落年接待游客超萬人次。為助力東屏村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國網(wǎng)臺(tái)州供電公司通過推進(jìn)精品民宿區(qū)電纜入地工程，有效改善了村容村貌，徹底消除了蛛網(wǎng)密布的架空線，讓村莊空間回歸純凈，大幅美化村容環(huán)境，用“微改造、精提升”契機(jī)助力古村落旅游發(fā)展。
避免千鎮(zhèn)一面
“在社交媒體上，經(jīng)常能看到關(guān)于古鎮(zhèn)同質(zhì)化和過度商業(yè)化的抱怨。”湖州市南潯區(qū)文旅集團(tuán)黨委副書記、副總經(jīng)理任菲對(duì)古鎮(zhèn)游面臨的挑戰(zhàn)有著清晰的認(rèn)識(shí)。大多數(shù)江南古鎮(zhèn)同出一脈，歷史人文相近，民風(fēng)民俗相似，因而業(yè)態(tài)容易趨于同質(zhì)化。
如何破局？“2023年初，南潯古鎮(zhèn)景區(qū)核心區(qū)域?qū)嵭忻馐站皡^(qū)門票，同時(shí)對(duì)6處文物建筑小景點(diǎn)單獨(dú)收費(fèi)。這一‘有免有收’的門票制度設(shè)計(jì)，不僅為古鎮(zhèn)吸引來了持續(xù)的基礎(chǔ)客流，也提升了想要安靜欣賞景區(qū)風(fēng)情建筑的游客的體驗(yàn)感?！比畏普f，想要留下游客就要讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，南潯積極打造“南潯十景”文化點(diǎn)位，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)文化場館，推動(dòng)旅游與文化融合發(fā)展，通過“移步皆景，處處文化”的文旅融合新圖景讓游客為之駐足。
新建古鎮(zhèn)則面臨文化底蘊(yùn)不足、核心競爭力弱的挑戰(zhàn)。位于浙江湖州長興的太湖龍之夢太湖演藝城今年國慶期間，正式將“太湖古鎮(zhèn)”的名字更改為“太湖演藝城”，該項(xiàng)目2019年試營業(yè)至今，以其豐富多元的演藝活動(dòng)吸引大量游客，今年國慶期間接待游客超120萬人次，同比增長41%，銷售客房7.6萬間，同比增長30%。
“如今的火爆場景，與升級(jí)前的發(fā)展困境形成鮮明對(duì)比?！本皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人回憶，此前，盡管太湖古鎮(zhèn)采取免費(fèi)開放模式，但淡季游客不足千人，運(yùn)營壓力巨大。而且游客畫像偏老齡化，無法滿足家庭、年輕群體等多元需求，游客復(fù)游率不高。
“突圍之法在于從傳統(tǒng)景區(qū)向演藝城的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)?！碧堉畨魳穲@品牌負(fù)責(zé)人李夢嫻表示，比如今年7月，太湖龍之夢樂園與開封萬歲山演藝團(tuán)隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，斥資10億元啟動(dòng)升級(jí)工程，新招聘了千余名演員，打造了雜技、冰秀等6大室內(nèi)劇場，升級(jí)推出太湖鐵花秀、國風(fēng)大巡游等室外演藝，每日近千場演出密集上演，60元三日無限次入園的票價(jià)讓消費(fèi)者直呼劃算?！皬拿赓M(fèi)到收費(fèi)，從‘逛古鎮(zhèn)’到‘看演藝’，我們用‘新場景+強(qiáng)IP’重構(gòu)了景區(qū)價(jià)值。”李夢嫻說，業(yè)態(tài)升級(jí)讓消費(fèi)活力持續(xù)釋放，數(shù)據(jù)顯示，自8月9日實(shí)行新票價(jià)模式以來，僅兩個(gè)多月時(shí)間里，太湖古鎮(zhèn)就累計(jì)接待游客近150萬人次，年輕客群占比逐步上升。
“目前，古鎮(zhèn)運(yùn)營建設(shè)普遍存在模式同質(zhì)化、過度商業(yè)化和文化空心化等問題?！笔嬲拐J(rèn)為，浙江的經(jīng)驗(yàn)做法主要有三方面：一是近鄰聯(lián)動(dòng)發(fā)展。如湖州、嘉興等地已著手對(duì)區(qū)域內(nèi)古鎮(zhèn)開展整體規(guī)劃并引導(dǎo)集群化發(fā)展，避免同質(zhì)化古鎮(zhèn)扎堆。二是創(chuàng)新古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)。浙江古鎮(zhèn)在保持傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，通過植入民俗演藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等新業(yè)態(tài)不斷提高娛樂收入，延長游客停留時(shí)間。比如，嘉興桐鄉(xiāng)的濮院古鎮(zhèn)通過構(gòu)建“古鎮(zhèn)+文旅+時(shí)尚”的融合發(fā)展模式，打造“中國時(shí)尚古鎮(zhèn)”IP。其中，2025年中國·濮院時(shí)裝周集藝術(shù)、時(shí)尚、旅游、音樂、戲劇等于一體，將古鎮(zhèn)改造為天然藝術(shù)秀場，帶動(dòng)游客量同比增長30%。三是保護(hù)在地文化。浙江接近九成的古鎮(zhèn)基本保留原住民及其生活場景，在平衡游客需求與居民利益的同時(shí)，不斷加大保護(hù)性投入，兼顧保護(hù)與發(fā)展，盤活古鎮(zhèn)資源，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)游的健康可持續(xù)發(fā)展。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 李 景）