2025年，各地區(qū)各部門深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于大力提振消費的決策部署，協(xié)同推進促消費與惠民生政策落地見效，市場活力不斷提升，新型消費蓬勃發(fā)展，服務(wù)消費潛能進一步激發(fā)，消費市場持續(xù)擴容提質(zhì)升級。
一、消費規(guī)模穩(wěn)步擴大，鄉(xiāng)村市場銷售快于城鎮(zhèn)
市場銷售總量穩(wěn)步增加。2025年，社會消費品零售總額規(guī)模超過50萬億，達到501202億元；比上年增長3.7%，增速比上年全年加快0.2個百分點。其中，商品零售額增長3.8%，增速加快0.6個百分點。
城鄉(xiāng)市場共同發(fā)展。2025年，城鎮(zhèn)消費品零售額比上年增長3.6%，增速比上年全年加快0.2個百分點；鄉(xiāng)村消費品零售額增長4.1%，增速快于城鎮(zhèn)0.5個百分點。縣域商業(yè)體系不斷完善，縣鄉(xiāng)市場消費潛力穩(wěn)定釋放。2025年，包括鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村的縣鄉(xiāng)市場規(guī)模占社會消費品零售總額的比重為38.7%。
二、服務(wù)零售較快增長，出行類和信息類服務(wù)零售增長較快
隨著擴大服務(wù)消費政策持續(xù)多點發(fā)力，服務(wù)供給更加優(yōu)質(zhì)多元，服務(wù)供需適配性上升，服務(wù)消費潛力加速釋放，服務(wù)零售保持穩(wěn)中向好的增長態(tài)勢。2025年，服務(wù)零售額比上年增長5.5%，增速比前三季度加快0.3個百分點，高于同期商品零售額增速1.7個百分點。
文旅業(yè)態(tài)加快融合創(chuàng)新，消費新場景持續(xù)涌現(xiàn)，帶動出行相關(guān)消費較快增長。2025年，文體休閑服務(wù)類、旅游咨詢租賃服務(wù)類、交通出行服務(wù)類零售額增速明顯快于整體服務(wù)零售增速。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2025年，全國電影票房收入518.3億元，比上年增長21.7%。網(wǎng)絡(luò)問診、在線培訓(xùn)等新型服務(wù)發(fā)展活躍，信息消費延續(xù)快速增長態(tài)勢。2025年，通訊信息服務(wù)類零售額在上年快速增長的基礎(chǔ)上保持兩位數(shù)增長。
三、以舊換新相關(guān)商品銷售較好，升級類商品銷售明顯加快
以舊換新政策效果明顯。2025年，限額以上單位商品零售額比上年增長3.4%，增速比上年全年加快0.7個百分點，更多受益于消費品以舊換新加力擴圍政策的實施。限額以上單位中，通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額分別比上年增長20.9%、17.3%，全年四個季度均保持兩位數(shù)增長；家具類零售額增長14.6%，增速比上年全年提高11個百分點；家用電器和音像器材類在上年較高基數(shù)上仍增長11%，其中高能效等級家電實現(xiàn)高速增長。據(jù)汽車流通協(xié)會統(tǒng)計，2025年，新能源乘用車零售量1280.9萬輛，比上年增長17.6%；新能源車滲透率達到53.9%，比上年提升6.3個百分點。
升級類商品需求加速釋放。2025年，升級類商品中，限額以上單位體育娛樂用品類零售額比上年增長15.7%，增速比上年全年加快4.6個百分點；金銀珠寶類、化妝品類零售額分別增長12.8%、5.1%，扭轉(zhuǎn)了上年全年的下降態(tài)勢?；旧铑惿唐分?，吃類、穿類、日用品類商品零售額比上年分別增長7.1%、3.2%和6.3%，其中穿類和日用品類增速分別比上年全年加快2.9個、3.3個百分點。
四、消費新模式活力增強，實體新業(yè)態(tài)較快增長
網(wǎng)絡(luò)消費向好向新。2025年，網(wǎng)上零售額比上年增長8.6%，增速比上年全年加快1.4個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長5.2%，拉動同期社會消費品零售總額增長1.3個百分點。直播帶貨、即時零售等消費新業(yè)態(tài)新模式快速成長。直播電商行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢，直播交易額比上年增長11.3%，即時配送快速發(fā)展，更好更快滿足消費者需求。
實體店鋪保持增長。2025年，限額以上零售業(yè)實體店商品零售額比上年增長1.7%。滿足居民品質(zhì)化、個性化消費需求的新興業(yè)態(tài)快速增長，倉儲會員店、集合店、無人值守商店零售額均保持兩位數(shù)增長；以高性價比為代表的折扣店零售額增速持續(xù)加快。入境免簽、離境退稅等政策優(yōu)化實施，入境消費持續(xù)升溫。
2025年，在提振消費各項政策措施共同作用下，消費市場穩(wěn)定增長，供給體系日益完善，消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。2026年，隨著提振消費政策深入實施，居民消費能力不斷增強，消費多元化場景創(chuàng)新發(fā)展，消費市場擴容提質(zhì)態(tài)勢將持續(xù)鞏固。
（作者系國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計司司長）