近年來(lái)，“文旅+”呈現(xiàn)蓬勃態(tài)勢(shì)，各地各具特色的地域文化、特色建筑等被具象為一個(gè)個(gè)文化IP，成為帶動(dòng)地方文旅發(fā)展的關(guān)鍵要素。日前，文化和旅游部在福建泉州啟動(dòng)2026年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月。消費(fèi)月期間，各地將舉辦約3萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超3.6億元消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼，文旅IP無(wú)疑是激發(fā)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

盡管各地文化IP打造成效顯著，仍有部分文旅項(xiàng)目盲目迎合“快餐式”審美，忽視了對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘與傳承，令I(lǐng)P陷入同質(zhì)化困境。不少網(wǎng)紅打卡地淪為游客眼中的“一次性景點(diǎn)”，缺乏長(zhǎng)效發(fā)展規(guī)劃，不僅未能帶來(lái)實(shí)質(zhì)性效益，反而破壞了原有文化生態(tài)。此外，文旅跨界融合不深、產(chǎn)業(yè)鏈條未能有效貫通、價(jià)值轉(zhuǎn)化效率偏低等問(wèn)題，也不利于文旅領(lǐng)域的文化IP可持續(xù)發(fā)展，制約了文旅消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)。為此，應(yīng)從場(chǎng)景創(chuàng)新、產(chǎn)品供給、資源聯(lián)動(dòng)等方面多措并舉，對(duì)本地文旅IP精雕細(xì)琢。

培育消費(fèi)場(chǎng)景，激活情感消費(fèi)潛力。打造文化IP應(yīng)摒棄同質(zhì)化商業(yè)模式，將地域特色文化基因融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，作為長(zhǎng)沙歷史文化街區(qū)核心板塊的潮宗街，在改造升級(jí)中為明清街巷格局注入現(xiàn)代活力。特色消費(fèi)場(chǎng)景作為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手，一方面要系統(tǒng)梳理地域文化資源，精準(zhǔn)提煉具有高辨識(shí)度的核心文化符號(hào)，將其作為文化IP的內(nèi)核；另一方面要充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)文化符號(hào)向可感知、可體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，通過(guò)打造沉浸式、互動(dòng)式體驗(yàn)空間，賦予文化IP獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)和情感共鳴點(diǎn)。

深化文旅融合，優(yōu)化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品IP創(chuàng)新能讓本地元素的轉(zhuǎn)化效率與吸引力大幅提升，比如，貴州文旅以“黔西南·尋龍記”線路創(chuàng)新產(chǎn)品破局，打造“山系生活”新范式，構(gòu)建起多元化產(chǎn)品IP體系。推動(dòng)文旅“流量”變“留量”，關(guān)鍵在于對(duì)本地元素的精準(zhǔn)挖掘、對(duì)游客需求的深刻洞察。在此過(guò)程中，既要強(qiáng)化故事化、品牌化重構(gòu)，推動(dòng)本地元素在生活化場(chǎng)景中向特色鮮明的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變；還要持續(xù)優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給體系，以產(chǎn)品IP為載體整合分散的文旅資源，打破單點(diǎn)生產(chǎn)的傳統(tǒng)模式，構(gòu)建體系化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品供給格局，實(shí)現(xiàn)文旅資源開(kāi)發(fā)提質(zhì)、存量產(chǎn)品煥新，推動(dòng)文旅流量反哺產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

強(qiáng)化資源聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。當(dāng)前，賽事IP正日益成為整合文化、旅游、體育等多元資源的關(guān)鍵紐帶，通過(guò)內(nèi)容賦能與場(chǎng)景融合，有效激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力。以重慶“渝超”聯(lián)賽為例，當(dāng)?shù)夭粌H聯(lián)動(dòng)餐飲、文創(chuàng)、景區(qū)、住宿等多元業(yè)態(tài)，帶動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景升溫，還依托主客場(chǎng)賽制促進(jìn)跨區(qū)縣人流互動(dòng)，催生出“觀賽+游覽”“賽事+體驗(yàn)”等新型融合消費(fèi)模式，顯著釋放了區(qū)域消費(fèi)潛力。要實(shí)現(xiàn)賽事IP對(duì)區(qū)域發(fā)展的持續(xù)賦能，需在深入挖掘賽事文化內(nèi)涵、夯實(shí)IP生態(tài)培育基礎(chǔ)的前提下，著力構(gòu)建從流量匯聚到消費(fèi)轉(zhuǎn)化、從短期熱度到長(zhǎng)期價(jià)值的全鏈條運(yùn)營(yíng)機(jī)制。唯有如此，才能將賽事影響力切實(shí)轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能。（作者：楊潤(rùn)聰 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）