你是否也有這樣的日常：通勤路上聽廣播，午休時(shí)分靜心聽書，睡前還要聽段播客。當(dāng)下，越來越多人沉浸在“有聲”世界里，用聲音拓展閱讀的邊界，靠聽來獲取信息和知識(shí)。《CPA中文播客白皮書2026》顯示，2025年中文播客聽眾人數(shù)已突破1.5億人，較2023年的1.2億人增長(zhǎng)25%，有聲消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。

隨著5G、人工智能技術(shù)興起，以及人們知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，以聲音為載體的耳朵經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。音樂、有聲書、廣播劇、電臺(tái)直播等聲音產(chǎn)品涌現(xiàn)，不僅提供多元沉浸的聽覺體驗(yàn)，滿足人們?cè)诳旃?jié)奏生活中對(duì)精神文化的需求，也推動(dòng)聲音相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈繁榮發(fā)展，激活了消費(fèi)新“聲”機(jī)。

聽，既解放了雙手雙眼，又適配現(xiàn)代人的快節(jié)奏，填補(bǔ)了人們的零散時(shí)段。除了獲取知識(shí)增長(zhǎng)見識(shí)，有些人喜歡聲音帶來的陪伴感，就像是“耳朵里的朋友”，在嘈雜工作生活中獨(dú)享自己的空間；有些人喜歡在網(wǎng)上與同好們分享一本書的心得，或與主播及其他聽友音頻互動(dòng)，成為彼此的云端搭子，在聲音世界收獲社交樂趣；等等。不同群體幾乎都能在海量音頻內(nèi)容里找到契合自己的頻率，感受聲入人心的樂趣。

當(dāng)音頻產(chǎn)品從小眾逐漸走向大眾，“聽”正成長(zhǎng)為潛力巨大的賽道。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2029年中國聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破7400億元；在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)8.22億人。

盡管耳朵經(jīng)濟(jì)前景廣闊，但行業(yè)發(fā)展仍不可避免地出現(xiàn)內(nèi)容良莠不齊、版權(quán)領(lǐng)域亂象叢生，以及盈利模式不清晰、收益不均、業(yè)態(tài)同質(zhì)化等問題，成為制約其進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。

耳朵經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，離不開規(guī)范有序的環(huán)境。在供給極為豐富、情緒價(jià)值日益重要的當(dāng)下，面對(duì)用戶對(duì)高質(zhì)量音頻內(nèi)容的需求，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)探索與創(chuàng)新節(jié)目形式，針對(duì)不同類型、不同層次用戶，洞察其痛點(diǎn)，提供更有意思、有意義的內(nèi)容，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容帶來深度陪伴與情感連接，獲得用戶的“信任投票”。依托智能穿戴設(shè)備和人工智能技術(shù)不斷發(fā)展，聲音可觸達(dá)用戶的場(chǎng)景將越來越多元，平臺(tái)需持續(xù)優(yōu)化音頻產(chǎn)品生態(tài)，以模式創(chuàng)新不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，吸引更多主體投身音頻內(nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)。聲音產(chǎn)品的豐富使得市場(chǎng)不可避免地出現(xiàn)“眾聲喧嘩”的現(xiàn)象，聲音產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管則需時(shí)刻繃緊內(nèi)容審核這根弦，加強(qiáng)人工監(jiān)控，構(gòu)建常態(tài)化的監(jiān)管機(jī)制。

從碎片化慰藉到千億元級(jí)賽道，方寸耳間蘊(yùn)藏廣闊藍(lán)海。風(fēng)已起，潮已至，你愿意為耳朵經(jīng)濟(jì)買單嗎？（作者：王 琳 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）