丙午馬年，騏驥昂首。當免簽“朋友圈”擴容紅利與“史上最長假期”相遇，一場跨越山海的雙向奔赴由此開啟。從口岸通關(guān)的人潮涌動，到離境退稅門店的消費火爆，再到泰國、韓國等目的地的出境游浪潮，“馬不停蹄”的跨境游熱潮，不僅為全球旅游消費注入了新動能，更以鮮活的消費圖景，折射出中國大市場的強勁脈動。

春節(jié)跨境游之熱，首先源自往來之“暢”。丙午馬年第一天，中國對加拿大、英國持普通護照人員實施免簽政策，單方面免簽“朋友圈”正式擴容至50國，這一政策與超長假期形成疊加效應，直接點燃了外國游客來華過年的熱情。春節(jié)假期全國邊檢機關(guān)查驗的131.3萬人次入境外國人中，適用免簽政策入境的達46萬人次，較去年假期日均增長28.5%。數(shù)字的攀升印證著政策紅利的充分釋放。不僅入境游迎來井噴，中國公民出境游同樣迎來黃金期，泰國、韓國、馬來西亞等短線目的地熱度居高不下，中外人員雙向流動的規(guī)模持續(xù)刷新，單日出入境通關(guān)高峰更是達到225.9萬人次。從免簽政策擴圍到240小時過境免簽的全域覆蓋，從直航航線的加密到口岸精細化服務的升級，中國正以實打?qū)嵉恼吲e措，向世界傳遞出“開放大門越開越大”的鮮明信號。

春節(jié)跨境游之熱，還在于文化之“厚”。如果說政策解決了“進得來”的問題，那么文化則回答了“為何來”的追問。2024年年底，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。這一傳承千年的東方節(jié)日，從此成為世界級的文化名片，其蘊含的和合共生、團圓美滿、辭舊迎新的價值理念，觸動著全人類共通的情感追求。對外國游客而言，春節(jié)早已不是教科書上的抽象概念，而是一場可觸摸、可感知、可沉浸式體驗的文化盛宴：他們在景德鎮(zhèn)的陶藝工坊親手拉坯，感受非遺技藝的匠心；在泉州古城頭戴簪花，體驗閩南民俗的獨特；在北京地壇廟會學寫福字、品嘗糖葫蘆，感受最地道的中式年味。這些體驗早已超越了簡單的觀光打卡，成為不同文明之間的深度對話。而中國游客走出國門，也將春節(jié)的喜慶與溫暖帶到世界各地，包餃子、貼春聯(lián)、舞龍舞獅的中式年俗，在異國他鄉(xiāng)與當?shù)匚幕蝗谂鲎玻j釀出別樣的年味。文化的獨特吸引力，讓跨境旅游不再只是單純的經(jīng)濟行為，更成為增進中外人民情感聯(lián)結(jié)的紐帶；而春節(jié)文化的全球傳播，也讓中國的軟實力轉(zhuǎn)化為推動跨境旅游發(fā)展的硬支撐，為旅游市場注入持久的文化動能。

春節(jié)跨境游之熱，更歸功于市場之“活”。如果說文化是引客來的“請柬”，那么市場的活力便是留住客的“磁石”。這個春節(jié)，外國游客的中國行，早已從看風景升級為“買買買”。中國消費市場的多元化與高品質(zhì)，成為吸引他們的重要亮點。國家稅務總局數(shù)據(jù)顯示，2025年辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長305%，這一增長勢頭在馬年春節(jié)得到延續(xù)。2026年1月，北京首都機場海關(guān)驗核境外旅客離境退稅申請單超7000票，總金額約1.25億元。數(shù)字的背后是外國游客消費需求的持續(xù)升級。從過去追捧“便宜貨”，到如今搶購國產(chǎn)折疊屏手機、智能家電、國潮文創(chuàng)，再到專門打聽“春晚同款”人形機器人模型，外國游客的購物車變化，生動折射出中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。春晚舞臺上大放異彩的人形機器人，不僅成為科技網(wǎng)紅，更帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的資本市場熱度，科技與旅游的深度融合，催生出全新的消費場景；1.3萬家離境退稅商店的布局、移動支付的全域覆蓋、外卡支付的便利化試點，讓外國游客的消費體驗持續(xù)優(yōu)化。供需兩端的雙向發(fā)力，讓中國消費市場的活力充分釋放，而跨境旅游的火熱，又進一步激活了市場的消費潛力，形成“旅游帶消費、消費促產(chǎn)業(yè)”的良性循環(huán)，為中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展注入新質(zhì)動力。

更深一層看，這場雙向奔赴的受益者遠不止中國。春節(jié)早已從中國的傳統(tǒng)節(jié)日，轉(zhuǎn)變?yōu)榍藙尤蚪?jīng)濟的“超級引擎”，中國大市場的磁吸效應，讓全球產(chǎn)業(yè)鏈因“中國年”而轉(zhuǎn)動。阿聯(lián)酋的巧克力、泰國的榴蓮，通過跨境物流網(wǎng)絡擺上中國百姓的年夜飯桌；肯尼亞漁民為搶抓春節(jié)檔期，加緊捕撈黃金蟹；南非酒莊則優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深耕中國春節(jié)消費市場。與此同時，中國制造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也借由入境游客的“行李箱”走向世界——國產(chǎn)智能設(shè)備、國潮文創(chuàng)、非遺手作，成為外國游客帶回的中國禮物。這種雙向的物質(zhì)與文化交流，讓中國與世界形成緊密的經(jīng)濟聯(lián)結(jié)。中國既是全球優(yōu)質(zhì)商品的大買家，為世界各國創(chuàng)造就業(yè)與收入，也是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務的提供者，為全球消費者帶來新選擇。在全球經(jīng)濟充滿不確定性的背景下，中國春節(jié)消費的火熱，為全球經(jīng)濟復蘇注入了難得的確定性，生動彰顯了中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的同頻共振。

當然，在跨境游市場火熱的背后，也需要保持一份清醒的思考。從走馬觀花到下馬看花，從打卡式旅游到沉浸式體驗，中外游客的需求正日益多元化、個性化。如何讓流量變“留量”、讓網(wǎng)紅變長紅，成為跨境旅游市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。當前，多語種數(shù)字地圖、智能導覽設(shè)備、一站式通關(guān)服務的推出，讓外國游客的體驗持續(xù)升級，但在景區(qū)國際化服務、文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、小眾目的地開發(fā)等方面，仍有不小的提升空間。唯有持續(xù)深耕服務細節(jié)，以科技創(chuàng)新破解語言、支付等出行障礙，以文化創(chuàng)新打造多元化的文旅產(chǎn)品，才能讓跨境旅游市場的熱度持續(xù)升溫，讓中國始終成為全球游客心向往之的旅游目的地。

四海同春赴新程。馬年新春的跨境游熱，是中國開放、文化和市場優(yōu)勢疊加的必然結(jié)果，更是中國與世界文明互鑒、經(jīng)濟共贏的生動實踐。中外游客的雙向奔赴，奔赴的不止遠方的風景，還有合作共贏的未來；春節(jié)市場的熱辣滾燙，沸騰的不僅是消費的激情，更是全球共享的發(fā)展希望。在全球化的浪潮中，中國將始終以開放的姿態(tài)擁抱世界，以文化的魅力聯(lián)結(jié)世界，以市場的活力賦能世界，讓春節(jié)這一全球共享的文化符號，成為撬動全球旅游消費、推動世界經(jīng)濟發(fā)展的重要支點，為構(gòu)建人類命運共同體書寫更多溫暖篇章。（作者：孫昌岳 來源：經(jīng)濟日報）