今年《政府工作報告》提出，“積極開發(fā)老年人力資源，制定推進銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的措施，完善老年用品產(chǎn)品、養(yǎng)老金融、旅居養(yǎng)老等支持政策”。當下，面對規(guī)模日益龐大的老年群體，以場景創(chuàng)新撬動消費潛能，是發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟的重要著力點。

　　近年來，從基本養(yǎng)老到高端康養(yǎng)，從社區(qū)照料到智慧醫(yī)療，銀發(fā)消費市場規(guī)模持續(xù)擴大。同時，老年人的消費觀念正在深刻轉(zhuǎn)變，不再滿足于基礎(chǔ)保障，而是追求健康、休閑、智能等更具品質(zhì)的生活。

　　市場快速增長的同時，發(fā)展短板與瓶頸也日益突出。供給端創(chuàng)新滯后，適老產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，難以匹配老年人的消費期待。消費環(huán)境友好度不足，線上支付流程復雜，線下設施適老化缺失，將許多老年人擋在便捷消費的門外。此外，針對老年人的消費陷阱屢禁不止，虛假宣傳、養(yǎng)老詐騙等亂象仍存。破解銀發(fā)消費痛點，要以新場景激活新需求，讓老年人敢于消費、放心消費。

　　強化政策牽引，降低消費門檻。各地可以因地制宜推出適老化改造消費補貼，探索發(fā)放涵蓋老年旅游、老年教育等品類的銀發(fā)消費券，研究將部分康復輔具、智能穿戴設備納入醫(yī)保支付或長期護理保險報銷范圍，釋放消費潛力。

　　推動供給側(cè)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品真正適老。滿足老年群體的消費需求，重在提供精準、優(yōu)質(zhì)、可及的產(chǎn)品和服務。在產(chǎn)品端，應開發(fā)操作更簡便、功能更實用的適老化產(chǎn)品。在服務端，應推動旅居康養(yǎng)、智慧養(yǎng)老等領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。同時，要加強養(yǎng)老服務專業(yè)化建設，培育養(yǎng)老護理人才隊伍，讓老年人享受到優(yōu)質(zhì)服務。

　　筑牢安全防線，改善消費環(huán)境。加快完善適應銀發(fā)經(jīng)濟的標準體系和監(jiān)管規(guī)則，針對適老化產(chǎn)品、養(yǎng)老服務制定明確的質(zhì)量標準和服務規(guī)范。強化跨部門協(xié)同監(jiān)管，常態(tài)化開展非法集資和養(yǎng)老詐騙排查整治，嚴厲打擊虛假宣傳、消費欺詐等行為。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：耿丹丹）