近年來，我國(guó)推動(dòng)健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，加強(qiáng)數(shù)智技術(shù)賦能，文化新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，文化出海“新三樣”在海外市場(chǎng)影響力持續(xù)擴(kuò)大。2025年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入152135億元，比上年增長(zhǎng)7.4%?！笆逦濉币?guī)劃綱要對(duì)加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作出重要部署。本期特邀專家圍繞相關(guān)問題進(jìn)行研討。

探索構(gòu)建文化賦能長(zhǎng)效機(jī)制

近年來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，優(yōu)秀文化IP頻頻出圈，如何將文化產(chǎn)業(yè)的流量紅利轉(zhuǎn)化為價(jià)值紅利？

朱竑（廣州大學(xué)教授、中國(guó)地理學(xué)會(huì)文化地理專業(yè)委員會(huì)主任委員）：“十五五”規(guī)劃綱要對(duì)加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作出重要部署，強(qiáng)調(diào)以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)既是物質(zhì)層面拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)就業(yè)的有效舉措，又是精神層面增強(qiáng)文化自信與民族凝聚力的重要支點(diǎn)。

我國(guó)持續(xù)深化文化體制機(jī)制改革?！蛾P(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》《關(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》等政策文件發(fā)布，從數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、財(cái)稅金融、科技創(chuàng)新等方面給予支持。2025年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入152135億元，比上年增長(zhǎng)7.4%。其中，文化核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營(yíng)業(yè)收入103181億元，比上年增長(zhǎng)11.5%。

近年來，一批根植優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新表達(dá)方式的文化IP強(qiáng)勢(shì)出圈，成為展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)活力的生動(dòng)樣本。今年春節(jié)假期，廣東潮汕英歌舞刷爆網(wǎng)絡(luò)，不僅帶火了當(dāng)?shù)靥厣朗?，更讓年輕人領(lǐng)略了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，其間汕頭接待游客約715.55萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約71.56億元。在內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原，當(dāng)?shù)赝ㄟ^發(fā)展牧家樂，不僅促進(jìn)周邊農(nóng)牧民就業(yè)增收，還帶來體驗(yàn)游牧文化的旅游熱潮。在潮玩和游戲影視領(lǐng)域，泡泡瑪特產(chǎn)品、國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》暢銷全球，電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈克⑿录o(jì)錄。這些現(xiàn)象的背后是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的提煉與發(fā)展，用現(xiàn)代敘事方式重塑東方美學(xué)，并轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)。但也要看到，文化資源挖掘不深、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、國(guó)際傳播力不強(qiáng)、中小微文化企業(yè)融資難等問題依然存在，制約文化產(chǎn)業(yè)將流量紅利充分轉(zhuǎn)化為價(jià)值紅利。

文化經(jīng)營(yíng)主體普遍存在IP轉(zhuǎn)化能力不足問題。一方面，不少企業(yè)熱衷于“復(fù)制粘貼”網(wǎng)紅項(xiàng)目，導(dǎo)致游客“看完即走、只看不消費(fèi)”。另一方面，數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域雖偶有爆款，但衍生產(chǎn)品開發(fā)滯后、超級(jí)IP稀缺等問題制約產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，未能實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同不足與政策未能有效落地并存。文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等的跨界融合有待加深，乘數(shù)效應(yīng)未能充分釋放。中小微文化企業(yè)面臨融資難困境。盡管各地設(shè)立了文化金融服務(wù)中心，但由于風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制尚不健全，擔(dān)保門檻較高，使企業(yè)獲得感不強(qiáng)。

文化出海面臨“文化折扣”和渠道壁壘。盡管近年來中國(guó)文化出海步伐加快，但仍存在市場(chǎng)占比低、技術(shù)與平臺(tái)依賴性強(qiáng)、新興領(lǐng)域準(zhǔn)入門檻高、國(guó)際傳播不暢等問題。在版權(quán)保護(hù)與數(shù)據(jù)治理層面也需進(jìn)一步強(qiáng)化，文化形象認(rèn)知標(biāo)簽化的風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。

為破除上述梗阻，需構(gòu)建政策精準(zhǔn)引導(dǎo)、市場(chǎng)高效調(diào)節(jié)、產(chǎn)業(yè)鏈緊密協(xié)同的長(zhǎng)效機(jī)制。

一是持續(xù)深化文化體制機(jī)制改革，激活經(jīng)營(yíng)主體活力。鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)參與國(guó)有文化企業(yè)混合所有制改革。完善文化領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資機(jī)制，推廣“版權(quán)+金融”模式，擴(kuò)大文化企業(yè)信貸風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償資金規(guī)模。針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)輕資產(chǎn)特點(diǎn)，建立政府、銀行、擔(dān)保及保險(xiǎn)多方參與的風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制，支持符合條件的文化企業(yè)上市融資，積極探索知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化，帶動(dòng)社會(huì)資本加大“投早、投小、投創(chuàng)新”的力度。

二是推動(dòng)文化與科技深度融合，促進(jìn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。深入實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，建設(shè)文化大數(shù)據(jù)體系，支持?jǐn)?shù)智技術(shù)在文化內(nèi)容創(chuàng)作、沉浸式體驗(yàn)中的應(yīng)用。通過借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建基于本土文化的“原創(chuàng)內(nèi)容+衍生開發(fā)+主題體驗(yàn)”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，對(duì)文學(xué)、歌舞、技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行IP化運(yùn)營(yíng)，開發(fā)多元文化衍生產(chǎn)品。從國(guó)家層面設(shè)立文化IP孵化基地，對(duì)接資本、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等資源，推動(dòng)“爆款”向“長(zhǎng)紅”轉(zhuǎn)化，讓先進(jìn)技術(shù)真正為文化賦能。

三是拓展國(guó)際傳播渠道，引導(dǎo)差異化發(fā)展。鼓勵(lì)企業(yè)與海外主流媒體、平臺(tái)合作，建立自主發(fā)行渠道，支持民間力量參與文化交流，用國(guó)際語言講好中國(guó)故事，推動(dòng)從“借船出?！弊呦颉霸齑龊！?。各地可立足資源稟賦打造“一地一品”，促進(jìn)文旅深度融合，如甘肅甘南藏族自治州主打“生態(tài)+手工藝+草原游”、寧夏深耕“葡萄酒+文旅”。同時(shí)，建立區(qū)域協(xié)調(diào)機(jī)制以防止盲目跟風(fēng)，讓各個(gè)地方都能在文化產(chǎn)業(yè)版圖上形成獨(dú)具特色的文化名片，真正實(shí)現(xiàn)各美其美、美美與共，更好推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)、旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

文旅融合牽引多業(yè)態(tài)協(xié)同

文旅融合發(fā)展趨勢(shì)如何？怎樣更好以融合牽引多業(yè)態(tài)協(xié)同，使得“文旅+百業(yè)”不斷催生新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景？

王金偉（北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授、中國(guó)旅游政策研究中心主任）：近年來，文旅融合深入推進(jìn)，業(yè)態(tài)融合持續(xù)升溫。文化資源正越來越多地轉(zhuǎn)化為旅游吸引力、消費(fèi)帶動(dòng)力和產(chǎn)業(yè)協(xié)同力，文化旅游業(yè)成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手。

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，明確發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。商務(wù)部等部門發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》，提出優(yōu)化退稅服務(wù)，擴(kuò)大入境消費(fèi)。與此同時(shí)，各地創(chuàng)新舉措，不斷提升境外游客購(gòu)物體驗(yàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游65.2億人次，同比增長(zhǎng)16.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)63003億元，同比增長(zhǎng)9.5%；入境游客15450萬人次，同比增長(zhǎng)17.1%；入境游客總花費(fèi)1311億美元，同比增長(zhǎng)39.2%。文化和旅游消費(fèi)日益繁榮，文旅融合發(fā)展之路越發(fā)寬廣。

一是由資源整合加快轉(zhuǎn)向場(chǎng)景重構(gòu)。文旅融合不只是把文化資源嵌入旅游業(yè)態(tài)，更強(qiáng)調(diào)圍繞消費(fèi)需求重組內(nèi)容、空間與服務(wù)，為游客帶來全新的沉浸體驗(yàn)。近年來，在相關(guān)部門的大力推動(dòng)下，陜西西安、四川成都等地注重運(yùn)用現(xiàn)代科技，將傳統(tǒng)文化融入旅游場(chǎng)景，不斷提升目的地吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，文旅深度融合日益成為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展新動(dòng)能。

二是由單一游覽消費(fèi)轉(zhuǎn)向鏈?zhǔn)綇?fù)合消費(fèi)。如今游客不再滿足于“到此一游”，而更愿意為演出、潮玩、夜游、賽事、康養(yǎng)等復(fù)合體驗(yàn)買單。日益火熱的夜間經(jīng)濟(jì)更是成為綜合性旅游消費(fèi)的典型代表。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年“五一”假期，納入監(jiān)測(cè)范圍的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量7595.44萬人次，同比增長(zhǎng)5.2%。技術(shù)、內(nèi)容和服務(wù)共同重塑消費(fèi)過程，文旅消費(fèi)由看景轉(zhuǎn)向體驗(yàn)。

三是由文旅融合轉(zhuǎn)向跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)。文旅融合不斷深入的同時(shí)，也成為促進(jìn)商業(yè)、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)、科技等行業(yè)聯(lián)動(dòng)的樞紐，越來越發(fā)揮出牽引作用。圍繞旅游衍生出的新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)涌現(xiàn)，低空旅游、都市微度假、非遺體驗(yàn)等成為推動(dòng)文旅體商融合發(fā)展的創(chuàng)新形式，并持續(xù)激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撃堋?/p>

目前，文旅業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，融合業(yè)態(tài)受到越來越多消費(fèi)者的青睞，不斷滿足消費(fèi)者多元化和個(gè)性化需求。文旅融合深入推進(jìn)的同時(shí)仍面臨一些問題，如協(xié)同機(jī)制還不夠順暢、高品質(zhì)供給還不夠充足等?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展工作情況的報(bào)告》顯示，融合發(fā)展體制機(jī)制還需健全、融合深度有待拓展、高品質(zhì)產(chǎn)品供給不足等是當(dāng)前文旅融合發(fā)展中存在的主要問題。有些地方推進(jìn)“文旅+百業(yè)”，不少仍停留在節(jié)慶聯(lián)動(dòng)、活動(dòng)拼盤、短期協(xié)作層面，項(xiàng)目統(tǒng)籌、政策協(xié)同還不夠，導(dǎo)致資源各管一塊，難以形成真正的發(fā)展合力。有些地方內(nèi)容策劃能力、場(chǎng)景營(yíng)造能力、運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化能力不足，缺少能讓游客留下、促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，導(dǎo)致“有流量、無留量”“有熱點(diǎn)、缺長(zhǎng)紅”。此外，服務(wù)環(huán)境和支撐體系方面也有短板，旅游公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施配套還不夠完善。

未來，更好以文旅融合牽引多業(yè)態(tài)協(xié)同，關(guān)鍵要在三方面下功夫。第一，健全統(tǒng)籌推進(jìn)機(jī)制，推動(dòng)“文旅+百業(yè)”轉(zhuǎn)向系統(tǒng)協(xié)同?？山⒖绮块T常態(tài)化協(xié)同機(jī)制，推進(jìn)文旅、商務(wù)、體育等有效聯(lián)動(dòng)，圍繞演藝經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、研學(xué)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)旅游等重點(diǎn)方向，形成項(xiàng)目清單、場(chǎng)景清單、政策清單和責(zé)任清單，避免“誰都參與、誰都不統(tǒng)籌”，使文旅融合對(duì)多業(yè)態(tài)發(fā)展的牽引作用從“點(diǎn)上發(fā)力”轉(zhuǎn)向“面上放大”。第二，聚焦高品質(zhì)供給和新場(chǎng)景培育，把文化流量更有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量?？身槕?yīng)當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)，不斷做強(qiáng)“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著非遺去旅行”“跟著影視去旅行”等產(chǎn)品鏈條，優(yōu)化布局夜游街區(qū)、沉浸空間、工業(yè)旅游基地、康養(yǎng)旅居基地等載體。充分利用人工智能、沉浸交互等技術(shù)手段，推進(jìn)文化內(nèi)容從可看變成可玩、可購(gòu)的產(chǎn)品，豐富游客體驗(yàn)。第三，優(yōu)化服務(wù)環(huán)境和消費(fèi)生態(tài)，增強(qiáng)文旅融合的承接力和轉(zhuǎn)化力。文旅融合要落到消費(fèi)體驗(yàn)上，需持續(xù)優(yōu)化支付、退稅服務(wù)、交通接駁、票務(wù)規(guī)則、價(jià)格監(jiān)管、投訴響應(yīng)和多語種服務(wù)，特別是在當(dāng)前入境旅游熱度不斷攀升的背景下，要把景區(qū)、商圈、街區(qū)、文博場(chǎng)館、酒店等重點(diǎn)場(chǎng)景作為突破口，推動(dòng)“游得順”向“買得多、留得住”轉(zhuǎn)化。

找準(zhǔn)突破口加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型

伴隨數(shù)智技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，未來怎樣更好驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型？

張圓剛（上海師范大學(xué)旅游學(xué)院教授）：當(dāng)前，我國(guó)不斷推進(jìn)文化和科技融合，推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型。一方面，數(shù)智技術(shù)加速滲透至內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)各環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字影視、云演藝、沉浸式展覽、數(shù)字博物館等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，文化企業(yè)數(shù)智化運(yùn)營(yíng)能力明顯提升，一批具有國(guó)際影響力的數(shù)字文化品牌逐步形成。另一方面，文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，IP跨媒介開發(fā)日趨成熟，以“文化+科技”為代表的融合模式不斷催生新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，文化供給不斷豐富，觸達(dá)效率大幅增強(qiáng)，數(shù)字文化消費(fèi)在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重持續(xù)上升。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型過程中，也存在一些問題和不足。部分項(xiàng)目重技術(shù)展示、輕文化表達(dá)，數(shù)智化停留在形式疊加層面，未能真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)與文化內(nèi)涵的有機(jī)統(tǒng)一；產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象尚未根本破除，跨界協(xié)作缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與長(zhǎng)效協(xié)同機(jī)制；中小經(jīng)營(yíng)主體在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中面臨人才儲(chǔ)備不足、資金支撐薄弱、技術(shù)應(yīng)用能力有限等多重瓶頸。此外，數(shù)字文化產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象依然存在，高質(zhì)量、原創(chuàng)性內(nèi)容供給仍顯不足，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與數(shù)據(jù)安全治理能力有待進(jìn)一步提升。更好推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，需在以下方面實(shí)現(xiàn)突破。

一是以數(shù)智化轉(zhuǎn)型促進(jìn)文化價(jià)值再生產(chǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終在于內(nèi)容，數(shù)智化轉(zhuǎn)型的意義是在數(shù)據(jù)與算法的基礎(chǔ)上重新構(gòu)建文化價(jià)值的生產(chǎn)方式。大數(shù)據(jù)分析能夠深入把握文化消費(fèi)走向，為內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)品開發(fā)指明方向，使文化產(chǎn)品更加貼近市場(chǎng)需求。大數(shù)據(jù)與用戶畫像技術(shù)要以用戶的需求為中心，重視不同受眾群體的偏好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精細(xì)化投放。如短視頻與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)通過用戶點(diǎn)擊、停留時(shí)長(zhǎng)與互動(dòng)行為分析，不斷改進(jìn)推送的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，顯著提升了用戶黏性。人工智能技術(shù)的發(fā)展大幅降低了創(chuàng)作門檻，推動(dòng)文化創(chuàng)作從專業(yè)化向大眾化延展。隨著人們對(duì)精神產(chǎn)品要求的不斷提高，要堅(jiān)持技術(shù)服務(wù)內(nèi)容，豐富原創(chuàng)內(nèi)容與文化表達(dá)方式，推出更多優(yōu)秀文藝作品，促進(jìn)文化價(jià)值再生產(chǎn)。

二是推動(dòng)關(guān)鍵技術(shù)與文旅場(chǎng)景的深度融合。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于技術(shù)能否真正應(yīng)用到具體場(chǎng)景中，形成可感知、可體驗(yàn)的文化產(chǎn)品。深度融合需要技術(shù)應(yīng)用同文化場(chǎng)景在邏輯、敘事、情感需求等方面實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。當(dāng)前，AR、VR等技術(shù)正推動(dòng)文旅體驗(yàn)從觀光式走向沉浸式，許多文化遺產(chǎn)因此被重新激活。以故宮為例，通過三維重建與虛擬漫游，游客得以近距離觀察建筑與文物的細(xì)節(jié)，身臨其境感受故宮文化魅力。技術(shù)的深度應(yīng)用，讓文化遺產(chǎn)不再是靜態(tài)的展品，而成為一種可交互的體驗(yàn)形態(tài)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)保護(hù)與開發(fā)之間的平衡。

三是更好激活文化市場(chǎng)的數(shù)字消費(fèi)需求。用戶需求的活躍程度影響著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，這需要從供給端和需求端雙向發(fā)力。在供給端，持續(xù)創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)，通過打造高質(zhì)量的數(shù)字影視、云游戲等新型業(yè)態(tài)來豐富人們的生活方式。在需求端，著力提升全民數(shù)字素養(yǎng)，特別是用戶對(duì)數(shù)字文化的認(rèn)知與接受度，并通過改善消費(fèi)環(huán)境來降低消費(fèi)門檻。可借助文化IP的多元化開發(fā)，將影視、動(dòng)漫、游戲與文創(chuàng)產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來，將潛在興趣轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)行為，促進(jìn)數(shù)字文化消費(fèi)市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展。

四是不斷完善政策體系與發(fā)展環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型離不開制度支撐。要健全相關(guān)法律法規(guī)體系，制定數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)，防范盜版風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)創(chuàng)作者相關(guān)權(quán)益。不斷完善文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型發(fā)展規(guī)劃，吸引社會(huì)資本投入文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，支持中小微文化企業(yè)和初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。推動(dòng)高校合作建立跨學(xué)科的教育培訓(xùn)體系，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)復(fù)合型人才的培養(yǎng)。鼓勵(lì)建立政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)，促進(jìn)技術(shù)供給與文化需求精準(zhǔn)對(duì)接，探索建立數(shù)智化轉(zhuǎn)型成效評(píng)估機(jī)制，引導(dǎo)行業(yè)從“有技術(shù)”向“用得好”轉(zhuǎn)變。

總體而言，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型需各方面協(xié)同發(fā)力，堅(jiān)持文化價(jià)值引領(lǐng)，建立健全內(nèi)容質(zhì)量評(píng)價(jià)體系與數(shù)字文化倫理規(guī)范，以技術(shù)創(chuàng)新作為持續(xù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的核心動(dòng)力。加大對(duì)原創(chuàng)IP孵化、復(fù)合型人才培養(yǎng)、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)的長(zhǎng)期投入，推動(dòng)形成大中小企業(yè)融通創(chuàng)新、跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在此基礎(chǔ)上，將數(shù)智技術(shù)與文化內(nèi)容深度融合，依靠完善的制度體系和良好的發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)智時(shí)代由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。

優(yōu)化環(huán)境推動(dòng)數(shù)字文化出海

推進(jìn)數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展是文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的必然要求。當(dāng)前，應(yīng)如何把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，形成優(yōu)化環(huán)境的合力？

傅才武（武漢大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)）：以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼奈幕靶氯龢印?，已成為?shù)字時(shí)代中國(guó)文化出海的重要載體，展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)與強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)過近年來的高速發(fā)展，文化“新三樣”出海取得顯著成效。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)現(xiàn)全球用戶的規(guī)?；黄啤Ｖ袊?guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播報(bào)告（2025）》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外活躍用戶約2億人，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外創(chuàng)作生態(tài)已成規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播實(shí)現(xiàn)從作品出海到機(jī)制出海，正轉(zhuǎn)向敘事出海和文化共創(chuàng)。

網(wǎng)絡(luò)影視劇出海從版權(quán)輸出向全球運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)在海外設(shè)立本地公司或辦事處，愛奇藝國(guó)際版已向全球超190個(gè)國(guó)家和地區(qū)輸出華語影視作品逾8000集。

網(wǎng)絡(luò)游戲出海的市場(chǎng)規(guī)模和質(zhì)量同步提升。據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2025年，自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入超200億美元。自研電競(jìng)游戲賽事的海外影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，吸引超千萬海外觀眾觀賽。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)從依賴海外游戲代理運(yùn)營(yíng)的模式，向自主研發(fā)、全球發(fā)行的發(fā)展業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，成為全球游戲市場(chǎng)的重要供給力量。

作為中國(guó)文化出海的新增長(zhǎng)極，文化“新三樣”實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模、傳播廣度、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的突破，在提升國(guó)際傳播效能、增強(qiáng)文化軟實(shí)力方面發(fā)揮了重要作用，但同時(shí)也面臨一系列問題和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，全球地緣政治格局深刻變革，大國(guó)博弈更加復(fù)雜激烈，部分國(guó)家收緊數(shù)字內(nèi)容監(jiān)管，數(shù)字文化出海的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻和合規(guī)成本提高。文化“新三樣”出海過程中存在內(nèi)容同質(zhì)化、劇情套路化等問題，內(nèi)容創(chuàng)作與跨文化適配也存在瓶頸，傳播深度與廣度受限。中國(guó)數(shù)字文化企業(yè)出海面臨國(guó)際行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)與目標(biāo)市場(chǎng)本土企業(yè)的雙重競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)拓展難度增大。隨著海外市場(chǎng)的用戶獲客成本、流量投放成本持續(xù)攀升，一些出海企業(yè)未能建立起多元化的盈利模式，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。著眼于未來發(fā)展，需進(jìn)一步優(yōu)化和完善數(shù)字文化出海的發(fā)展環(huán)境。

一是支持出臺(tái)推動(dòng)文化“新三樣”出海的配套政策。“十五五”規(guī)劃綱要提出，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視動(dòng)漫、精品展覽等出海。各地需立足自身特色優(yōu)勢(shì)，積極謀劃布局文化“新三樣”出海相關(guān)規(guī)劃，提供精準(zhǔn)的政策支持與要素保障。例如，作為“海上絲綢之路”的重要起點(diǎn)城市，浙江寧波充分發(fā)揮文化“新三樣”出海方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，籌建文化“新三樣”發(fā)展服務(wù)中心，為出海企業(yè)提供行政審批、版權(quán)保護(hù)、出海平臺(tái)等一站式服務(wù)。浙江省發(fā)布《推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干政策（2026年版）》，明確支持打造一批文化“新三樣”高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)。《廣東省加快數(shù)字社會(huì)高質(zhì)量建設(shè)實(shí)施意見》提出，做強(qiáng)網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游文化出?！靶氯龢印?，依托數(shù)字灣區(qū)、數(shù)字海絲推進(jìn)嶺南數(shù)字文化出海。

二是扶持建設(shè)一批文化出口重點(diǎn)企業(yè)。從全球市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀看，能夠在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)中擁有一定話語權(quán)的中國(guó)外向型文化企業(yè)不多，亟須培育一批在發(fā)達(dá)國(guó)家文化市場(chǎng)特別是數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化出口重點(diǎn)企業(yè)。因此，需結(jié)合中西文化交流和國(guó)際貿(mào)易中的“文化折扣”問題，統(tǒng)籌企業(yè)、學(xué)界和民間等多方力量，支持完善適配貿(mào)易對(duì)象國(guó)語言風(fēng)俗、法律規(guī)則和消費(fèi)習(xí)慣的支撐體系，進(jìn)一步發(fā)揮重點(diǎn)企業(yè)的集聚、示范、引領(lǐng)作用，不斷增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

三是推動(dòng)數(shù)字文化出海走內(nèi)涵式發(fā)展之路。文化“新三樣”的優(yōu)勢(shì)在于“文化內(nèi)核+數(shù)字方式”的獨(dú)特體驗(yàn)形態(tài)，其中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是內(nèi)核。不能僅滿足于形式標(biāo)簽的古裝、功夫、古建筑等視覺符號(hào)的表面植入，而需將精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為敘事情節(jié)與情感體驗(yàn)。數(shù)字文化出海要在堅(jiān)守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字形態(tài)，有針對(duì)性地進(jìn)行在地化運(yùn)營(yíng)和傳播。通過深挖中國(guó)古典文學(xué)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP，科學(xué)適配不同國(guó)家或地區(qū)的文化習(xí)俗、審美偏好等，用年輕人喜聞樂見的敘事方式進(jìn)行創(chuàng)作，讓更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)其獨(dú)特魅力。

四是促進(jìn)數(shù)智技術(shù)深度賦能文化出海。當(dāng)前，數(shù)字圖文、互動(dòng)影像、虛擬體驗(yàn)和AI短劇等不斷發(fā)展，頭部游戲企業(yè)在云游戲、人工智能、3D渲染引擎等領(lǐng)域布局眾多專利，實(shí)現(xiàn)部分核心技術(shù)自主研發(fā)，但有些關(guān)鍵技術(shù)仍未能實(shí)現(xiàn)自主可控。深入推動(dòng)數(shù)智化賦能，將豐富的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，正在成為文化科技創(chuàng)新的重要方向。各地需持續(xù)支持文化企業(yè)數(shù)智化升級(jí)，促進(jìn)創(chuàng)作方式深層次變革，搶占人工智能應(yīng)用制高點(diǎn)。在數(shù)字文化出海實(shí)踐中，以數(shù)智技術(shù)打破時(shí)空限制，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作品更靈活、更便捷、更全面觸達(dá)海外用戶。不斷完善文化大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，在關(guān)鍵領(lǐng)域、先進(jìn)裝備及生成式人工智能技術(shù)等方面加強(qiáng)攻堅(jiān)，提高關(guān)鍵核心技術(shù)自主供給能力，營(yíng)造良好文化生態(tài)環(huán)境。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）