春光明媚，花開正艷。隨著油菜花、桃花、櫻花等次第綻放，漫山遍野的春花勾勒出詩(shī)畫浙江的美麗風(fēng)貌。浙江各地以花為媒，推出“賞花+產(chǎn)業(yè)”“賞花+美食”“賞花+人文”等多元文旅模式，吸引大批游客前來(lái)打卡踏春。

在嵊州市崇仁鎮(zhèn)淡山村，微風(fēng)中油菜花海翻涌，與縹緲的云霧、連綿的青山、古樸的民居相映成趣，勾勒出一幅生機(jī)盎然的春日畫卷。以“千年古鎮(zhèn)·花漾崇仁”為主題，一場(chǎng)別開生面的賞花系列活動(dòng)拉開帷幕，當(dāng)?shù)鼐木幣叛摹h服、手龍隊(duì)巡游，搭配多場(chǎng)文藝演出，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。

“沉浸式賞花，才更有感覺(jué)?！庇慰蛥巧偬m對(duì)記者說(shuō)，“基礎(chǔ)設(shè)施和配套活動(dòng)越來(lái)越完善，吃的、玩的、看的都很豐富?！?/p>

以賞花為載體的體驗(yàn)活動(dòng)成為展示傳統(tǒng)文化的窗口。崇仁古鎮(zhèn)擁有1700余年歷史，保存著150余座明清臺(tái)門、47口古井，被譽(yù)為“江南民居博物館”，先后獲評(píng)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。在古鎮(zhèn)花海中，穿上漢服漫步成為新時(shí)尚。漢服游園帶動(dòng)了服裝租賃、化妝、攝影等行業(yè)。為更好滿足游客需求，一些酒店還為客人免費(fèi)提供漢服。

“我們把賞花與本土特色文化結(jié)合起來(lái)，因地制宜配套舉辦文藝演出活動(dòng)，避免花卉布景雷同，不讓游客走馬觀花，避免審美疲勞。”嵊州市崇仁鎮(zhèn)黨委書記陳紅濤說(shuō)，嵊州是越劇之鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)亻_展鄉(xiāng)村越劇聯(lián)賽活動(dòng)，讓游客賞花、聽?wèi)?、觀非遺，在古鎮(zhèn)享受不一樣的春日之旅。

“賞花看戲、打卡拍照，一定能驚艷出圈出彩?！被顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人張海天一邊體驗(yàn)，一邊將現(xiàn)場(chǎng)畫面和感受分享到自媒體平臺(tái)。

今年的賞花季，嵊州串聯(lián)花海資源，推出精品賞花線路。不少地方將美人梅與村莊景觀融合，打造“村前村后、庭院內(nèi)外”的立體花海，并推出特色“村咖”、小吃等，讓游客感受春日美好時(shí)光；結(jié)合櫻花季，推出櫻花火鍋、圍爐煮茶、游園互動(dòng)等活動(dòng)，吸引大量游客前來(lái)，預(yù)計(jì)整個(gè)花季將帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嬜∷?、農(nóng)產(chǎn)品銷售等收入近千萬(wàn)元。

賞花出游火熱，得益于旅游產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新。走進(jìn)嘉興市南湖區(qū)月河歷史文化街區(qū)，朵朵鮮花裝扮出五彩繽紛的世界。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)花卉展，集中展示郁金香、風(fēng)鈴花、紫羅蘭、洋桔梗等各類時(shí)令花卉，形成集賞花、購(gòu)花、觀光于一體的消費(fèi)鏈條。

“今年，我們開發(fā)出禮盒裝郁金香，精美包裝和文字插畫拓展了鮮花外延，花朵與文藝融合，給消費(fèi)者提供別樣情緒價(jià)值。”在月河歷史文化街區(qū)江海園藝鮮花店，店主夏海娣精心陳列的郁金香格外吸睛，金黃色、淡粉色、橙紅色的花朵迎風(fēng)搖曳，成為街頭一道亮麗風(fēng)景。

夏海娣說(shuō)，郁金香是今年的爆款，20元一束的價(jià)格很親民，每天能賣出幾十束。店鋪日均銷量可達(dá)200余束，周末客流量增加，銷量較平日增加五成。僅周末兩天，南湖區(qū)月河花鳥市場(chǎng)就吸引游客4.4萬(wàn)人次，部分鮮花店日銷售額超6000元。

“賞花經(jīng)濟(jì)不是‘一錘子買賣’，要放棄簡(jiǎn)單復(fù)制與照搬照抄，深挖本土生態(tài)資源與文化特色，創(chuàng)新多元業(yè)態(tài)以滿足消費(fèi)者差異化需求。”浙江省文化廣電和旅游廳廳長(zhǎng)陳廣勝認(rèn)為。

緊跟消費(fèi)需求新趨勢(shì)，浙江充分調(diào)動(dòng)各地特有資源，融合文、旅、體、商、演等全域要素，打造更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。杭州市西湖區(qū)圍繞當(dāng)?shù)匚穆蒙腆w展聯(lián)動(dòng)密集推出系列活動(dòng)，以“票根經(jīng)濟(jì)”等模式深度整合賞花踏青與文博展覽；諸暨市暨南街道通過(guò)“賞花+體育”，在花海中舉辦籃球邀請(qǐng)賽，將體育愛好者精準(zhǔn)導(dǎo)入本地文旅消費(fèi)場(chǎng)景；金華市浦江縣通過(guò)“賞花+采摘+直播+共富工坊”全鏈條運(yùn)營(yíng)，變“一季風(fēng)景”為“全年經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)全縣2000余農(nóng)戶增收致富……

各種賞花業(yè)態(tài)蓬勃興起，成為拉動(dòng)浙江文旅消費(fèi)的重要引擎。花景與文旅、農(nóng)業(yè)、文創(chuàng)深度融合，一朵花撬動(dòng)了百業(yè)興。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 柳 文）