沒有黑科技，沒有新設(shè)計(jì)，靠著一根線和兩個(gè)耳塞，快被“遺忘”的有線耳機(jī)在社交平臺(tái)上翻紅了。調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，有線耳機(jī)在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)5年銷售下滑后強(qiáng)勢(shì)反彈，今年前3個(gè)月銷售額上漲20%。同時(shí)，“有線耳機(jī)穿搭”也在社交媒體熱度飆升。

類似的場(chǎng)景好像在哪兒見過。當(dāng)手機(jī)攝像頭像素不斷創(chuàng)下新高時(shí)，不少年輕人卻搶購(gòu)只能拍出模糊照片的CCD相機(jī)；在智能手機(jī)的折疊屏和AI能力不斷進(jìn)化的當(dāng)下，功能簡(jiǎn)單的二手翻蓋手機(jī)卻成了出街單品；還有CD機(jī)、隨身聽、游戲機(jī)等“過時(shí)”的科技產(chǎn)品，成了不少年輕人追捧的新時(shí)尚。

“時(shí)尚就是一個(gè)輪回”，在科技消費(fèi)市場(chǎng)也成立嗎？

有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是一種情緒消費(fèi)。首先是明星或者潮人在社交平臺(tái)發(fā)布分享使用這些科技產(chǎn)品的圖文視頻，通過自身流量帶動(dòng)更多消費(fèi)者的“懷舊”情緒。對(duì)一些消費(fèi)者來說，這些“過時(shí)”的電子產(chǎn)品承載其特殊的回憶與特定時(shí)代象征意義，購(gòu)買產(chǎn)品并與之建立情感鏈接，也能喚起青春記憶。

不過，對(duì)很多年輕人來說，僅僅用情緒消費(fèi)，并不能解釋清楚。年輕人對(duì)復(fù)古電子產(chǎn)品的迷戀更像是趕潮流。他們中的大部分可能在現(xiàn)實(shí)中沒有使用過這些已經(jīng)“過時(shí)”的電子產(chǎn)品，更像是借此挖掘和賦予新價(jià)值來獲得儀式感，進(jìn)而為小眾文化圈層創(chuàng)造出一種獨(dú)特氛圍。

此外，隨著消費(fèi)的多元化，年輕消費(fèi)群體不再被主流消費(fèi)“牽著鼻子走”，而是更強(qiáng)調(diào)個(gè)體的能動(dòng)性。通過使用“過時(shí)”的科技產(chǎn)品，構(gòu)建極簡(jiǎn)主義生活方式，體現(xiàn)出他們對(duì)性價(jià)比高、實(shí)用性強(qiáng)物品的喜愛。

符號(hào)消費(fèi)理論認(rèn)為，現(xiàn)代消費(fèi)已超越對(duì)商品使用價(jià)值的追求，轉(zhuǎn)而聚焦于其符號(hào)價(jià)值——即商品所承載的身份、地位、品位等文化意義。人們消費(fèi)的是“符號(hào)”，而非物品本身，消費(fèi)是構(gòu)建和表達(dá)自我身份的社會(huì)行為。比如，穿名牌衣服不是為了舒適保暖，而是為了象征“成功”；喝特定品牌的飲品也不是為了解渴，而是彰顯“格調(diào)”。

在主流科技消費(fèi)市場(chǎng)，使用那些已經(jīng)“過時(shí)”的科技產(chǎn)品，實(shí)際上向其他人傳遞了一種信號(hào)——“我是發(fā)燒友”或“我不盲從營(yíng)銷”。這種通過刻意選擇“非主流”產(chǎn)品來彰顯品位的方式，使得消費(fèi)者心理獲得極大滿足。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，稀缺性創(chuàng)造價(jià)值，“過時(shí)”的科技產(chǎn)品因?yàn)閿?shù)量少，確實(shí)能在一定程度上彰顯價(jià)值，相關(guān)的小眾市場(chǎng)也值得挖掘。但是，這些科技產(chǎn)品終究無法憑借“復(fù)古”完全回歸。無論是有線耳機(jī)、CCD相機(jī)還是翻蓋手機(jī)，只有小眾消費(fèi)者的追逐，消費(fèi)規(guī)模也不能與過去相提并論。當(dāng)潮流過去，流量不再，這些產(chǎn)品也會(huì)重歸平靜。

年輕消費(fèi)者的偏愛也提醒企業(yè)：真正需要注意的不是那些不斷變化的潮流，而是在追著新技術(shù)、新功能努力奔跑的同時(shí)，別忘了停下來聽聽用戶真正想要的是什么。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：孟 飛）