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你知道愛(ài)美人士用的化妝刷主要產(chǎn)地在哪里？

行內(nèi)有一句話(huà)，叫“美妝刷兒千千萬(wàn)，河北滄州青縣占大半”。這座僅有42萬(wàn)人口的河北省沿海開(kāi)放小城，年產(chǎn)化妝刷5億支，2025年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到35億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率近六成，國(guó)外高端化妝刷市場(chǎng)占有率超過(guò)六成。一把把化妝刷，正在青縣“刷”出一個(gè)興業(yè)、富民、強(qiáng)縣的美麗產(chǎn)業(yè)。

從無(wú)到有

“嗒嗒嗒……”勻速、清脆的敲擊聲不絕于耳，青縣興源制刷廠(chǎng)工人們手指翻飛，經(jīng)過(guò)稱(chēng)毛、墩杯、修形、組裝等20多道工序，毛料變成了一把把精致的化妝刷。

滄州市化妝刷協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、興源制刷廠(chǎng)創(chuàng)始人康紹興像往常一樣穿行于車(chē)間，時(shí)不時(shí)停下腳步檢查剛組裝好的化妝刷。除了外觀(guān)，他更看重毛刷與皮膚接觸的完美觸覺(jué)。

“這支刷子的毛量還需要微調(diào)。”他對(duì)身旁的技師說(shuō)道。20多年來(lái)，康紹興對(duì)每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都精益求精。這種執(zhí)著，正是青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、由弱變強(qiáng)的真實(shí)寫(xiě)照。

青縣與化妝刷的緣分要追溯到1995年，第一家韓資制刷企業(yè)落戶(hù)青縣。“當(dāng)時(shí)村里很多人都進(jìn)了韓資廠(chǎng)，一個(gè)月能掙300多元?！笨到B興回憶道。高峰時(shí)期，青縣聚集了40家韓資制刷企業(yè)，主要從事代工生產(chǎn)。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2003年。受利潤(rùn)空間收窄影響，韓資企業(yè)陸續(xù)撤離。外資走了，生產(chǎn)停了，員工失業(yè)，原料積壓……青縣卻從中看到了機(jī)遇。當(dāng)?shù)卣J(rèn)為美妝產(chǎn)業(yè)是有著廣闊前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，雖然短期內(nèi)碰到資本外流、企業(yè)停產(chǎn)的困難，但也留下了生產(chǎn)基礎(chǔ)和市場(chǎng)空間，這是難得的發(fā)展機(jī)遇。

隨后，政府扶持成立了市級(jí)化妝刷協(xié)會(huì)，建設(shè)美妝文化產(chǎn)業(yè)園，為企業(yè)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料集采、供應(yīng)鏈金融、線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售、物流配送等一體化服務(wù)。同時(shí)由協(xié)會(huì)牽頭制定化妝刷團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，將分散的美妝企業(yè)凝聚在一起。金融部門(mén)也積極為企業(yè)提供資金支持。

企業(yè)與政府部門(mén)同頻共振，迎難而上。2006年，康紹興創(chuàng)辦的興源制刷廠(chǎng)成為當(dāng)?shù)氐谝患冶就粱瘖y刷企業(yè)?！白畛踔挥?個(gè)工人，租用的是廢棄的舊廠(chǎng)房。最困難的時(shí)候，連工資都發(fā)不出來(lái)。幸好政府及時(shí)提供了幫助?！笨到B興說(shuō)。

卓爾雅公司負(fù)責(zé)人何志春也深有感觸：“園區(qū)提供了標(biāo)準(zhǔn)廠(chǎng)房，前3年還免除租金，這大大減輕了我們的壓力。”目前，美妝文化產(chǎn)業(yè)園已吸納10家生產(chǎn)企業(yè)和6家電商平臺(tái)企業(yè)入駐。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)了就業(yè)。在興源制刷廠(chǎng)工作了8年的女職工張敏說(shuō)：“在這里工作，一個(gè)月能掙5000多元，還能照顧家里老人孩子。”

如今，青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)有制刷企業(yè)253家，配套加工企業(yè)1000余家，從業(yè)人員1.6萬(wàn)人。

創(chuàng)新賦能

“我們一方面投入2000多萬(wàn)元進(jìn)行技術(shù)改造，建設(shè)智能車(chē)間，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化設(shè)備與人工的巧妙配合，使生產(chǎn)效率提升30%以上；另一方面與高校合作建立‘功能性刷具研發(fā)中心’，已研發(fā)出20多項(xiàng)新技術(shù)?！笨到B興說(shuō)。

其中，企業(yè)與河北工業(yè)大學(xué)共同研發(fā)的“仿生學(xué)刷毛排列技術(shù)”頗具代表性。該技術(shù)通過(guò)研究動(dòng)物毛發(fā)自然生長(zhǎng)規(guī)律，創(chuàng)新性采用“內(nèi)層支撐、外層抓粉”的雙層結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使粉底上妝更加均勻服帖。這項(xiàng)技術(shù)已申請(qǐng)國(guó)家專(zhuān)利，并應(yīng)用于高端系列產(chǎn)品，單支售價(jià)在300元以上，備受市場(chǎng)青睞。

興源制刷廠(chǎng)另一項(xiàng)創(chuàng)新成果是“溫感智能刷桿”。這款與清華大學(xué)材料學(xué)院合作研發(fā)的產(chǎn)品，通過(guò)在刷桿中植入溫感材料，能夠根據(jù)使用環(huán)境溫度自動(dòng)調(diào)節(jié)刷毛的柔軟度。在冬季低溫環(huán)境下，刷毛保持柔軟不僵硬；在夏季高溫時(shí)，則增強(qiáng)支撐力，確保上妝效果。該產(chǎn)品一經(jīng)推出便成為爆款，年銷(xiāo)售額突破800萬(wàn)元。

類(lèi)似的創(chuàng)新在青縣遍地開(kāi)花。在卓爾雅公司展廳，一款可拆卸的多功能化妝刷引人注目?！斑@是我們與河北工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系共同研發(fā)的，采用磁吸式連接技術(shù)，一支刷子可實(shí)現(xiàn)四種功能?！惫狙邪l(fā)經(jīng)理謝靜邊演示邊介紹。該產(chǎn)品年銷(xiāo)售額超過(guò)500萬(wàn)元，并獲得德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

在琴制公司生產(chǎn)車(chē)間，工人們正在嚴(yán)格按照新制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)?！拔覀兣c中國(guó)科學(xué)院過(guò)程工程研究所合作，開(kāi)發(fā)出‘納米級(jí)毛鱗片修復(fù)技術(shù)’，使化妝刷的使用壽命延長(zhǎng)了3倍?！惫究偨?jīng)理朱愛(ài)琴表示，這項(xiàng)創(chuàng)新讓公司成功打入北美高端市場(chǎng)，年出口額增長(zhǎng)40%。

青縣赤鸞公司則走差異化路線(xiàn)，將本地紅木特色與化妝刷結(jié)合?！拔覀兌ㄖ频募t木刷柄系列走中高端路線(xiàn)，價(jià)格雖然偏高，但仍供不應(yīng)求。”公司經(jīng)理邢艷說(shuō)，這種文化賦能的產(chǎn)品創(chuàng)新使企業(yè)利潤(rùn)率提升了25%。

持續(xù)的創(chuàng)新投入結(jié)出豐碩成果。截至目前，青縣化妝刷企業(yè)已擁有近500個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，其中艾諾琪、逆齡、琴制、花漾等品牌已成為行業(yè)標(biāo)桿。在淘寶化妝刷品牌排行榜前10名中，青縣品牌占據(jù)5席。

拓寬市場(chǎng)

“寶寶們看過(guò)來(lái)，這款刷子是我們剛研發(fā)的新產(chǎn)品……”晚上8點(diǎn)，興源制刷廠(chǎng)的直播間里，主播苑慧妍正在熱情推介產(chǎn)品。電腦屏幕上，訂單數(shù)據(jù)不斷刷新?；鸨闹辈?chǎng)景，正是青縣推動(dòng)電商發(fā)展的縮影。2022年，青縣在美妝文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)規(guī)劃建立電商集聚區(qū)，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)電商服務(wù)商，為企業(yè)提供網(wǎng)店裝修、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、直播指導(dǎo)等一站式服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年青縣政府共組織電商培訓(xùn)20余場(chǎng)，培訓(xùn)企業(yè)人員近千人次，幫助企業(yè)快速掌握直播帶貨等新型營(yíng)銷(xiāo)方式。

在拓展國(guó)際市場(chǎng)方面，青縣政府積極組織企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)。2023年以來(lái)，縣政府牽頭組織化妝刷企業(yè)參加了廣交會(huì)、迪拜美容展、上海美博會(huì)等12場(chǎng)大型展會(huì)?？得阑瘖y用具有限公司經(jīng)理劉興旺說(shuō)：“政府組織參展，提供統(tǒng)一的特裝展示，效果比企業(yè)單獨(dú)參展好很多。2025年通過(guò)展會(huì)，我們獲得的訂單金額已超過(guò)140萬(wàn)元，占公司總銷(xiāo)售額的40%。”

在展會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的同時(shí)，跨境電商在政策扶持下也走上了高速路?！澳纨g”品牌通過(guò)亞馬遜等跨境電商平臺(tái)將產(chǎn)品銷(xiāo)售到歐美市場(chǎng)?！翱h里組織的跨境電商培訓(xùn)很實(shí)用，幫助我們少走了很多彎路。”“逆齡”品牌負(fù)責(zé)人董鋒介紹，通過(guò)跨境電商，企業(yè)利潤(rùn)率比傳統(tǒng)外貿(mào)提高了15個(gè)百分點(diǎn)。

“我們將持續(xù)深化跨境電商應(yīng)用，加大平臺(tái)對(duì)接與培訓(xùn)力度，推動(dòng)更多的企業(yè)開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)?！鼻嗫h化妝刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)班組長(zhǎng)李新表示，同時(shí)，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，由化妝刷向大美妝產(chǎn)業(yè)延伸。加快電商人才培養(yǎng)，推動(dòng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，提升物流體系韌性與響應(yīng)速度，探索海外倉(cāng)建設(shè)，推動(dòng)青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行。

通過(guò)30多年發(fā)展，青縣美妝刷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，但也存在著不足和隱憂(yōu)。河北省委黨校營(yíng)商環(huán)境和發(fā)展戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)王曉霞介紹，青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)雖然形成了較為完整的生產(chǎn)制造體系，但在高端毛料等關(guān)鍵原材料領(lǐng)域仍嚴(yán)重依賴(lài)外部供應(yīng)。這種“兩頭在外”的發(fā)展模式，使產(chǎn)業(yè)在面對(duì)外部環(huán)境變化時(shí)顯得較為脆弱。同時(shí)，盡管部分龍頭企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始注重技術(shù)創(chuàng)新，但整體來(lái)看，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力仍然較為薄弱。

對(duì)此，專(zhuān)家建議，青縣化妝刷要積極構(gòu)建自主可控的產(chǎn)業(yè)體系，以美妝文化產(chǎn)業(yè)園為載體，加快補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈步伐。一方面，要向上游原材料領(lǐng)域延伸，通過(guò)技術(shù)攻關(guān)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵材料的本土化替代；另一方面，要向研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等高端環(huán)節(jié)拓展，提升產(chǎn)業(yè)附加值。同時(shí)，要推動(dòng)大中小企業(yè)融通發(fā)展，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)、協(xié)同化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 宋美倩 王勝?gòu)?qiáng)）