油菜花、桃花、牡丹花……各地次第開放的花海鋪就了春日出游最美底色。沐浴陽(yáng)光、伴著花香，吃一頓花田火鍋、看一出夜櫻演藝、跑一場(chǎng)櫻花馬拉松……賞花游在這個(gè)春天被玩出越來(lái)越多的新花樣，場(chǎng)景創(chuàng)新讓賞花游的消費(fèi)鏈條不斷延展。

中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《中國(guó)賞花游發(fā)展報(bào)告（2026）》顯示，賞花游是春季旅游市場(chǎng)帶動(dòng)效應(yīng)最強(qiáng)的主題之一，正在由季節(jié)性觀景活動(dòng)加快演化為兼具引流、體驗(yàn)和消費(fèi)轉(zhuǎn)化功能的復(fù)合型旅游場(chǎng)景。隨著游客對(duì)服務(wù)品質(zhì)、內(nèi)容供給和場(chǎng)景體驗(yàn)提出更高要求，賞花游已由“到此一游”的淺層觀光轉(zhuǎn)向“沉浸參與”的綜合體驗(yàn)。

消費(fèi)能級(jí)持續(xù)提升

賞花游除了拍照打卡還能干什么？以牡丹花名揚(yáng)天下的河南洛陽(yáng)，主打一個(gè)沉浸式體驗(yàn)，實(shí)景演藝、古風(fēng)巡游、花間詩(shī)會(huì)等諸多業(yè)態(tài)讓游客目不暇接；在江蘇無(wú)錫黿頭渚，櫻花盛放疊加AR漫游、光影音樂(lè)會(huì)、主題游船和夜櫻演藝，將傳統(tǒng)的白天賞櫻活動(dòng)升級(jí)為全天候情緒消費(fèi)場(chǎng)……

如今的賞花游花樣百出、玩法眾多，賞花已從小眾偏好轉(zhuǎn)化為覆蓋全年齡段、全客群的春季出游動(dòng)機(jī)。中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)調(diào)研顯示，2026年賞花出游意愿繼續(xù)走高，81%的受訪者明確表示今年有賞花計(jì)劃。其中，25歲至35歲人群意愿最高，達(dá)到84.5%；36歲至45歲人群和18歲至24歲人群分別為79.5%和78.9%；46歲以上人群超過(guò)70％。

伴隨消費(fèi)人群擴(kuò)大的是賞花游消費(fèi)能級(jí)的持續(xù)提升。專項(xiàng)調(diào)研顯示，2025年賞花游人均消費(fèi)500元及以下的占比為45.8%，到2026年降至44.2%；與之對(duì)應(yīng)，人均消費(fèi)501元至1000元區(qū)間占比則由39.9%上升至43.6%。拉動(dòng)客單價(jià)上升的，不是單純擴(kuò)大花景規(guī)模，而是圍繞花景構(gòu)建更完整的體驗(yàn)鏈條。

武漢的櫻花、婺源的油菜花、林芝的桃花……春花一直是這些城市的春日名片。如今，不只“單點(diǎn)開花”，更多以花為媒的跨區(qū)域賞花線路開始涌現(xiàn)。湖北以“相約春天賞櫻花”為統(tǒng)一品牌，在全省統(tǒng)籌295家核心景區(qū)，密集推出400場(chǎng)賞花主題活動(dòng)，并通過(guò)省級(jí)平臺(tái)同步發(fā)布推薦榜單和多客群精品線路，將原本分散于武漢、襄陽(yáng)、宜昌等地的花景資源整合為省域賞花矩陣。北京在2026年京津冀全民賞花季推出三地聯(lián)動(dòng)賞花地圖和跨區(qū)域游線，進(jìn)一步推動(dòng)賞花游從“本地看花”走向“區(qū)域串聯(lián)”。賞花游的競(jìng)爭(zhēng)邊界正在從單一景區(qū)擴(kuò)展到城市群協(xié)同、旅游大廊道規(guī)劃和省域營(yíng)銷整合。

賞花場(chǎng)景花樣創(chuàng)新

北京市大興區(qū)居民張慧不久前剛結(jié)束了一場(chǎng)賞花之旅，在江西婺源篁嶺，低頭是黃色油菜花海，遠(yuǎn)眺是別樣詩(shī)意古村。她說(shuō)：“自然與人文之美交織，恬靜的田園風(fēng)光讓人忘記平日打拼的勞碌，獲得身心的放松?！?/p>

愉悅身心是賞花游的主要?jiǎng)訖C(jī)。中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)唐曉云表示，賞花需求由看花轉(zhuǎn)向體驗(yàn)與表達(dá)，決定游客停留時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)轉(zhuǎn)化的，已不只是能否看到花，更在于能否在場(chǎng)景中完成情緒釋放、身份表達(dá)和社交傳播。

賞花不止于花，而是要借花創(chuàng)造更多農(nóng)文旅、文體旅、文旅+科技融合新場(chǎng)景，帶給游客更豐富的感官體驗(yàn)，同時(shí)延展產(chǎn)業(yè)鏈。

鄉(xiāng)村是賞花游的重要場(chǎng)景。在婺源篁嶺，游客除了賞花，還能帶走精油、花茶等油菜花深加工產(chǎn)品；在湖北荊州桃花山鎮(zhèn)，特色美食成為延伸賞花體驗(yàn)的重要方向。“賞花游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，不在于花期帶來(lái)多少短時(shí)客流，而在于能否將流量轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村長(zhǎng)期收益?！碧茣栽票硎荆绻f(shuō)花海負(fù)責(zé)把游客帶到鄉(xiāng)村，那么花食、花飲、花材加工、農(nóng)耕體驗(yàn)和鄉(xiāng)村住宿等花產(chǎn)業(yè)鏈條才是價(jià)值沉淀的關(guān)鍵。

“賞花+賽事”也打開了新的流量密碼。

武漢馬拉松比賽在櫻花季開跑，賽事深度融入武漢“相約春天賞櫻花”系列活動(dòng)，與東湖櫻園等核心景區(qū)聯(lián)動(dòng)，形成多條體育與櫻花相結(jié)合的旅游線路，文體旅融合的流量在線下疊加，讓賞花游進(jìn)一步由靜態(tài)看花轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)參與，從季節(jié)性觀景活動(dòng)轉(zhuǎn)向更契合健康生活方式的運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)。

科技拓展賞花消費(fèi)邊界。唐曉云表示，隨著數(shù)字技術(shù)和低空經(jīng)濟(jì)加速進(jìn)入文旅場(chǎng)景，賞花方式正在被重新定義，游客可以在數(shù)字疊加、夜間演藝和空中多角度賞花?！拔磥?lái)賞花游的高價(jià)值增長(zhǎng)空間關(guān)鍵不在于更大的花海，而在于更多元、更有趣的體驗(yàn)方式與融合本地更多資源的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)?！碧茣栽普f(shuō)。

夯實(shí)長(zhǎng)期發(fā)展能力

游客對(duì)賞花的熱情迅速點(diǎn)燃了各地發(fā)展賞花游的積極性。不過(guò)，徜徉于花海之間，如果游客打卡的都是相似的景觀、參與的都是雷同的活動(dòng)，難免會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。

《中國(guó)賞花游發(fā)展報(bào)告（2026）》顯示，特色不足正在削弱賞花目的地的競(jìng)爭(zhēng)力。各地集中種植油菜花、櫻花、粉黛等熱門花種，到處都是類似的打卡場(chǎng)景和臨時(shí)攤位，卻對(duì)地方歷史、民俗、非遺和生活方式的挖掘不夠，難以沉淀為長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)。與此同時(shí)，一些地方重花海規(guī)模輕品質(zhì)運(yùn)營(yíng)，也影響了游客留下來(lái)過(guò)夜消費(fèi)的興趣。

唐曉云表示，未來(lái)決定“賞花+”產(chǎn)業(yè)能否發(fā)展壯大的關(guān)鍵，不在于簡(jiǎn)單做加法，而在于不同場(chǎng)景之間能否形成體驗(yàn)閉環(huán)和消費(fèi)閉環(huán)。對(duì)目的地而言，推動(dòng)賞花經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)當(dāng)把特色化、融合化、綠色化發(fā)展和文化賦能、科技賦能統(tǒng)籌起來(lái)，既做大春季流量，也夯實(shí)長(zhǎng)期能力。一方面堅(jiān)持因地制宜，立足本地花卉資源、歷史文化和生活方式，打造特色品牌，避免簡(jiǎn)單復(fù)制“花海+打卡裝置”的同質(zhì)化路徑，融入美食、演藝、非遺、文創(chuàng)、體育和康養(yǎng)等不同業(yè)態(tài)拓展消費(fèi)場(chǎng)景，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。另一方面圍繞預(yù)約分時(shí)、交通接駁、停車擺渡、如廁休憩、應(yīng)急醫(yī)療、客流預(yù)警和官方拍照點(diǎn)位等環(huán)節(jié)，提升花季高峰期綜合治理能力，守住游客體驗(yàn)底線，同時(shí)強(qiáng)化生態(tài)承載力評(píng)估、文明游覽引導(dǎo)和資源保護(hù)，推動(dòng)賞花游高質(zhì)量發(fā)展。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張 雪）