日暖風(fēng)輕起，正是出游時(shí)。

文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的“五一”假期，全國國內(nèi)出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內(nèi)出游總花費(fèi)1854.92億元，同比增長2.9%。文旅經(jīng)濟(jì)熱潮涌動，假日消費(fèi)活力十足。

當(dāng)把目光從一個(gè)假期擴(kuò)展到全年，更能感受到文旅產(chǎn)業(yè)的澎湃活力。國家統(tǒng)計(jì)局此前發(fā)布的年度數(shù)據(jù)顯示：我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)4.61%，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為4.35%。

從假期“流量”到全年“常量”，文旅產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的分量正悄然躍升，成為不可忽視的重要力量。

這不僅僅是產(chǎn)業(yè)位次的更迭，更折射中國經(jīng)濟(jì)增長動力結(jié)構(gòu)的深層之變——內(nèi)需引擎中，服務(wù)消費(fèi)的“助推器”作用愈發(fā)凸顯，正加快成為拉動經(jīng)濟(jì)前行的重要?jiǎng)恿Α?/p>

這種變化，直觀地映射出我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。過去，談到消費(fèi)，人們更多想到的是買點(diǎn)什么東西；如今，一場說走就走的旅行、一次沉浸式的文化浸潤、一頓獨(dú)具風(fēng)味的非遺美食，正成為越來越多人“愿為之付費(fèi)”的生活方式選項(xiàng)。從“擁有什么”到“體驗(yàn)什么”，從滿足生存到豐盈精神，消費(fèi)的內(nèi)涵正在被重新定義。

進(jìn)入2026年，這股勢頭依然強(qiáng)勁：今年春節(jié)假期，國內(nèi)出游5.96億人次，旅游花費(fèi)超8000億元，刷新紀(jì)錄；一季度，我國規(guī)模以上文化企業(yè)營收超3.5萬億元，同比增長6.4%。

這些數(shù)字背后，是14億多中國人民對美好生活的向往正從“有沒有”向“好不好”跨越，是精神文化需求在消費(fèi)天平上日益增長的分量。

放眼全球，一些發(fā)達(dá)國家文旅業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)的占比超過20%。我國目前的數(shù)據(jù)水平，既說明已有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更昭示著廣闊的發(fā)展空間。

文旅產(chǎn)業(yè)已成為人民群眾幸福感、獲得感的重要來源，也是提振消費(fèi)、拉動增長的重要?jiǎng)恿?。那么，從GDP占比數(shù)字出發(fā)，中國經(jīng)濟(jì)的新圖景究竟“新”在何處？

新圖景之新，首先在于文旅正成為惠及萬家的民生產(chǎn)業(yè)。

過去談及文旅，人們更多想到的是景區(qū)門票。而今天，文旅的觸角已延伸至縣域鄉(xiāng)村、尋常巷陌。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，非遺主題游持續(xù)升溫。非遺工坊帶動就業(yè)增收，鄉(xiāng)村旅游釋放富民效應(yīng)，文旅產(chǎn)業(yè)正在發(fā)揮實(shí)實(shí)在在的民生價(jià)值，讓發(fā)展紅利惠及更多普通人。

新圖景之新，更在于文旅正成為滋養(yǎng)人心的幸福產(chǎn)業(yè)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，本質(zhì)上是人們對美好生活向往的內(nèi)心投射。從城市街角的主題書店，到鄉(xiāng)村田間的藝術(shù)節(jié)慶，文旅消費(fèi)不再是可有可無的“點(diǎn)綴”，而成為提升生活品質(zhì)、滋養(yǎng)精神世界的“必需品”。

新圖景之新，還在于文旅正成為賦能發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

“十五五”規(guī)劃綱要明確提出，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。今年的政府工作報(bào)告也強(qiáng)調(diào)，高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)。

這意味著，文旅產(chǎn)業(yè)正日益從“邊緣”走向“中心”，從“配套”走向“主導(dǎo)”。它覆蓋“吃住行游購?qiáng)省比湕l，直接拉動餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，更通過“文旅+”的模式，與商業(yè)、體育、教育、康養(yǎng)等深度融合，催生層出不窮的新場景、新業(yè)態(tài)。

與此同時(shí)，中國文旅的國際吸引力也在持續(xù)攀升。2025年，我國入境旅游人次超過1.5億，同比增長超17%；入境旅游花費(fèi)超1300億美元，同比增長近40%。“成為中國人”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，折射出外國游客對中國的向往。

從“中國游”到“中國購”再到“中國服務(wù)”，文旅正成為服務(wù)貿(mào)易崛起的重要引擎，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

文旅產(chǎn)業(yè)已不再是單純的“風(fēng)景”，而成為連接傳統(tǒng)與未來、融合文化與經(jīng)濟(jì)、溝通中國與世界的堅(jiān)實(shí)橋梁。當(dāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化同頻共振，當(dāng)文化自信與經(jīng)濟(jì)動能相互滋養(yǎng)，一幅更具溫度、更有厚度的高質(zhì)量發(fā)展畫卷正徐徐展開。

策劃：張曉松

主編：林暉、孫聞

記者：余俊杰