數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

今年2月，《全民閱讀促進(jìn)條例》正式施行，為掃除閱讀障礙、營造書香環(huán)境提供堅(jiān)實(shí)的法治保障。第二十三次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，成年國民的綜合閱讀率呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，2025年我國成年國民綜合閱讀率為82.3%，較上年提升了0.2個(gè)百分點(diǎn)，全民閱讀氛圍日益濃厚。

數(shù)據(jù)顯示，圖書消費(fèi)中實(shí)用性的邊界正被拓寬。傳統(tǒng)教輔童書仍占據(jù)市場主導(dǎo)，中小學(xué)教輔以23.7%的成交額占比穩(wěn)居榜首，童書以14.4%緊隨其后。但童書市場中，兒童點(diǎn)讀書、幼兒心理學(xué)、才藝培養(yǎng)等品類快速增長，體現(xiàn)出新生代家長更重視孩子的素養(yǎng)與能力，從單一知識(shí)灌輸向全面素質(zhì)教育的“精細(xì)化帶娃”理念升級(jí)。

與此同時(shí)，知識(shí)技能型圖書加速搶灘，成交額迎來快速增長。其中，工業(yè)技術(shù)類圖書以292%的成交額增速遙遙領(lǐng)先，外語學(xué)習(xí)類、科學(xué)與自然類、金融與投資類等增速同樣亮眼。這顯示出在技術(shù)加速迭代的背景下，人們自我提升的需求更加迫切。

從地域特征看，北京、廣東、江蘇、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份仍是圖書消費(fèi)的主力，其中北京以17.1%的成交額占比領(lǐng)跑全國。中西部地區(qū)以甘肅為代表呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，西藏、青海、寧夏等省份潛力持續(xù)釋放。

從不同性別消費(fèi)者偏好看，女性消費(fèi)者以52.8%的成交量占比略占上風(fēng)，成為撐起時(shí)尚美妝、童書、管理等圖書的關(guān)鍵力量；男性消費(fèi)者偏愛電子與通信、科學(xué)與自然、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)等品類，對(duì)書籍的工具性作用要求更高。

從年齡維度看，25歲及以下的青年群體最舍得為考試、教材教輔和外語學(xué)習(xí)“投資”，為學(xué)業(yè)與前途蓄力；56歲及以上銀發(fā)族的購物車?yán)?，中小學(xué)教輔、童書和養(yǎng)生保健類書籍并置，反映出代際共讀與自我關(guān)懷并行的消費(fèi)需求。

全民閱讀土壤的日益深厚，不僅帶動(dòng)知識(shí)服務(wù)、閱讀社群、數(shù)字閱讀等新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展，也加速釋放下沉市場潛力，推動(dòng)圖書行業(yè)在提質(zhì)增效中邁向更高品質(zhì)、更細(xì)分的方向，讓消費(fèi)者選擇更多。

未來，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)聚焦細(xì)分領(lǐng)域，深耕內(nèi)容，優(yōu)化服務(wù)，不斷滿足消費(fèi)者高質(zhì)量閱讀需求，助力圖書市場持續(xù)升溫。各地也應(yīng)結(jié)合全民閱讀推廣，完善公共閱讀空間、書店等配套設(shè)施，讓愛讀書的人都能找到自己的閱讀空間。不斷形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍，讓書香浸潤每個(gè)角落。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：張 淇）