一臺(tái)迷你小冰箱，賣5999元，就因?yàn)橘N了拉布布的貼紙、換了個(gè)手柄？

當(dāng)泡泡瑪特宣布發(fā)售限量款拉布布冰箱后，網(wǎng)上都快“炸”了，有人質(zhì)疑是“割韭菜”“智商稅”“瘋了”。還有人算賬：幾百元錢買臺(tái)其他品牌的冰箱，再買點(diǎn)拉布布貼紙，自己動(dòng)手豐衣足食，不香嗎？

但現(xiàn)實(shí)就是很魔幻——正式開售后，冰箱秒沒，沒搶到的粉絲立刻轉(zhuǎn)戰(zhàn)二手網(wǎng)站，冰箱最高賣到了8999元，一周后成交價(jià)穩(wěn)定在7000元左右。

很多人都說，看不懂。

看不懂很正常。泡泡瑪特創(chuàng)始人自己說過，泡泡瑪特的東西就是要“無用”。如果產(chǎn)品有用了，比如做成U盤，消費(fèi)者就不會(huì)反復(fù)買了，因?yàn)闆]人需要那么多U盤。這話說得很透，情緒消費(fèi)的邏輯，就是悅己、喜歡、收集，跟實(shí)用不沾邊。

但冰箱不一樣。消費(fèi)者買冰箱，看的是品牌、能耗、容量、功能、性價(jià)比。這是另一套評(píng)價(jià)體系。在這個(gè)賽道里，5999元完全可以買一臺(tái)大品牌的雙開門冰箱了。

用傳統(tǒng)商品消費(fèi)的眼光來分析“Z世代”的情緒消費(fèi)，確實(shí)跟不上趟。但泡泡瑪特大概也沒打算說服那些“傳統(tǒng)眼光”。限量1998臺(tái)，本身就是一個(gè)信號(hào)：它不是為所有人準(zhǔn)備的。

限量，一方面是增加稀缺性，讓5999元看起來“搶到即賺到”；另一方面也在“提純”，在海量粉絲里篩出1998個(gè)不需要性價(jià)比、不需要功能對(duì)比、純粹為熱愛買單的人。

泡泡瑪特之前已經(jīng)試水過首飾、烘焙，這些品類同樣有實(shí)用功能，同樣有大量成熟的替代選擇，但效果都還不錯(cuò)。只是冰箱單價(jià)更高，“實(shí)用”的權(quán)重更大，輿論的沖擊也更猛。

但恰恰因?yàn)闋?zhēng)議大才值得關(guān)注。這種爭(zhēng)議，本質(zhì)上不是對(duì)價(jià)格的質(zhì)疑，而是對(duì)中國(guó)品牌該不該、能不能、配不配擁有高溢價(jià)的習(xí)慣性懷疑。這折射出消費(fèi)觀念的激烈碰撞，也是中國(guó)品牌升級(jí)的艱難一躍。

長(zhǎng)期以來，中國(guó)品牌靠性價(jià)比打天下，東西做得比別人好，價(jià)格賣得比別人低。這套邏輯，老輩人懂，也認(rèn)。但品牌溢價(jià)這件事，意味著要把“喜歡”和“快樂”也算進(jìn)價(jià)格里。這需要勇氣。

到目前為止，泡泡瑪特的嘗試還是比較順利的。在粉絲眼里，這次不是推出一個(gè)貼著拉布布的冰箱，而是一個(gè)帶冰箱功能的拉布布，是能夠讓小伙伴們“哇”出聲的新玩具。你看社交媒體上，搶到小冰箱的人都興高采烈地曬圖，收獲點(diǎn)贊和羨慕，就知道，泡泡瑪特并沒有過高估計(jì)自己。

這個(gè)世界一直在變，其實(shí)也沒怎么變。

“Z世代”為“谷子”一擲千金，舍得花幾千元錢買一幅手繪畫；“60后”“70后”們，不也愿意為藝術(shù)品、復(fù)古鞋、明星唱片花幾千元、上萬元甚至更多？大家都是在為自己喜歡的東西買單。老牌家電巨頭格力，最近也推出了兔子耳朵空調(diào)、小貓空調(diào)、仙人掌空調(diào)，年輕人看了大呼可愛?？梢?，功能產(chǎn)品疊加情緒價(jià)值，這條路值得嘗試。

泡泡瑪特的冰箱能賣出去多少不重要，重要的是，越來越多中國(guó)品牌敢于嘗試向上走了。質(zhì)疑的人看不懂，沒關(guān)系。中國(guó)商品的品牌溢價(jià)，不會(huì)從性價(jià)比的延長(zhǎng)線上自動(dòng)長(zhǎng)出來。成與不成，都需要有人先站出來、走一步，然后越來越多的人一起走，闖出一條大路。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）