云南大理白族扎染技藝州級代表性傳承人張翰敏是一位土生土長的白族姑娘，她創(chuàng)立自己的服裝品牌，希望能讓世界各地的人了解扎染技藝，讓這抹藍綻放。和她有同樣訴求的還有彝族山歌代表性傳承人王富懷，彝族山歌有一個特點，有一些音律在鋼琴上找不到，必須是口傳心授，在耳邊聽，“我的師傅們教我唱，我把它錄下來，晚上睡不著的時候就聽，但是到目前為止我還沒有學(xué)到80%?，F(xiàn)在只有60后、70后這一代會唱，80后、90后能像我這么唱的人很少了?！?nbsp;

　　“隨著時代發(fā)展，非遺保護面臨諸多挑戰(zhàn)，最大的挑戰(zhàn)是傳承問題。很多非遺項目傳承后繼乏人，若沒有年輕人關(guān)注和傳承，項目可能失傳、消失。非遺傳承的核心在于青年傳承人。”中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會會長王曉峰說。 

　　視頻成為了非遺傳播的一個重要媒介，它生動、直觀、有力的傳播方式，能夠跨越地域的限制，突破時間的束縛，將非遺的魅力以鮮活的畫面、動人的故事展現(xiàn)給世界。 

　　所謂術(shù)業(yè)有專攻，“我也嘗試通過短視頻傳播，但是個人做比較困難?！蓖醺粦训膯栴}也是很多非遺傳承人的問題?！澳贻p人喜歡的非遺項目很多，但網(wǎng)絡(luò)上流傳的大多是比較大眾化的項目，雖多但不深入，且局限于部分項目傳播。這是因為創(chuàng)作者獲取素材的機會和渠道缺乏，非遺傳承人大多不具備視頻創(chuàng)作和傳播能力，導(dǎo)致大量非遺項目、內(nèi)容、故事和精神得不到很好傳播，而擅長視頻傳播的創(chuàng)作者缺乏素材來源和接觸非遺項目的渠道。這也是目前非遺視頻創(chuàng)作存在的痛點和難點?！蓖鯐苑逭f。 

2025非遺視頻創(chuàng)作大會開幕式 中國經(jīng)濟網(wǎng)成琪/攝 

　　在2025非遺視頻創(chuàng)作大會上，張翰敏與視頻創(chuàng)作者“抬頭看風景 nono”結(jié)成對子，通過現(xiàn)場交流，“抬頭看風景 nono”已經(jīng)初步構(gòu)思了一個視頻腳本。這次成功的對接是“青年非遺視頻創(chuàng)作培育行動”成果之一。該行動是由中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會首次聯(lián)合抖音、快手、小紅書、B站、微博和紅果六大平臺，優(yōu)選創(chuàng)作者，在全國范圍內(nèi)選擇45歲以下的青年非遺傳承人，建立綜合資源和人才大池子，讓非遺傳承人和視頻創(chuàng)作者雙向互動?！拔覀兤诖齽?chuàng)作者能找到素材和非遺資源，了解更多故事，用專業(yè)技術(shù)傳播非遺。傳承人也能在過程中學(xué)習現(xiàn)代視頻傳播本領(lǐng)，傳播自己的故事和工作內(nèi)容?！蓖鯐苑甯嬖V記者。 

　　據(jù)悉，第一批公布的名單里有214位非遺傳承人和98位視頻創(chuàng)作者，首批非遺傳承人主要是從傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育游藝與雜技、傳統(tǒng)技藝、民俗等類別推選。而創(chuàng)作者大多在文化內(nèi)容傳播方面有一定基礎(chǔ)、經(jīng)驗和流量?！坝捎诜沁z項目眾多，我們采取分批篩選的方式，在實踐中摸索，未來會逐步擴大范圍。同一類型項目也不是每個傳承人的作品都能很好傳播，需要在實踐中磨合創(chuàng)作?！蓖鯐苑逭f。 

　　王曉峰把非遺視頻創(chuàng)作培育行動歸納為“五個一行動”：第一個“一”是堅守一個目標，即幫助青年傳承人，包括青年視頻創(chuàng)作者；第二個“一”是抓住一個熱點，也就是互聯(lián)網(wǎng)傳播中視頻傳播的風口，利用好這個時機和工具實現(xiàn)非遺傳播，擴大影響力；第三個“一”是解決一個痛點，解決非遺傳承人不擅長視頻創(chuàng)作與傳播，以及視頻創(chuàng)作者缺乏非遺素材和獲取資源渠道的難題；第四個“一”是建立一個機制，建立非遺傳承人和視頻創(chuàng)作者雙向互動、交流合作的機制；第五個“一”是培育一個生態(tài)，建立非遺傳承人、視頻創(chuàng)作者、平臺、非遺保護協(xié)會及社會各方力量參與的良性生態(tài)體系，保障非遺視頻創(chuàng)作工作健康持續(xù)發(fā)展。 

　　對于網(wǎng)上流量爆款視頻，王曉峰表示，傳播方式很重要，找準傳播點，一些原本不受關(guān)注的項目也可能引起大眾關(guān)注，爆款的產(chǎn)生受多種因素影響?！胺沁z視頻創(chuàng)作形式多樣，時長不一，有的長，有的短平快，只要能較好地詮釋、表達和展示非遺內(nèi)容就好。青年創(chuàng)作者不能只追求短平快爆火，要根據(jù)項目實際情況投入時間和精力?！?nbsp;

　　現(xiàn)在年輕群體在創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域大量采用非遺元素，例如傳統(tǒng)剪紙被做成與生活相關(guān)的時尚形式。王曉峰認為這是好事。非遺有三種狀態(tài)，有的面臨消失，需要加大保護；有的與現(xiàn)代生活緊密相關(guān)，發(fā)展良好；有的雖與生活場景脫節(jié)，但在轉(zhuǎn)化適應(yīng)中煥發(fā)了生命力，“我們鼓勵支持非遺與時尚、當代生活結(jié)合。如果非遺不能創(chuàng)新、與現(xiàn)代生活結(jié)合，可能會走向另一種保護方式。但也要把握好度，不能破壞非遺保護原則?！保ㄖ袊?jīng)濟網(wǎng)記者 成琪）