9日晚，衢州江山有禮廣場人頭攢動。由浙江省委宣傳部、省電影局、省商務廳、省文化廣電和旅游廳、浙江日報報業(yè)集團、浙江廣播電視集團聯(lián)合主辦的“詩畫浙江，光影尋味”“跟著電影游浙江品美食”暑期消費季暨浙江省2025年電影消費券發(fā)放活動啟動儀式在此舉行。

現(xiàn)場，浙江省電影局宣布啟動第5次電影消費券發(fā)放，活動從今年7月10日正式上線，持續(xù)到2026年6月，發(fā)放總額達3680萬元，創(chuàng)浙江省近年來電影消費券發(fā)放金額新高。

本輪消費券包括20元單人觀影消費券、40元雙人觀影消費券、60元三人觀影消費券及浮動面額紅包。用戶可登錄貓眼相關平臺、潮新聞、Z視介等享受以上優(yōu)惠。消費券發(fā)放覆蓋暑期檔（7月10日至8月31日）、中秋檔、國慶檔、元旦檔、春節(jié)檔等重要檔期以及重要檔期之外的周末檔，發(fā)放日的每天上午10時開始發(fā)放，先到先得，搶完為止。

為有效促進金融助力電影消費，今年7月9日至8月31日，觀眾還可通過貓眼APP使用云閃付綁定指定銀行卡，支付滿20元有機會享受2元或10元立減優(yōu)惠，最低可實現(xiàn)10元觀影。各銀行活動上線時間、活動名額、活動卡種、影院限制等可詳見云閃付，搜索“浙江電影消費券”。

2023年，浙江發(fā)放2500萬元電影消費券，帶動全省電影票房1.28億元，惠及320萬觀影人次；2024年，浙江再次投放2800萬元電影消費券，撬動省內(nèi)票房1.78億元，惠及370萬觀影人次，有效提振了電影消費。

今年的電影消費券發(fā)放，不僅在金額上創(chuàng)新高，更著力探索電影與餐飲、文旅等行業(yè)融合后的全新消費模式。啟動儀式現(xiàn)場，暑期首批憑電影票根可享受優(yōu)惠的景點、商圈和餐飲門店名單同步發(fā)布，范圍覆蓋全省各地的60多個景區(qū)商圈。觀眾憑符合要求的電影票根即可享受景區(qū)門票減免、餐飲專屬折扣、購物滿贈禮遇等諸多優(yōu)惠權益。

浙江省電影局聯(lián)合美團為浙江電影購票用戶準備了“電影+美食+旅游”優(yōu)惠。領券觀影后，除了有機會獲得美團贈送的66元美食權益購買浙江省內(nèi)美食團購套餐，還有機會領取酒店12元優(yōu)惠券、度假98元券包、門票26元券包等，具體可通過電影訂單頁面點擊領取。

“這兩年，每年的電影消費券發(fā)放活動我都參加了，一到周五就會提醒全家去潮新聞?chuàng)屓?，看了很多電影，省下不少錢?！苯绞忻耜惻扛嬖V記者，今年的活動不僅能便宜看電影，吃飯、旅游都有優(yōu)惠，更不能錯過了。

在當晚啟動儀式的直播中，記者也看到許多浙江網(wǎng)友的留言：“7月10日的鬧鐘已開，準備搶第一波電影消費券去看暑期檔電影”“憑電影票還有美食團購套餐，很劃算”……

此次活動是浙江省電影行業(yè)貫徹落實省委、省政府和國家電影局關于提振和擴大消費決策部署的具體行動，也是浙江省推動電影消費與旅游、餐飲消費有效聯(lián)動的積極探索。省電影局有關負責人表示，此次啟動的活動只是一個開始，政府搭建平臺后，希望有更多電影院、景區(qū)景點、商圈街區(qū)、餐飲企業(yè)等經(jīng)營主體上臺“唱戲”，創(chuàng)設場景、創(chuàng)新方法、創(chuàng)造消費；期待接下來各地電影、商務、文旅等部門能進一步加強聯(lián)動，組織更多企業(yè)加入進來，推出第二批、第三批乃至更多批次的聯(lián)動優(yōu)惠活動。

“把電影觀賞與美食、旅游消費緊密結(jié)合，用一張電影票就能開啟一場文旅消費，這對電影行業(yè)、文旅行業(yè)等都是扎實利好。”杭州師范大學文化創(chuàng)意與傳媒學院副教授、影視藝術系主任何明燕說，今年1月，國家電影局與文化和旅游部資源開發(fā)司聯(lián)合啟動2025年“跟著電影去旅游”活動，之后，國家電影局又與中央廣播電視總臺啟動“中國電影消費年”活動。在這個背景下，浙江此次推出的消費模式，將進一步推動電影和旅游深度融合，為消費者提供更加豐富多元的消費體驗，持續(xù)促進電影和文旅消費擴大升級、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。