本報(bào)記者 丁振乾

宜賓，位于長(zhǎng)江、金沙江、岷江交匯處，素有“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”的美譽(yù)，滾滾長(zhǎng)江由此開(kāi)啟出川入海、蜿蜒向前的萬(wàn)里征程。水系眾多的地理環(huán)境，不僅為當(dāng)?shù)厝嗣裆a(chǎn)生活提供了充裕的物質(zhì)供給，還滋養(yǎng)了宜賓人民的精神世界，為宜賓推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、加快構(gòu)建國(guó)際旅游城市提供了得天獨(dú)厚的條件。

深耕特色

當(dāng)下，宜賓正立足“長(zhǎng)江首城”的地理位置優(yōu)勢(shì)，深挖文旅資源，以“三地三中心”發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)在激活消費(fèi)潛能方面的作用。

底蘊(yùn)深厚的李莊古鎮(zhèn)、年輕時(shí)尚的E·PARK公園、惟妙惟肖的江安竹簧……宜賓在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展過(guò)程中，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王、質(zhì)量取勝，不斷深挖具有鮮明宜賓特色的消費(fèi)熱點(diǎn)，持續(xù)培育扶持新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，滿足各年齡層消費(fèi)需求。

在李莊古鎮(zhèn)景區(qū)，不少來(lái)參加紅色研學(xué)活動(dòng)的中小學(xué)生在帶隊(duì)老師和景區(qū)工作人員的引導(dǎo)下，有序參觀中國(guó)李莊文化抗戰(zhàn)博物館、月亮田片區(qū)等景點(diǎn)，在聆聽(tīng)講解和親身體會(huì)中感悟宜賓這座千年古城的紅色底蘊(yùn)。“近年來(lái)，我們深入開(kāi)展‘文旅+研學(xué)’項(xiàng)目，希望通過(guò)深入挖掘李莊紅色資源，將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。今年前8個(gè)月，李莊古鎮(zhèn)共接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)75批次近3萬(wàn)人，帶動(dòng)門票、餐飲等收入超百萬(wàn)元?！崩钋f古鎮(zhèn)游客中心主任張茂說(shuō)。

“李莊古鎮(zhèn)依托深厚的抗戰(zhàn)文化底蘊(yùn)和豐富的紅色資源，走出了一條獨(dú)具特色的‘文化引領(lǐng)、紅色鑄魂、研學(xué)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)’的文旅融合發(fā)展之路?！币速e翠旅投集團(tuán)景區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理鄭昕表示，李莊古鎮(zhèn)通過(guò)創(chuàng)新文旅經(jīng)營(yíng)模式，為周邊8個(gè)行政村創(chuàng)造就業(yè)崗位1000余個(gè)、帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)年收入超百萬(wàn)元，為下游企業(yè)創(chuàng)超5000萬(wàn)元年?duì)I收。

文創(chuàng)產(chǎn)品以其獨(dú)特設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵，深深吸引著游客目光，成為推動(dòng)文旅消費(fèi)的重要引擎。久負(fù)盛名的江安竹簧，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，已成為宜賓對(duì)外宣傳城市文化的金色名片。近年來(lái)，江安竹簧加快現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型步伐，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形式，以更好適應(yīng)年輕群體消費(fèi)需求。江安竹簧四川省級(jí)代表性傳承人、中國(guó)高級(jí)工藝美術(shù)師何素梅表示：“我們積極融入宜賓文旅融合發(fā)展大局，與蜀南竹海等景區(qū)合作，創(chuàng)作具有鮮明景區(qū)特色和宜賓風(fēng)格的產(chǎn)品，讓每位來(lái)宜賓的游客都能通過(guò)竹簧工藝感受到宜賓的熱情?！?/p>

培育業(yè)態(tài)

在深挖當(dāng)?shù)靥厣穆觅Y源的同時(shí)，宜賓圍繞穩(wěn)固本地傳統(tǒng)消費(fèi)民眾、拓展成渝周邊客群、發(fā)展全國(guó)客源未來(lái)增量，疊加推出“活動(dòng)+場(chǎng)景+政策”組合拳，通過(guò)引入新業(yè)態(tài)、改造傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，吸引國(guó)內(nèi)外眾多游客來(lái)宜賓游玩打卡。

宜賓高鐵南片區(qū)E·PARK公園內(nèi)的開(kāi)心麻花合作新空間劇場(chǎng)，是全國(guó)首個(gè)在地級(jí)市落地的開(kāi)心麻花戰(zhàn)略合作劇場(chǎng)?！霸谧畛踹x擇劇場(chǎng)位置時(shí)，我們就看中宜賓高鐵南片區(qū)突出的交通優(yōu)勢(shì)，相信便捷的交通區(qū)位能夠?yàn)閯?chǎng)帶來(lái)更多觀眾。自今年1月開(kāi)業(yè)以來(lái)，我們已推出36場(chǎng)演出，每場(chǎng)都座無(wú)虛席。未來(lái)，我們還將推出脫口秀、話劇、歌舞等表演形式，為遠(yuǎn)道而來(lái)的游客朋友們提供更多樣的觀演選擇。”宜賓開(kāi)心麻花劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人李星表示。

除了開(kāi)心麻花，像左右藝術(shù)超市、馬賽單元、中國(guó)國(guó)家地理攝影展等深受年輕人喜愛(ài)的品牌，都看中宜賓蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力，紛紛來(lái)宜賓開(kāi)設(shè)門店，在豐富宜賓當(dāng)?shù)厝嗣裣M(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，不斷增強(qiáng)宜賓的對(duì)外吸引力。

培育情緒經(jīng)濟(jì)是宜賓豐富消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式的全新嘗試。在E·PARK公園內(nèi)，三五成群的年輕人正聚攏在帕帕拉茲寵物店的玻璃展柜前，感受萌寵帶來(lái)的治愈和撫慰?！霸诳旃?jié)奏的當(dāng)下，各年齡層都有著旺盛的情感需求。我們店主要向消費(fèi)者提供寵物鮮食售賣、寵物美容、寵物醫(yī)療等服務(wù)，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)飼養(yǎng)寵物帶來(lái)的情緒價(jià)值。”帕帕拉茲寵物店宜賓旗艦店店長(zhǎng)余卓說(shuō)。

宜賓不僅注重新業(yè)態(tài)的引領(lǐng)與驅(qū)動(dòng)，更重視傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的嬗變與騰飛。冠英古街位于宜賓合江門廣場(chǎng)附近，為清代民居風(fēng)格，是四川省第二批歷史文化街區(qū)，也是“2021年省級(jí)步行街改造提升試點(diǎn)項(xiàng)目”，2022年完成改造提升。

“在冠英古街改造經(jīng)營(yíng)之初，我們就從城景相融、‘文化+產(chǎn)業(yè)’的角度思考古街的定位。在古街商業(yè)品類選擇上堅(jiān)持業(yè)態(tài)互補(bǔ)、避免同質(zhì)化的思路，積極招攬引進(jìn)優(yōu)質(zhì)商家，同時(shí)完善餐飲、住宿、購(gòu)物等配套服務(wù)，保障消費(fèi)者旅游體驗(yàn)。”宜賓翠旅投集團(tuán)文商旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理曾世偉表示。

完善服務(wù)

“下了高鐵就有接駁車通往旅游景點(diǎn)，真是太方便了！”前來(lái)宜賓游玩的外地游客周洋激動(dòng)地告訴記者。

位于宜賓中心城區(qū)的高鐵南片區(qū)，是成貴高鐵、渝昆高鐵的交叉點(diǎn)。作為區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，自2023年全面通車運(yùn)行以來(lái)，高鐵南片區(qū)對(duì)宜賓區(qū)域發(fā)展產(chǎn)生多維度、深層次的帶動(dòng)效應(yīng)。這種帶動(dòng)效應(yīng)既體現(xiàn)在交通效率的提升，更延伸至經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)模式、民生福祉等多個(gè)領(lǐng)域。

截至今年8月末，高鐵宜賓站2025年發(fā)送旅客157.5萬(wàn)人次、日均發(fā)送旅客7062人次，到達(dá)旅客158.7萬(wàn)人次、日均到達(dá)旅客7113人次?！叭嫱ㄜ嚭?，高鐵南片區(qū)接待外來(lái)游客數(shù)量年均增長(zhǎng)35%，游客平均停留時(shí)間由1天延長(zhǎng)至2.5天，帶動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)繁榮發(fā)展。今年上半年，宜賓接待游客5740萬(wàn)人次，成渝及周邊游客占比達(dá)44%?！备哞F南片區(qū)指揮部辦公室宜賓站聯(lián)系工作組組長(zhǎng)、高鐵宜賓站聯(lián)勤管理辦公室專職副主任王云介紹。

“不愁游客來(lái)，只擔(dān)心我們沒(méi)有做好配套服務(wù)?！币速e市文化廣播電視和旅游局副局長(zhǎng)劉勇說(shuō)。為此，宜賓市各級(jí)各部門協(xié)同配合，從軟硬件等角度不斷提升文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，保障消費(fèi)者旅游體驗(yàn)。根據(jù)不同消費(fèi)需求推出周末游、假日游及兩天一夜、三天兩夜等禮包套餐，擴(kuò)大落地租車、聯(lián)票套票等優(yōu)惠力度。面向游客精準(zhǔn)發(fā)放文旅消費(fèi)券，上半年累計(jì)發(fā)放文旅消費(fèi)券1000萬(wàn)張，優(yōu)惠券核銷率超80%，帶動(dòng)比超1∶5.7。針對(duì)交通出行問(wèn)題，通過(guò)強(qiáng)化調(diào)度協(xié)作、優(yōu)化交通組織、升級(jí)服務(wù)保障等措施，不斷提升游客出行體驗(yàn)，“五一”和端午期間，李莊古鎮(zhèn)平均交通擁堵指數(shù)對(duì)比清明節(jié)假期下降34.4%。

“消費(fèi)者的體驗(yàn)，是文旅融合發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。未來(lái)，宜賓將以文旅產(chǎn)品提供情緒價(jià)值、文旅活動(dòng)吸引游客參與、文旅宣傳提升城市品牌，更好滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的多元需求，不斷書寫宜賓文旅發(fā)展新篇章。”劉勇表示。