為期8天的國(guó)慶中秋假期，旅游業(yè)收獲了一份亮眼的“成績(jī)單”：國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、旅游花費(fèi)、出游半徑、入出境旅游人數(shù)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。它們共同折射出消費(fèi)的火熱、市場(chǎng)的繁榮，不僅成為活力中國(guó)的生動(dòng)注腳，也是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展成果的集中體現(xiàn)。

小城頻“出圈”

不扎堆前往知名旅游景點(diǎn)或傳統(tǒng)旅游城市，成為這個(gè)假期旅游市場(chǎng)的一大特點(diǎn)，帶火一批特色小城。江西景德鎮(zhèn)便是其中之一。

假日期間，景德鎮(zhèn)推出的“瓷業(yè)文化遺產(chǎn)主題游”成為“新爆款”，吸引許多游客前往沉浸式體驗(yàn)陶瓷手作等文化游產(chǎn)品。一位憑借特色經(jīng)營(yíng)方式走紅的炸雞排攤主，被網(wǎng)友稱(chēng)為“雞排哥”，助推景德鎮(zhèn)旅游更加火熱。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，假日期間，景德鎮(zhèn)文旅預(yù)訂量同比上漲15%，其中20—30歲年輕人占比達(dá)50%，當(dāng)?shù)匚逍羌?jí)酒店訂單人次同比增加近30%。

另?yè)?jù)2025抖音生活服務(wù)國(guó)慶假期消費(fèi)數(shù)據(jù)，地方特色鮮明的小城頗受歡迎，當(dāng)?shù)刈∷扌枨蟠蠓黾印?0月1日至7日，該平臺(tái)上開(kāi)封、唐山、承德住宿團(tuán)購(gòu)訂單分別同比增長(zhǎng)157%、147%、145%，威海、池州、大理、湖州均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，秦皇島、陵水、舟山分別增長(zhǎng)了99%、98%和79%。

一批小城被游客列入出游目的地清單，除了與其自身的旅游特色資源有關(guān)，也與當(dāng)?shù)貭I(yíng)造的“好客”環(huán)境密不可分。

今年以來(lái)，山東威海持續(xù)推進(jìn)“好客威海”文旅服務(wù)提升計(jì)劃，并發(fā)布“好客服務(wù)”倡議書(shū)。假日期間，在韓樂(lè)坊街區(qū)，50余名值守人員輪班維護(hù)秩序、提供咨詢(xún)服務(wù)，讓游客游得舒心且安心。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，當(dāng)代旅游正在進(jìn)入多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化的新階段，熱門(mén)旅游城市、旅游景區(qū)、博物館依然是廣大游客出行的優(yōu)先選擇。同時(shí)，得益于交通基礎(chǔ)設(shè)施體系的完善、互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的推廣，特別是中小城市和縣域中心城鎮(zhèn)的努力，多種因素疊加，讓縣域旅游成為大眾旅游全面發(fā)展階段的新亮點(diǎn)。

風(fēng)景在路上

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心2025年國(guó)慶中秋假日市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查和專(zhuān)業(yè)測(cè)算，假日期間，45.7%的受訪(fǎng)者選擇自駕游，公路沿線(xiàn)的風(fēng)景正成為新的旅游吸引物。

巨型太空人雕塑、航天與地質(zhì)主題小擺件，進(jìn)入G55二廣高速白音淖火山主題服務(wù)區(qū)，太空與火山元素隨處可見(jiàn)。國(guó)慶假期，該服務(wù)區(qū)開(kāi)始試運(yùn)行，它也是國(guó)內(nèi)首個(gè)融合火山地質(zhì)文化和航天科普的沉浸式體驗(yàn)服務(wù)區(qū)。在這里，人們可以體驗(yàn)“火星拓印”科考、參與“星空講堂”科普講座等，還可以在飛船營(yíng)地、星際啟航體驗(yàn)艙進(jìn)行沉浸式太空、火山游玩，在太空種植體驗(yàn)區(qū)、云海歸途VR空間體驗(yàn)“黑科技”。此外，該服務(wù)區(qū)內(nèi)還有諸多太空主題文創(chuàng)產(chǎn)品、玩具可供挑選。游客可親手制作火山巖標(biāo)本，通過(guò)專(zhuān)業(yè)講解探秘烏蘭哈達(dá)火山與火星火山的地質(zhì)關(guān)聯(lián)，在實(shí)踐中感受地質(zhì)科學(xué)與航天探索的魅力。

像白音淖火山主題服務(wù)區(qū)這樣，由“出行補(bǔ)給地”變身“休閑打卡地”的服務(wù)區(qū)越來(lái)越多，不少已成為當(dāng)?shù)氐穆糜涡碌貥?biāo)。

咖啡店、文創(chuàng)館、特色美食攤位、服裝店……如今，服務(wù)區(qū)內(nèi)不僅業(yè)態(tài)豐富，可以滿(mǎn)足人們更多購(gòu)物需求，“個(gè)性化”也日益凸顯。京滬高速江蘇陽(yáng)澄湖服務(wù)區(qū)內(nèi)既有蘇式園林，也有蘇州評(píng)彈表演、非遺技藝展示；上海長(zhǎng)興島服務(wù)區(qū)實(shí)現(xiàn)與長(zhǎng)興島郊野公園的互聯(lián)互通，在該服務(wù)區(qū)停留的人們只需步行幾百米就能暢快賞綠；克拉美麗沙漠公園是以沙漠為主題的“服務(wù)區(qū)+沙漠休閑娛樂(lè)綜合體”，涵蓋一站式“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等項(xiàng)目。

體驗(yàn)更多彩

劇場(chǎng)內(nèi)，《國(guó)秀·瑯琊》演出中的漫天“繁星”和一飛沖天的“鳳凰”，引得觀眾連連驚嘆；劇場(chǎng)外，各式主題巡游接連上演。假日期間，山東臨沂瑯琊古城內(nèi)每天上演超過(guò)200場(chǎng)國(guó)風(fēng)演藝，其中《國(guó)秀·瑯琊》單日演出最高達(dá)11場(chǎng)，創(chuàng)歷史新高，即便如此，仍一票難求。游客到此可一站式體驗(yàn)瑯琊文化。

“以前我只知道臨沂有深厚的紅色文化，來(lái)了瑯琊古城才了解到鮮活的歷史文化?！眮?lái)自江蘇的游客黃女士說(shuō)，在古城，游客可以通過(guò)參與游戲的方式，了解建筑的歷史、風(fēng)俗的由來(lái)、人物的生平等，從而加深對(duì)當(dāng)?shù)匚幕睦斫?，“這比單純逛一個(gè)景點(diǎn)有趣多了”。

深度參與、沉浸體驗(yàn)，成為許多傳統(tǒng)景點(diǎn)“煥新”、新興目的地產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的共同選擇。在貴州省荔波縣酷玩森林景區(qū)，游客可在峭壁上品味咖啡，也可到地下洞穴享用火鍋；在深圳科技館內(nèi)，觀眾可在“宇宙探源”展廳漫游太空，也可在“美好生活”展廳與人形機(jī)器人對(duì)話(huà)；江蘇建湖的電影院從單一觀演場(chǎng)所升級(jí)為復(fù)合型文化消費(fèi)空間，放映前，人們可以一邊欣賞古箏表演，一邊品嘗當(dāng)?shù)胤沁z美食藕粉圓。

在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，各地“有趣、有味”的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，讓游客到訪(fǎng)一地“體驗(yàn)不重樣”成為現(xiàn)實(shí)。