從秦始皇陵的XR沉浸式體驗到長安十二時辰主題街區(qū)的國潮狂歡，從永興坊通過三維建模復原唐長安城108坊的繁華景象到曲江新區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的破圈傳播……在數(shù)字技術浪潮席卷全球的今天，西安在文化遺產(chǎn)保護利用領域展開了一系列創(chuàng)新實踐，讓沉睡千年的文化遺產(chǎn)“活起來”“潮起來”，更通過年輕化表達實現(xiàn)了文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉化。

數(shù)字技術重構歷史場景：從靜態(tài)陳列到全景沉浸

在秦始皇帝陵博物院門前，一場名為《兵馬俑奇妙夜》的XR體驗劇正在刷新游客認知。

通過西安可視可覺網(wǎng)絡科技有限公司的WIPO（世界知識產(chǎn)權組織）全項專利技術，觀眾佩戴智能設備即可進入微觀視角的兵馬俑遺址現(xiàn)場，親身經(jīng)歷文物“復活”的震撼場景。“我們采用的全自由度騎乘平臺與VR技術的結合，讓游客在風感、嗅感、水感的多維刺激中，完成從觀看到參與的體驗升級?！蔽靼部梢暱捎X網(wǎng)絡科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官王路對記者說道。

《兵馬俑奇妙夜》XR體驗劇宣傳海報。 由西安可視可覺網(wǎng)絡科技有限公司供圖

與之相呼應的是《帝國密碼——秦始皇陵》全真XR體驗項目。項目用科技的溫度鏈接歷史的厚度，借助5K超高清視界、空間追蹤和精妙的手勢交互技術，觀眾仿佛化身考古探險家，親歷兩千多年前秦朝王宮磅礴之景——親手推開地宮大門，直面凜凜雄風的兵馬俑軍陣，而精妙的重重機關裝置，也給游客帶來全新體驗。

《帝國密碼——秦始皇陵》XR眼鏡內(nèi)畫面。 由陜文投供圖

“《帝國密碼——秦始皇陵》不僅集中展示了前沿數(shù)字科技在文化數(shù)字化領域的探索成果，更以科技賦能文明傳承的實踐案例，為世界文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護提供了可借鑒的中國方案。”項目負責人介紹。

虛擬現(xiàn)實技術打造了時空穿越體驗，與此同時，數(shù)字孿生技術則再現(xiàn)了盛世風貌。

在永興坊，“VR中國-密碼系列·天璣”項目通過三維建模復原了唐長安城108坊的繁華景象。游客置身永興坊的XR體驗艙，可以看到朱雀大街的車水馬龍。“戴上這個眼鏡，我感覺就像回到了唐朝。”一位來自湖北的游客興奮地描述觀看感受。

從微觀考古到宏觀盛景，數(shù)字孿生、多維感知等技術打破時空壁壘，讓文物可觸、歷史可感。這些實踐不僅升級了消費者的文旅體驗，更讓千年文明在科技賦能中“活”起來、“潮”起來，為西安傳統(tǒng)文化傳承與文旅融合寫下生動注腳。

文創(chuàng)破圈激活文化基因：從文物復刻到創(chuàng)意再生

在秦始皇帝陵博物院，一款披著秦軍盔甲、長著毛茸茸“反差萌爪”、圓臉自帶“腮紅特效”的“兵貓俑”，因造型“硬核”又可愛，很多游客爭相購買，堪稱現(xiàn)象級爆款。

“兵貓俑”

“作為秦始皇帝陵博物院文創(chuàng)設計的創(chuàng)新之作，這款‘兵貓俑’系列掛件玩偶，巧妙地將秦代兵馬俑的威嚴鎧甲等標志性文化符號與貓咪靈動圓潤的體態(tài)、憨態(tài)可掬的神情結合起來，形成‘嚴肅+可愛’的強烈反差，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品鮮活的生命力?！鼻厥蓟实哿瓴┪镌何幕a(chǎn)業(yè)部設計師白墨介紹。

在文化IP數(shù)字化開發(fā)領域，西安持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容和形態(tài)。西安博物院推出數(shù)字藏品（NFT），將館藏文物轉化為數(shù)字藝術品，首批上線即售罄?！疤瞥薄毕盗形膭?chuàng)產(chǎn)品融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計，成為爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品有效推動了傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代傳播與轉化。

在西安文化產(chǎn)業(yè)格外興旺的曲江新區(qū)，文創(chuàng)的發(fā)展則是另一番精彩景象。8月28日，在《中國好禮2025-2026年度推薦企業(yè)及產(chǎn)品名錄入選名單》中，曲江新區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品壹秦（EAST.QIN）古陶系列手辦和壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手辦“榜上有名”，成為代表西安、走向全國的“文化好禮”。它們在秦兵馬俑、唐明光鎧等文化要素提煉之后，采用“超級IP、超級符號”的方式應運而生，造型精巧、栩栩如生。

壹秦（EAST.QIN）古陶手辦。由曲江新區(qū)融媒體中心供圖

此外，西安博物院攜手廣州摩石文創(chuàng)旗下品牌“iiFan”發(fā)布聯(lián)名彩妝禮盒系列，以“一妝一盤·文物溯源”的獨創(chuàng)理念，成為國內(nèi)首個實現(xiàn)唐代妝容體系化復刻的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

從文物復刻到創(chuàng)意再生，通過科技賦能、跨界融合與年輕化表達，西安文創(chuàng)不僅讓文物“活”起來，更讓文化基因融入當代生活，成為城市文旅融合的亮眼名片。未來，隨著AI、元宇宙等技術的深化應用，西安文創(chuàng)或?qū)㈤_啟更廣闊的“文化再生”圖景。

產(chǎn)業(yè)融合催生新型消費：從單一參觀到全鏈體驗

在西安文化遺產(chǎn)“活起來”“潮起來”的同時，一場深刻的產(chǎn)業(yè)變革正在重塑西安的文旅消費格局。

從浐灞奧體中心的國際賽事到臨潼秦始皇陵的沉浸式XR體驗，從西安經(jīng)開區(qū)的微短劇產(chǎn)業(yè)集聚到長安十二時辰主題街區(qū)的國潮狂歡，這座千年古都正以“文化+科技+旅游”的深度融合，推動消費場景從單一參觀向全鏈條體驗升級，為經(jīng)濟增長注入強勁動能。

今年6月，2025年世界泳聯(lián)花樣游泳世界杯總決賽在西安浐灞國際港圓滿落幕。世界泳聯(lián)花樣游泳技術委員會主席麗莎·斯考特表示，“場館設施、會務組織都很完美，無可挑剔，觀眾也表現(xiàn)出了對花樣游泳的巨大熱情，這些都令我印象非常深刻。”

這場國際A級賽事不僅展現(xiàn)了運動員的卓越風采，更成為拉動區(qū)域消費的“超級引擎”。賽事期間，1.3萬名觀眾到場觀賽，其中外地觀眾占比超兩成，直接帶動票房收入100.12萬元。經(jīng)賽事評估機構測算，超七成外地觀眾將觀賽與旅游相結合，賽前賽后游覽市內(nèi)景區(qū)，直接經(jīng)濟影響3164.81萬元，拉動效應共計5269.17萬元。

華清宮景區(qū)《長恨歌》實景演出照。由華清宮景區(qū)供圖

夜幕降臨，華清宮景區(qū)的《長恨歌》實景演出如約啟幕。這場以白居易名篇為藍本的舞劇，通過水下升降舞臺、LED折疊彩幕等技術，將唐玄宗與楊貴妃的愛情故事演繹得如夢如幻。長安十二時辰主題街區(qū)通過“影視IP+文化創(chuàng)意+全感官沉浸式體驗”模式，讓沉浸式體驗被推向新高度，開業(yè)以來接待游客量突破700萬人次，新消費場景也以輻射效應帶動周邊餐飲、住宿、漢服產(chǎn)業(yè)增收。

長安十二時辰主題街區(qū)演出現(xiàn)場。由長安十二時辰主題街區(qū)供圖

類似的案例在西安不勝枚舉：詩經(jīng)里小鎮(zhèn)的“千燈會”夜游盛宴讓客流量同比增長200%，老菜場市井文化創(chuàng)意街區(qū)的“城墻下的音樂會”以音樂為媒激活夜間經(jīng)濟……這些演藝與消費的深度融合，不僅延續(xù)了城市文脈，更創(chuàng)造了年均超百億元的文旅消費增量。西安這座千年古都，正以產(chǎn)業(yè)融合的澎湃動力，書寫著新時代文旅消費的傳奇篇章。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 鞠然）