經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月30日訊（記者吉蕾蕾）自2018年元旦以來，《妖貓傳》《前任3：再見前任》《尋夢環(huán)游記》等影視作品備受關(guān)注，大銀幕上的取景地也一夜爆紅，成為不少觀眾的向往之地。比如，《前任3：再見前任》的熱映，就迅速帶火了片中取景地印尼美娜多的旅游。

　　記者從多個旅游平臺了解到，截至目前，印尼美娜多相關(guān)的旅游產(chǎn)品2月、3月的預(yù)定量較去年同期上漲了51.7%，旅游網(wǎng)的關(guān)鍵詞搜索量也增加了200%以上，情侶、夫妻組合占比更是高達(dá)74.3%。尤其是臨近春節(jié)，市區(qū)觀光、潛水俱樂部訓(xùn)練課、快艇出海等項(xiàng)目都得到了游客的追捧，盡管價格翻倍，但幾乎被預(yù)訂一空。

　　“在電影的帶動下，取景地旅游迎來強(qiáng)勁的增長勢頭并不奇怪。”驢媽媽集團(tuán)董事長王小松介紹說，跟著電影去旅行，是一種情懷，而且影視IP與旅游嫁接之后，就可以轉(zhuǎn)化為超級旅游IP，這也是大多數(shù)IP實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)的一個必經(jīng)之路。比如《尋夢環(huán)游記》帶動了墨西哥旅游，《至愛梵高》帶火了荷蘭和法國旅游等等。

　　當(dāng)下，“旅游+IP”掀起了一陣熱潮，各種樂園、民宿層出不窮，超級IP儼然已成為優(yōu)質(zhì)旅游的風(fēng)向標(biāo)。與此同時，在消費(fèi)升級背景下，人們對優(yōu)質(zhì)旅游消費(fèi)的愿望越來越迫切。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，人們在選擇旅游產(chǎn)品上更傾向于有IP的品牌。以上海迪士尼樂園、黃山風(fēng)景區(qū)、廣州長隆度假區(qū)、常州中華恐龍園、方特歡樂世界、烏鎮(zhèn)等為代表的景區(qū)，以阿麗拉·安吉、青城山六善、金雞湖畔的御庭、海南萊佛士、安吉帳篷客等為代表的IP酒店，都是節(jié)假日游客休閑度假最為熱門的選擇。

　　“如今，旅游市場消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)的碎片化、個性化、多元化等典型特征，對旅游產(chǎn)品的供給也提出了更高要求，這將推動旅游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的更迭�！敝袊�旅游研究院博士韓元軍認(rèn)為，文化IP在營銷中具有一定的品牌效應(yīng)，形成目的地、企業(yè)、產(chǎn)品等個性化標(biāo)識，這也是推動優(yōu)質(zhì)旅游的一個重要途徑。

　　值得注意的是，隨著全國各地旅游發(fā)展的熱情高漲，帶來的旅游競爭也日趨激烈，旅游產(chǎn)品品質(zhì)也是參差不齊。韓元軍建議，在促進(jìn)“旅游+IP”深入融合發(fā)展的同時，必須從供給側(cè)端和需求端同時入手，供給端方面，要在旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)造上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、品牌化發(fā)展，還要防止以打造文化IP之名，行房地產(chǎn)開發(fā)之實(shí)；需求端上，要貼切游客切身需要，不要盲目追求高大上的項(xiàng)目。此外，還要避免同質(zhì)化發(fā)展，差異化、特色化的“旅游+IP”才是旅游發(fā)展競爭中脫穎而出的重要選擇。