近期，中央網(wǎng)信辦深入推進(jìn)“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動，針對低俗團(tuán)播引誘打賞問題，督促網(wǎng)站平臺持續(xù)加強團(tuán)播內(nèi)容管理，從嚴(yán)處置一批頂風(fēng)作案的違規(guī)賬號，并通報了部分典型案例。這些違規(guī)團(tuán)播賬號利用軟色情擦邊、獵奇懲罰和攀比“選妃”等低俗內(nèi)容吸引眼球、牟取打賞。

團(tuán)播，多以團(tuán)隊表演或多人PK等形式出現(xiàn)。觀眾通過打賞或刷禮物，可以讓主播展示自己的才藝，進(jìn)而決定主播團(tuán)中的個人排名、PK結(jié)果等。團(tuán)播迅速崛起，在于精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下用戶和市場的多重需求。一方面，通過實時互動與禮物反饋機制，用戶不再只是看客，而是可以直接影響直播進(jìn)程的裁判。這種對“參與感”和“掌控欲”的滿足，單人直播難以比擬，在一定程度上滿足了用戶的虛榮心。另一方面，巨量賬號迅速涌入市場，白熱化的競爭使得單人主播的才藝與內(nèi)容創(chuàng)造力遭遇天花板。團(tuán)播通過團(tuán)隊化、機構(gòu)化運作，實現(xiàn)了內(nèi)容的多樣化升級，為直播生態(tài)注入了新活力。

新的市場模式成功，往往就會出現(xiàn)跟風(fēng)模仿復(fù)制，有的甚至推向極端。競爭愈演愈烈，部分團(tuán)播運營為了“流量”，逐漸偏離正軌，不惜以越界擦邊內(nèi)容作為引流抓手。這類內(nèi)容雖能短期攫取高額收益，卻也讓團(tuán)播創(chuàng)新走向歧途，成為烏煙瘴氣的低俗乞討。

越界團(tuán)播背后，是游走在底線邊際的灰色地帶。主播間的競爭，在部分直播間里就成了比拼誰更能“豁得出去”、誰的底線更低。此前就有報道，團(tuán)播機構(gòu)通過設(shè)置強績效指標(biāo)、懲罰機制等迫使主播進(jìn)行高強度、無邊界的情感勞動。從下播后的互動，到添加私人聯(lián)系方式，甚至默許線下接觸的暗示，其目的都是通過制造“相對曖昧”來維系打賞流水。背后的邏輯，實質(zhì)上是將互動“明碼標(biāo)價”，徹底商品化。無底線的團(tuán)播向觀眾，尤其是青少年群體，傳遞出“情感與特權(quán)可以用金錢購買”的扭曲價值觀，也助長了拜金主義的不良風(fēng)氣。

網(wǎng)絡(luò)亂象污染社會風(fēng)氣，侵犯群眾利益，要敢于亮劍、堅決打擊。治理“團(tuán)播無下限”，不能漠視“底線變生意”，必須動真格：無論是平臺企業(yè)，還是監(jiān)管部門，以及行業(yè)自治組織，都應(yīng)該建立健全統(tǒng)一的準(zhǔn)入門檻和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，督促從業(yè)者遵規(guī)守紀(jì)、自覺糾偏；要完善團(tuán)播賬戶“健康分”考核機制，通過“技術(shù)賦能+第三方評議”的綜合評價機制，實現(xiàn)精準(zhǔn)評估，對違規(guī)越線者堅決打擊治理，對踩線試探者堅決出手制止。源清則流清，唯此，才能有效清除低俗內(nèi)容的流量利益鏈，讓“底線”成為“紅線”，不再越踩越掙錢。（賈沛錡）