近日，2025中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)研究成果發(fā)布活動在成都舉辦，會上發(fā)布了《2024年度中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)報告》，廣州、成都、杭州城市會展競爭力居前三。

此次報告首次推出“專業(yè)會展場館競爭力”單榜排名。中國會展經(jīng)濟研究會會長曲維璽表示，“這標志著我們的研究正從‘有沒有、大不大’向‘好不好、強不強’縱深推進，更加聚焦會展業(yè)發(fā)展的內生動力與可持續(xù)性?！边@也意味著，會展經(jīng)濟正從數(shù)量規(guī)模轉向高質量升級發(fā)展。

會展是現(xiàn)代服務業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，可帶動貿(mào)易、文旅、科技等多行業(yè)協(xié)同發(fā)展，“一業(yè)帶百業(yè)”，成為衡量區(qū)域、城市甚至國家開放程度、發(fā)展活力的重要指標。會展經(jīng)濟也成為各城市、各地區(qū)紛紛布局的重要賽道。應該充分重視會展行業(yè)，多舉措推進會展經(jīng)濟高質量發(fā)展，這對于激活消費市場、帶動多產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有重要意義。

提升思想理念，從規(guī)模擴張轉向價值創(chuàng)造。隨著數(shù)字展會的崛起，傳統(tǒng)展會“場地+攤位+人流”需不斷升級，從“展會”轉向“平臺生態(tài)”，如打造產(chǎn)業(yè)集群，成為連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游、跨界資源、資本與市場的核心節(jié)點；打造成為創(chuàng)新加速器，展示成果，孵化創(chuàng)意、驗證商業(yè)模式、產(chǎn)品首發(fā)等；打造知識策源地，通過高質量會議、論壇、工作坊、學習體驗室等，引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展新潮流；打造“會展+”發(fā)展模式，展產(chǎn)融合、展貿(mào)融合、展旅融合，還有會展與招商融資、會展與教育培訓、會展與媒體等多維度的融合。

強化技術賦能，全面擁抱“智慧會展”。如構建線上線下一體化的云上展會，利用VR/AR遠程獲得沉浸式觀展體驗，實現(xiàn)每天24小時的產(chǎn)品展示與商貿(mào)配對；利用數(shù)據(jù)形成清晰的參展商與買家畫像，實現(xiàn)個性化推薦、精準匹配和效果評估；推行運營智能化，打造集智能預約、數(shù)字導航、互動體驗于一體的智慧場館。

加強政策支持，如制定戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃，將會展業(yè)定位為現(xiàn)代服務業(yè)先導和城市戰(zhàn)略引擎，與本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源結合；優(yōu)化行政審批與監(jiān)管服務，推行展會備案制，簡化審批流程，建立“一站式”協(xié)同服務機制，提升辦展便利度；加大財政與金融扶持力度，設立會展發(fā)展專項資金用于獎勵品牌展會、引進國際性展會、培育新興展會，推行稅費優(yōu)惠，鼓勵金融創(chuàng)新、探索展會訂單質押等融資模式。

學習國外先進會展發(fā)展經(jīng)驗。引入國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）等國際認證體系，提升展會運營和服務的國際化、標準化水平。如德國漢諾威工業(yè)展，早已超越產(chǎn)品展示，成為工業(yè)4.0解決方案和全球技術對話的核心平臺。當前英富曼會展集團逆勢增長，特別值得一提的是會展模式創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)B2B交易型會展局限，構建“交易型+內容型+體驗型”的多元化體系。交易型會展聚焦貿(mào)易促進；內容型會展通過案例分享、技術講解傳遞專業(yè)知識，大部分收入來自門票。體驗型會展則融合文、商、旅、體元素，涵蓋展覽、會議、節(jié)慶、賽事、演藝等形式。

夯實人才基礎與智力支撐。當前會展專業(yè)亟須懂技術、懂運營、懂產(chǎn)業(yè)、懂國際規(guī)則的跨界人才。應鼓勵校企合作，培養(yǎng)懂技術懂運營、兼具國際視野和產(chǎn)業(yè)深度的復合型人才；加強職業(yè)培訓與認證，引進國際權威的職業(yè)資格認證等；將會展高端人才納入城市人才計劃，強化會展人才激勵政策。

促進會展經(jīng)濟品牌化、特色化發(fā)展。從全球視角來看，拉斯維加斯消費電子展是“全球科技創(chuàng)新的首發(fā)舞臺與未來預言”，德國漢諾威工業(yè)博覽會是全球工業(yè)技術發(fā)展的“晴雨表”……國家級會展需要特色，地方會展更需要具備差異化的品牌特點。